封面新聞記者 付文超

隨著越來越多的人開始參與體育鍛煉，體育消費也逐漸成熟，“劉畊宏女孩”更是直接拉動了家庭化運動健身的熱潮。

4月25日，京東消費及產業發展研究院發布了《2022春夏運動健身消費趨勢報告》。報告顯示：3月以來，最受消費者喜愛的運動方式分別為球類運動、垂釣、健身訓練、騎行運動和瑜伽舞蹈，其中瑜伽舞蹈類產品的銷量取得了高速成長，瑜伽舒展器、瑜伽鞋、現代舞鞋銷量同比快速增長。

球類運動及其消費成為最受消費者關注，也是商業化程度最高的一類運動方式。數據顯示，羽毛球、籃球、乒乓球相關商品的銷量排名前三位。球類運動的特點是滿足消費者“社交互動”的需求，在進行球類運動的時候往往要在兩人及兩人以上才能進行，這不僅達到健身的目的，還有助于提高社交生活的質量。

同時，一些針對局部訓練的新產品也很受消費者歡迎，如健腹燃脂的扭腰機、提高臂力的飛力士棒、鍛煉腿部的美腿夾、摸高訓練的彈跳器等銷量都取得了高速增長，這些產品都具備更高的鍛煉目的性。

報告顯示，不同區域消費者的健身鍛煉特色各異，遼寧、黑龍江、吉林東北區域的消費者注重健身訓練，家用器械類健身裝備更受到他們的青睞；天津、北京等華北區域省市的消費者更偏愛進行球類運動，更喜歡社交型的運動項目；垂釣類悠閑運動的愛好者多來自華中區域，如湖南和湖北等。總體來看，最愛購買運動產品的TOP5省市分別為廣東、江蘇、北京、四川和山東。

此外，不同人群對于運動健身消費帶來不一樣的觸動效應。16-25歲消費者偏愛球類運動，26-35歲消費者偏愛垂釣，36-45歲消費者偏愛騎行運動，同時16歲至25歲的消費者更愛買運動裝備，購買了更多的運動服飾和運動鞋包，而26-35歲的消費者則更加注重運動防護，購買了更多的運動護具類產品。此外，男性消費者更偏愛垂釣和騎行運動，女性消費者更偏愛瑜伽舞蹈和游泳。

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