全球矚目的2022年世界足球盛會白熱化之際，“康佳足球狂歡派對”的舉辦無疑是給康佳集團2022年的體育營銷再次交出了滿意的答卷。借助體育熱點開展社交營銷，讓體育營銷融入日常社交場景，深耕體育營銷多年的康佳集團，此次在體育+社交營銷方面玩出了新花樣。

(資料圖)

“我的視界足夠精彩”2022康佳足球狂歡派對現場

“用時髦的方式看球”“看球也要有科技感和儀式感”“邊露營邊看球，兩種體驗同時擁有”“球迷就要在一起玩”……對比諸多品牌的體育營銷，康佳集團更關注用戶的體驗與感受。疫情影響下，人們的每一次相聚都非常珍貴，為了讓用戶能有機會享受到輕松自由的社交場景，并與品牌近距離地溝通與交流，康佳集團選擇了“康佳足球狂歡派對”這一項目并促使其落地，以求讓更多的人能因為康佳而相聚在一起。12月9日，“我的視界足夠精彩”2022康佳足球狂歡派對在深圳知名露營休閑地TOMORROWCAMP明日營地舉辦。康佳選擇將寬敞通透的露營地打造成自己的主場，安排了樂隊表演、花式足球表演、新品講解等精彩互動，到場的球迷和粉絲還可以通過高清大屏電視享受熱血沸騰的賽事直播。

康佳集團贊助西甲

在本次“我的視界足夠精彩”品牌活動之前，事實上，康佳早已深耕體育營銷多年，足球賽事的營銷更是強項。2017年康佳集團與西甲聯姻，成為了西班牙足球甲級聯賽中國區官方合作伙伴；2018年康佳集團正式簽約成為2018江蘇蘇寧足球俱樂部頂級贊助商；今年則是與WTT簽訂戰略合作協議，正式成為新鄉WTT世界杯決賽2022官方賽事合作伙伴。此外康佳還興建了公益足球場，連續多年舉辦康佳足球夏令營……無論是頂級足球賽事的合作伙伴，還是國內體育賽事的贊助商，康佳通過積極發力體育營銷，搭建與Z世代消費群體溝通橋梁，實現了品牌的大范圍曝光。

現場的康佳巨幕98C2電視

與此同時，康佳在體育觀賽產品的研發上也具有很強的實力和經驗。針對用戶在觀看體育賽事期間個性化、品質化的消費需求，康佳相繼推出多款定制版“體育”電視。2008年北京奧運會期間，康佳推出了i-sport08珍藏版電視，提前布局120Hz與全高清兩項關鍵性能的完美融合；2017年康佳集團與國際米蘭聯手推出了國際米蘭官方定制電視。此次“康佳足球狂歡派對”的主角——康佳98C2電視，無疑也是非常適合觀看體育賽事的產品。98英寸的4K巨大屏幕、120Hz高刷屏率，杜比全景聲和JBLPro音箱帶來的震撼音效，讓現場的用戶如親臨比賽現場一般，帶來極佳的觀賽體驗。

超燃的現場互動

重點體育賽事+輕松活潑的社交場景，看球賽與露營的結合，全新產品系列的亮相，品牌與用戶的深度溝通……此次“康佳足球狂歡派對”其實也是給用戶提供了一次久違的線下聚會的機會。在“星光視集”的活動現場，美食、美酒、花式足球表演、足球體感游戲、抽獎等互動環節輪番上陣，讓用戶實現了沉浸式看球并與好友相聚的愿望。有用戶表示：“活動的組織和體驗非常好，和有同樣愛好的一群人狂歡很開心。”

康佳集團此次以體育+社交營銷的創新形式與用戶形成了直觀、有效的溝通，充分展現了體育賽事與產品魅力，備受用戶的認可。

（CIS）

關鍵詞： 世界足球