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標著“初級農產品”的藥材，被直播間夸大為能治多種疾病的“神藥”；身著白大褂的老人，配合著主播在一旁稱藥、打包；將醫療詞匯拆分重組成新型營銷話術，以躲避違禁詞審查。近期，記者調查發現，一些養生類賬號活躍在網絡直播平臺，違反國家規定暗中或違法“行醫”，真假難辨，擾亂市場秩序，給消費者和患者帶來危害。（新華每日電訊2月21日）

近年來，直播帶貨行業猶如一輛風馳電掣的列車，駛上了飛速發展的快車道，巨大的市場紅利催生了網絡主播、助播等大批從業者。然而，由于入行門檻低，從業者素質岑差不齊，加之網絡平臺審核把關不嚴，職能部門監管不到位等，帶貨中出現了虛假宣傳、誘導消費等諸多亂象。一些從事健康養生的帶貨平臺，或違規開展“網上問診”，或公開介紹“祖傳秘方”，或直接開方推銷“神藥”；一些介紹農牧產品的帶貨平臺雖不能直接賣藥，直播是也不能隨意講醫藥類相關的詞匯和產品，于是便將藥品的概念和功效轉移到農牧產品或食品之上，對網民進行誘導忽悠……直播帶貨出現“賣藥品”或“開藥方”等“行醫”亂象，既有直播平臺把關和職能部門監管不到位的因素，也有個別主播打“擦邊球”躲避審查的因素，更有患者病急亂投醫的因素，因而治理起來也需要多方聯合亮劍。

作為直播平臺，要根據國家相關的管理規定，加強對帶貨主播的審核，對其所帶貨的種類、質量、產地等進行核實登記，并在其直播時從后臺對其直播行為進行全程監管力，對直播帶貨中出現的“行醫”等違規行為第一時間給予警示，嚴重者直接關停其直播賬號；作為網絡執法部門，要督促各類直播平臺履行好審核把關主體責任，并不定期地對主播平臺和帶貨主播的直播進行線上檢查，發現“行醫”問題及時處理，予以經濟處罰，情節嚴重的則納入“黑名單”，并移交公安部門追究法律責任；作為直播帶貨的主播，要堅持正確文化傳播方向，強化法治觀念和誠信意識，尤其是直播養生或農牧產品內容的主播，在直播時不能夸大產品功效，更不能借機推銷藥品甚至“開藥方”，自覺抵制“行醫”亂象；作為廣大網民，則要規范自己的網購習慣，要知道藥品不同于其他商品，需要時應優先選擇線下就醫和實體藥店。確需網絡購藥時，要格外擦亮眼睛，查看網上藥店是否具備藥品交易服務相關資質，不要被養生或農牧產品的主播所忽悠。

此外，要進一步規范醫護人員直播等自媒體行為，引導醫護人員通過短視頻、直播等宣傳相關醫學健康知識，對患者和公眾進行健康指導，讓直播帶貨中的“行醫”行為失去生存空間。

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