財(cái)報(bào)公布后，“B站去年給UP主分了91億”的消息沖上熱搜。
(資料圖)
社交媒體截圖
B站最新財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站全年總營(yíng)收為人民幣219億元，營(yíng)業(yè)成本為180億元——這91億分成，就是營(yíng)業(yè)成本的重要組成部分。對(duì)于想要實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的B站而言，這是一個(gè)有喜也有憂的事情。
喜的是，創(chuàng)作者激勵(lì)是B站內(nèi)容生態(tài)的重要支撐，這有助它鞏固內(nèi)容生態(tài)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。良好的收入分成，有助于吸引優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，并通過內(nèi)容吸引用戶。某種程度上，這也是B站全年總營(yíng)收兩位數(shù)增長(zhǎng)的一大推動(dòng)力。
憂的是，同比2021年， B站去年收入分成的漲幅和營(yíng)業(yè)成本的漲幅均高達(dá)18%，它們超過了總營(yíng)收13%的增幅。也就是說，B站要實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，控制費(fèi)用只是一個(gè)方面，最大的壓力還是在增收上。
費(fèi)用高企：B站營(yíng)業(yè)成本增速超過營(yíng)收增速
3月2日，嗶哩嗶哩公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營(yíng)收為219億元人民幣，同比增長(zhǎng)13%。
但是B站的虧損在擴(kuò)大：去年全年，B站凈虧損75億元，較2021年的68億元擴(kuò)大約10%；在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）財(cái)務(wù)指標(biāo)下，B站去年經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為67億元，而2021年為55億元。
財(cái)報(bào)截圖
這背后一個(gè)直觀的原因是成本上升。
財(cái)報(bào)資料顯示，2022年，B站營(yíng)業(yè)成本為人民幣180億元，較2021年增加了18%。這主要是收入分成成本及內(nèi)容成本增加所致——這背后是收入分成成本同比增加了18%，升至91億元。這些錢也就是熱搜中所提到的“B站分給UP主的錢”。
不過，從數(shù)據(jù)上來看，這筆支出的價(jià)值是顯而易見的。
收入分成讓B站保持了對(duì)創(chuàng)作者的吸引力，并且吸引到了更多的用戶。
財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)64%。第四季度，B站日均活躍用戶達(dá)9280萬，同比增長(zhǎng)29%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。
B站方面表示，經(jīng)過2022年的調(diào)整，B站將更加聚焦于核心業(yè)務(wù)發(fā)展，提高公司效率。今年，B站會(huì)持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實(shí)現(xiàn)2024年非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）盈虧平衡。
在最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，陳睿表示，過去十多年，無論大的產(chǎn)業(yè)環(huán)境如何變化，無論科技平臺(tái)的發(fā)展怎么變，B站的社區(qū)以及PUGV（經(jīng)過專業(yè)策劃和制作的用戶自制視頻）的內(nèi)容生態(tài)，一直是內(nèi)容增長(zhǎng)的內(nèi)在原動(dòng)力。
“我們相信高質(zhì)量?jī)?nèi)容的價(jià)值，我們也相信優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者所帶來的價(jià)值。社區(qū)和內(nèi)容生態(tài)一直是我們最有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也是我們不斷穿越周期的基礎(chǔ)。”
某種程度上，這意味著未來的壓力，勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)移到“增收”這邊。
“開源”是B站盈虧平衡的關(guān)鍵，誰來扛起營(yíng)收的大旗？
分部門來看，B站備受外界關(guān)注和討論的游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)了輕微下滑。
財(cái)報(bào)顯示，去年全年，移動(dòng)游戲部門給B站帶來的收入是50億元人民幣，同比減少1%；在第四季度，該部門收入為11億元，同比減少12%。B站解釋稱，這主要是該季度缺少新推出的游戲。
財(cái)報(bào)截圖
在去年三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，陳睿表示，過去兩年游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)沒有達(dá)到預(yù)期，原因是B站游戲多線并進(jìn)，貪多無果。接下來在游戲自研方面會(huì)只聚焦一兩個(gè)方向，集中精力和資源做最少的事，同時(shí)還會(huì)強(qiáng)化對(duì)公司內(nèi)部自研項(xiàng)目生命周期的管理。
據(jù)悉，今年上半年，B站將發(fā)行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲，以及在國(guó)內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。不過，想要在游戲方面實(shí)現(xiàn)突破，B站的壓力不小。
在回答美銀美林分析師提問時(shí)，陳睿表示，去年游戲行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新階段，版號(hào)只是其中一個(gè)原因，更大的一個(gè)原因是移動(dòng)用戶的紅利在逐漸消退，以及玩家對(duì)于游戲品質(zhì)的要求越來越成熟。在陳睿看來，這對(duì)行業(yè)的影響是很大的，這會(huì)直接導(dǎo)致游戲開發(fā)成本提升，以及新游戲成功率下降。
“在有用戶紅利的時(shí)候，你只要把游戲內(nèi)容做好，就一定能掙錢。”陳睿表示，“但是當(dāng)游戲行業(yè)變成存量市場(chǎng)的時(shí)候，能夠掙錢的游戲就剩下兩種：第一種是頭部的超級(jí)游戲，第二種是游戲在垂類里成為頭部。只有在這兩種情況下，你才能夠有持續(xù)的利潤(rùn)。”
“只有兩種游戲可以賺錢” 圖源SeekingAlpha
在游戲以外，B站去年多數(shù)業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
按同比增速來排序，去年增值服務(wù)貢獻(xiàn)收入87億元人民幣，同比增長(zhǎng)26%，這主要受直播、大會(huì)員等付費(fèi)活動(dòng)推動(dòng)；廣告部門收入51億元，增長(zhǎng)12%，B站認(rèn)為這是由于品牌受到認(rèn)可，以及廣告效率提升；電商及其他收入為31億元，較2021年增加9%——它主要是因?yàn)殡姼?jìng)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)帶來的收入在增加。
增值服務(wù)尤其是直播業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，這為B站的商業(yè)化提供了更多選擇。
B站方面解釋稱，這背后是直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，全年收入同比增長(zhǎng)超30%。此外，2022年，B站進(jìn)一步推進(jìn)直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)更多UP主成為主播；同時(shí)B站提高了直播在站內(nèi)的滲透率，將更多用戶轉(zhuǎn)化為直播付費(fèi)用戶。
“第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)70%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超40%。”B站方面表示，未來直播業(yè)務(wù)的發(fā)展將持續(xù)驅(qū)動(dòng)B站的收入增長(zhǎng)。隨著直播收入分成結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，直播業(yè)務(wù)的毛利率將進(jìn)一步提升。
圖源B站投資者關(guān)系網(wǎng)站
廣告業(yè)務(wù)也有可圈可點(diǎn)之處。
CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2022年全年廣告市場(chǎng)同比減少11.8%。但財(cái)報(bào)顯示，2022年B站全年廣告收入達(dá)51億元，同比增長(zhǎng)12%；B站表示，Story-Mode豎屏視頻所帶來的新廣告場(chǎng)景以及高效的效果轉(zhuǎn)化組件，為效果廣告收入提升帶來了新動(dòng)力等。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，B站表示，對(duì)廣告業(yè)務(wù)增速跑贏行業(yè)持有信心。
從財(cái)報(bào)來看，去年的一年，是B站聚焦核心業(yè)務(wù)和商業(yè)化、推進(jìn)降本增效的一年。盈虧平衡的壓力不小，雖然營(yíng)收成本上市、游戲表現(xiàn)疲軟，給B站帶來了不小的壓力。但廣告和直播業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，也為B站提供了更多可能。
B站預(yù)計(jì)，其2023年全年的收入在240億元至260億元人民幣之間。
在互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代退潮以后，利潤(rùn)的增長(zhǎng)比營(yíng)收的增長(zhǎng)更加重要。對(duì)B站而言，如何圍繞商業(yè)化發(fā)力，提升盈利水平，以及通過創(chuàng)意創(chuàng)新和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)吸引更多的用戶和客戶，或許是未來幾年比“降本”更值得思考的問題。
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