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本報記者 劉歡

3月22日晚間，金徽酒發(fā)布2022年年度報告，公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入20.12億元，同比增長12.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.8億元。同日，金徽酒還發(fā)布了2022年度利潤分配預案，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3元（含稅），共計派發(fā)現(xiàn)金紅利1.52億元（含稅）。

金徽酒表示，公司在報告期內(nèi)不斷優(yōu)化營銷策略，增加市場投入，市場區(qū)域擴大，產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化。

從產(chǎn)品來看，2022年，金徽酒堅持“聚焦資源、精準營銷、深度運營”的營銷策略，全面推行“影響力客戶引領+深度運營”雙輪驅動營銷轉型，BC聯(lián)動開拓大客戶資源，強化大客戶運營能力。加大金徽28、金徽18、柔和金徽、能量金徽系列產(chǎn)品的銷售，產(chǎn)品結構進一步優(yōu)化調(diào)整，百元以上高檔產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入12.67億元，同比增長15.66%，占比提升至63.93%；中檔產(chǎn)品、低檔產(chǎn)品分別實現(xiàn)營業(yè)收入6.81億元、3388.74萬元，同比分別增長4.47%和106.95%。

市場方面，金徽酒堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的戰(zhàn)略路徑，在甘肅省內(nèi)基地市場，按照不同產(chǎn)品線，實施品牌引領下的深度運營，全價位、全渠道、高占有，在大眾消費、高端引領方面實現(xiàn)規(guī)模突破。同時，依托甘肅坐中連六的區(qū)位優(yōu)勢，滾動發(fā)展環(huán)甘肅西北市場，樹立并鞏固樣板市場，陜西、寧夏、青海、新疆市場銷售額穩(wěn)步提升。

此外，金徽酒還組建了華東銷售公司、北方品牌公司、互聯(lián)網(wǎng)公司，通過品牌引領、差異化產(chǎn)品體驗、消費者圈層培育、團購模式開拓新市場，實現(xiàn)重點突破。同時，整合公司資源為新市場、線上業(yè)務賦能，采用競合機制，快速提高市場占有率，2022年甘肅以外其他地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入4.64億元，同比增長18.45%。

值得一提的是，金徽酒在2022年4月份投資設立了北京盛世金徽科技有限公司，專門負責金徽酒產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺的營銷工作，目前，已在天貓商城、京東商城、拼多多、抖音平臺、快手平臺分別設立“金徽酒旗艦店”，在抖音和快手開啟直播銷售；互聯(lián)網(wǎng)平臺充分發(fā)揮品牌推廣、線上展廳、價格標簽及消費洞察的先導作用，有效彌補線下市場空白，增加產(chǎn)品曝光量和粉絲互動，滿足年輕群體消費需求。2022年，金徽酒線上實現(xiàn)銷售收入2568.14萬元，同比增長172.62%。

對于2023年的經(jīng)營計劃，金徽酒表示，公司將圍繞“科創(chuàng)引領、精益管理、挖潛降耗、提質(zhì)增效”的基本思路做好各項工作，力爭2023年實現(xiàn)營業(yè)收入25億元、凈利潤4億元。

同日，金徽酒還發(fā)布公告稱，為響應國家號召，助力鄉(xiāng)村振興，積極履行上市公司社會責任，公司擬向金徽正能量公益基金會捐贈不超過1500萬元，用于2023年度“金徽酒正能量愛心公益獎學活動”及鄉(xiāng)村振興等公益項目。自2008年以來，金徽酒聯(lián)合各地教育部門和學校持續(xù)開展公益獎學活動，公益足跡覆蓋西北六省區(qū)160多個市縣（區(qū)），助力優(yōu)秀大學生超過20000余名。

（編輯 張明富）

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