（觀察者網 文/盧思葉 編輯/莊怡）曾經“下沉三巨頭”之一的趣頭條，走到了需要自救的時刻。

日前，趣頭條發布通知宣布將調整業務，在6月30日停止自媒體創作平臺的服務和維護。觀察者網發現，目前，趣頭條已經下線上傳內容入口。

作為一個內容聚合平臺，停止自媒體創作平臺服務有一絲開始“躺平”的意味，而趣頭條這時候拋棄創作者看似不可理解，但也是不得已之舉。

上市四年后，趣頭條全面掉隊，深陷虧損泥潭，股價也跌成“1元股”。在縮減成本止虧和用戶逃離的惡性循環里，趣頭條的下沉故事已經講不下去了。

累計虧損66億元，被迫節衣縮食

2018年11月舉行的趣頭條首屆生態大會上，趣頭條創始人譚思亮曾表示，內容創業進入加時賽，決心做好內容建設，將“全面賦能內容創業者”。而僅四年后的現在，趣頭條對自媒體創作者徹底關上了大門。

通知中已經不見往日對創作者的重視，只是冰冷地強調自媒體創作者“盡快對賬號進行提現操作。注銷自媒體賬號以避免不必要的糾紛，逾期未注銷作者賬戶將被自動注銷。”

這一舉動與目前主流內容平臺都在爭搶創作者的情況截然相反，作為以內容聚合和推薦分發為特點的資訊平臺，趣頭條為什么要在這時候拋棄關系到核心內容競爭力的創作者？答案或許是“不得不拋棄”。

艾媒咨詢高級分析師張毅在接受觀察者網采訪時分析稱，趣頭條已經到了必須“節衣縮食”的時候。

張毅表示，趣頭條已經沒有辦法通過強有力的補貼去吸引和維護創作者。“內容資訊平臺對用戶流量和用戶存留的需求是根本性的，從用戶數量和活躍度來看，趣頭條已經被邊緣化了，對創作者和廣告商都缺乏吸引力。”

資金壓力從財報中可以窺見，自2018年上市以來，趣頭條一直在虧損的泥潭中打轉。

2018年-2020年，趣頭條凈虧損分別為19.46億元、26.89億元、11.05億元，2021年前三季度虧損達9.42億元，已累計虧損約66.82億元。

2020年第四季度，趣頭條曾短暫地實現首季度經營性盈利4250萬元。彼時，譚思亮在內部信中定下了2021年實現7億元全年經營性利潤、DAU和營收翻番的宏偉目標。

現在來看，盡管2021年第四季度業績尚未公布，這一目標都很難實現。2021年前三季度，趣頭條營收分別為12.91億元、12.02億元和9.66億元，分別虧損1.49億元、2.09億元、5.84億元，不僅營收逐步下降，虧損也逐季度擴大。

趣頭條2018-2021年季度凈利潤

其他指標同樣斷崖式下跌。2021年第三季度，趣頭條MAU（月活躍用戶）同比下滑1.7%至1.18億，DAU（日活躍用戶）同比下滑33.2%至2650萬。

在2021年第三季度財報會上，譚思亮將業績表現不佳的原因歸為“受宏觀環境影響，互聯網廣告行業承壓”。

更重要的是，能夠支撐趣頭條度過互聯網廣告淡季的資金也不充足。截至2021年9月30日，趣頭條持有的現金、現金等價物、限制性現金和短期投資共約8.62億元。

同時，阿里巴巴在趣頭條上市時投資的1.71億美元3年期可轉債即將到期，如果阿里巴巴不進行債轉股，趣頭條將承擔1.71億美元的巨額債務，目前的資金儲備并不夠償付這筆可轉債。

在2021年第一季度的財報中，趣頭條也首次披露了其在債務到期日存在較高的持續經營風險。

張毅認為，由于用戶、優質內容都在減少，潛在和傳統的合作伙伴對趣頭條呈現出相對悲觀的情緒，沒有商單和資本加持后，趣頭條的成本壓力巨大。“此時關閉自媒體創作者入口的布局，是趣頭條決定節衣縮食的選擇。”

從官方回應來看，接下來，趣頭條選擇直接采買百度等第三方內容平臺以支撐平臺的正常運營，節省下自媒體平臺業務中創作者維護的成本和部分內容運營的成本。

在規模和盈利兩者中，趣頭條或主動或被動地選擇了后者。但這一舉措并非上乘之舉，而是有陷入“惡性循環”的風險。因為成本壓力關閉自媒體創作平臺后，平臺的內容生態勢必會受到影響，進而進一步影響用戶留存和商業化變現效率。

關鍵詞： 市值縮水