本報記者 賈麗

(資料圖片僅供參考)

經過兩年的探索，曾標志著國美系（下稱國美）向娛樂化探索的“真快樂”，正式“退居幕后”。

據悉，國美線上電商平臺“真快樂”App近日發布9.0.0版更新。新版本除修復了相關問題、優化產品體驗外，其App名也重新變為“國美”。國美此番操作引發熱議。

1月12日，國美零售相關負責人接受《證券日報》記者采訪時表示，“此次真快樂App更名為國美App，并不是退出，而是升級迭代聚焦戰略。”

此前，國美創始人黃光裕提“用18個月時間恢復原有地位”的目標，大力發展真快樂、打扮家等平臺。國美前資本總裁方巍曾一度對外透露，國美或將在合適的時機下為旗下“真快樂”平臺、“打扮家”平臺引入戰投，甚至在適當的階段重組分拆。而這也被外界視為“真快樂”有望分拆上市的信號。

對此，國美零售上述人士表示：“真快樂不會退出國美，暫時未考慮獨立，而另有他用。”國美一位內部人士對記者表示，此次更名意味著國美電商戰略再次發生變化。

時光回轉到2021年1月份，國美零售宣布，將國美App更名為“真快樂”，并正式開啟娛樂化、社交化探索的征程。在該版本中，真快樂App增設了榜單、賽事等頻道。

彼時，正值國美迎來黃光裕的回歸。重新執掌國美的黃光裕發出豪言壯語：“力爭用未來18個月的時間，使國美恢復原有的市場地位。”此后，國美便轉守為攻，投入重金大力發展真快樂、打扮家、折上折等平臺，而真快樂被賦予國美電商重振的期望。僅用半年時間，就將“真快樂”App的SKU從50萬擴張至200萬以上。

然而，隨著18個月豪言的到期，黃光裕發布公開信表示，困難預料不足，國美進入了戰略性聚焦與蟄伏。真快樂也陸續被曝出裁員、人員優化等。

“此次將‘真快樂’重新更名為‘國美’，是黃光裕對電商定位的重新思考。聚焦、收縮、走輕資產路線將是國美未來一段時間發展的主要策略。”一位國美內部知情人士透露。

據了解，更名后的國美App中，“榜單”和“賽事”頻道將被取消，品類聚焦收縮，其選品將由80%的家電產品和20%的非家電產品組成，將家電產品的比例提高，非家電部分主要為米面糧油等剛需品。同時，改版后的國美App將在直播上著重投入資源，發展思路從娛樂化營銷重回家電零售的定位。一位業內人士稱，這也意味著，國美在電商上已完全放棄橫向擴張品類的思路。

此外，國美電器在內部進行了組織架構調整，營銷部門扁平化，由總部直接指揮，著力孵化直播賬號，并計劃進一步發展抖音、快手等平臺。而國美此前一直探索的“元宇宙”功能將虛擬數字人直播等方式正式落地。

“在‘國美’這一家喻戶曉的品牌上已投入大量資源，國美需注意這一品牌資源再稀釋。此次的回歸意味著國美戰略向其強項家電業務重新聚焦和收縮，接下來這一戰略定位將從電商向實體店逐步蔓延。”零售專家、尚益咨詢總經理胡春才接受《證券日報》記者采訪時表示。

（編輯 袁元）

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