2022年國(guó)慶假期前夕，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布十一長(zhǎng)假消費(fèi)觀察：本地出行和居家休閑成為剛需，帶動(dòng)汽車、摩托車用品和戶外裝備及服飾等行業(yè)銷售額快速提升；十一長(zhǎng)假是充電和放松的好時(shí)機(jī)，用戶開(kāi)始提前購(gòu)買圖書(shū)和玩具；同時(shí)，體育服務(wù)消費(fèi)異軍突起，休閑和健康將成為這個(gè)十一黃金周的關(guān)鍵詞。
本地出行和服務(wù)大熱 帶動(dòng)汽車、戶外用品消費(fèi)
通過(guò)對(duì)比節(jié)前兩周和8月份同期的數(shù)據(jù)，可見(jiàn)服務(wù)訂單明顯增長(zhǎng)，其中周邊/當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品訂單環(huán)比增長(zhǎng)175.65%，休閑娛樂(lè)訂單增長(zhǎng)124.62%，假期帶動(dòng)效應(yīng)明顯。愛(ài)美的消費(fèi)者還趁長(zhǎng)假預(yù)約攝影寫真服務(wù)，相關(guān)訂單翻倍增長(zhǎng)。在做好防護(hù)的情況下，和家人朋友一起去看場(chǎng)精彩的演出也成為一種放松的選擇，京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前演出票務(wù)相關(guān)訂單較8月份同期環(huán)比增長(zhǎng)80%。
(資料圖片)
受休閑娛樂(lè)和周邊游熱潮帶動(dòng)，自駕成為主要的出行方式，消費(fèi)者趕在假期出行前做好愛(ài)車的維護(hù)和保養(yǎng)，增添新裝備，全面提升出行體驗(yàn)和安全度。相關(guān)品類產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)，其中汽車充氣泵銷售環(huán)比增長(zhǎng)117.75%，摩托車騎行服消費(fèi)額翻倍，更換輪胎服務(wù)訂單增長(zhǎng)97.7%。對(duì)比2021年國(guó)慶假期，騎行成為熱詞，對(duì)比2021年同期，公路車、山地車和城市自行車消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，騎行服較2021年同期增長(zhǎng)153.9%。
戶外愛(ài)好者們自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)秋高氣爽的假期，在迫不及待的規(guī)劃起十一戶外出行路線的同時(shí)開(kāi)始采購(gòu)相關(guān)裝備。節(jié)前兩周，相關(guān)戶外裝備消費(fèi)增速明顯，其中戶外攝影器材以333.10%的增速領(lǐng)先所有產(chǎn)品，戶外營(yíng)地車、睡袋吊床、野餐用品等品類也成為戶外愛(ài)好者提前選購(gòu)的品類。相關(guān)戶外保暖服飾的消費(fèi)也被有效帶動(dòng)，抓絨衣褲和沖鋒衣的消費(fèi)分別較8月份同期環(huán)比增長(zhǎng)288.43%和160.24%，登山鞋，戶外休閑鞋也取得了超過(guò)50%的增長(zhǎng)。
客廳成為度假好去處 休閑充電兩不誤
七天的假期，也是充電放松的好機(jī)會(huì)，從繁忙的工作節(jié)奏中解脫出來(lái)在陪伴家人的同時(shí)讀幾本好書(shū)，聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)玩玩游戲，也可以為假期后的年底沖刺積攢力量。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，小說(shuō)、軍事、文學(xué)和歷史讀物成為這個(gè)假期最受歡迎的品類，而經(jīng)典動(dòng)漫、文化刊物、軍事文學(xué)、政治法律讀物節(jié)前兩周消費(fèi)增速最快，均較8月份同期環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。而爵士/藍(lán)調(diào)、歐美流行和古典音樂(lè)受到更多青睞。
消費(fèi)者對(duì)假期的向往，也體現(xiàn)在玩具和綠植產(chǎn)品上，以放松為主要功能的玩具消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)，節(jié)前兩周，編程玩具消費(fèi)額較8月份同期環(huán)比增長(zhǎng)164%，創(chuàng)意玩具、兒童益智玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。國(guó)慶前兩周，綠植盆栽的銷售額比8月份同期高出234%，多肉植物也有54%的增長(zhǎng)。
體育消費(fèi)異軍突起 這個(gè)假期“揮汗如雨”
隨著民眾健康意識(shí)的提升，體育運(yùn)動(dòng)成為一種新的生活方式，北京上海等多地發(fā)放健身消費(fèi)補(bǔ)貼，即將到來(lái)的國(guó)慶長(zhǎng)假更是激發(fā)了大眾多樣化的健身消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前體育場(chǎng)館培訓(xùn)和訂場(chǎng)服務(wù)火爆，分別較8月份同期增長(zhǎng)251.79%和48.53%，可以預(yù)料，假期期間，各大城市的體育場(chǎng)館將出現(xiàn)爆滿的場(chǎng)面。值得關(guān)注的是，“無(wú)接觸”的體育在線培訓(xùn)也成為了新的選擇，9月底的消費(fèi)額增長(zhǎng)達(dá)71.89%。全民健身熱潮帶來(lái)了體育用品的火爆銷售，節(jié)前，京東體育用品銷售額較8月份同期增長(zhǎng)42.97%，其中足籃排三大球和羽毛球成為公眾最喜愛(ài)的體育項(xiàng)目。
對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌和服務(wù)場(chǎng)館而言，今年十一假期是一個(gè)難得的“黃金周”，眾多企業(yè)和商家通過(guò)京東等生活服務(wù)平臺(tái)，提供活動(dòng)組織和培訓(xùn)服務(wù)，讓消費(fèi)者練的開(kāi)心，玩的盡興，以服務(wù)積累用戶口碑，是獲取穩(wěn)定客源、培養(yǎng)忠實(shí)用戶的不二之路。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。每年的國(guó)慶假期之所以被稱為“黃金周”，不僅是因?yàn)槁糜螛I(yè)的火爆，也是因?yàn)槭患倨跉v來(lái)都是消費(fèi)的旺季，線上消費(fèi)持續(xù)活躍的同時(shí)，國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)主要城市的232個(gè)商圈進(jìn)行監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，9月份以來(lái)，全國(guó)商圈人流量整體上呈現(xiàn)震蕩上升趨勢(shì)，9月15日—21日這一周全國(guó)232個(gè)商圈人流量較首周（1—7日）增長(zhǎng)4.3%。業(yè)界對(duì)這個(gè)十一假期的消費(fèi)走勢(shì)預(yù)期樂(lè)觀，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤接受媒體采訪時(shí)指出，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月份—8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額282560億元，同比增長(zhǎng)0.5%，實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，在今年國(guó)慶節(jié)，消費(fèi)回暖的勢(shì)頭會(huì)得到延續(xù)。（吳展）
（CIS）
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