北京冬奧會點燃了中國人冰雪運動的熱情，相關(guān)企業(yè)感受最深。
“今年我們對市場估計不足，沒想到能賣出去這么多滑雪裝備。”近日，阿爾派妮（嘉興）運動用品有限公司銷售負(fù)責(zé)人計國源告訴記者，半個月前有滑雪場找他補充采購200套綠色指定尺碼的滑雪服，現(xiàn)貨不夠，他只能和對方商量，把紅色藍色的滑雪服都算上，到處調(diào)貨才好不容易交付。計國源對今年消費市場有良好預(yù)期，但銷售如此火熱，是計國源沒有料到的。
仔細觀察冬奧會的市場效應(yīng)，還有一些新變化。
長三角地區(qū)雪服雪具銷量大增
目前，大部分的冰雪裝備制造企業(yè)仍然在北方，生產(chǎn)企業(yè)總希望能和消費市場離得近一些，順理成章。不過，南方市場的消費能力不容小覷——根據(jù)阿爾派妮品牌電商銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近兩年，長三角和珠三角地區(qū)的銷售額，遠遠超過東北地區(qū)。長期以來，該品牌在東北地區(qū)經(jīng)銷商數(shù)量眾多，在南方少有布局，但這兩年每到滑雪季，長三角和珠三角就會涌現(xiàn)“家庭式購買”，一個網(wǎng)絡(luò)訂單往往是三套入門級滑雪服，父母小孩一人一套。計國源分析原因，認(rèn)為南方地區(qū)近幾年不斷有新的滑雪場開業(yè)，嘗鮮滑雪的人群正不斷擴大。寧波茂森體育用品有限公司負(fù)責(zé)國內(nèi)市場銷售的向培鳳發(fā)現(xiàn)，長三角的滑雪場近幾年對于滑雪板的需求量每年都在增長，比如江南天池滑雪場、大明山滑雪場、云上草原滑雪場都是他們的客戶。
隨著南方冰雪市場的向好，越來越多的長三角投資者和企業(yè)開始關(guān)注冰雪裝備行業(yè)。復(fù)星旅游文化集團董事長錢建農(nóng)非常看好長三角區(qū)域在未來冰雪文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的表現(xiàn)，該集團在投資度假村和滑雪設(shè)施以外，也在考慮滑雪的周邊產(chǎn)品，比如雪服、器械等。業(yè)內(nèi)人士分析，長三角地區(qū)消費能力強、制造業(yè)發(fā)達，冰雪裝備企業(yè)如果想做起來會很快，但更重要的是需要謹(jǐn)慎判斷：市場值不值得，有沒有好的渠道，專利技術(shù)能不能達到。
冰雪產(chǎn)業(yè)萌發(fā)“國潮”
多年來，寧波茂森體育用品有限公司主要代工生產(chǎn)滑雪板，向培鳳告訴記者，公司以往一直在做出口生意，近幾年有出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的趨勢，國內(nèi)市場占比逐年提高。向培鳳還欣喜地發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)正涌現(xiàn)一批新興的滑雪板品牌，在銷量上都表現(xiàn)優(yōu)異。委托茂森公司代工生產(chǎn)的一個國內(nèi)品牌，去年“雙十一”的銷售額，和一些國際大品牌不相上下。
冰雪產(chǎn)業(yè)萌發(fā)“國潮”的同時，一些國內(nèi)冰雪品牌開始在設(shè)計上加大投入。杭州體拓戶外用品有限公司主要銷售專業(yè)雙板滑雪服，公司總經(jīng)理趙軍告訴記者，這幾年，該公司根據(jù)市場需求新設(shè)計了一批時尚滑雪服。“現(xiàn)在國內(nèi)滑雪人群中，女性和年輕人比例不斷上升，他們更希望滑雪服能好看、時尚。”趙軍說。
企業(yè)對中國冰雪市場變化也更敏感。近幾年，越來越多的國內(nèi)滑雪者青睞單板滑雪。向培鳳坦言，今年公司的國內(nèi)訂單中，單板滑雪板的銷售額基本上已占70%，與滑雪板相匹配，就需要有相應(yīng)的單板滑雪服。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)多家企業(yè)都已推出了單板滑雪服。“單板滑雪服和雙板滑雪服很不一樣，沒有那么厚重，比較寬松，有點嘻哈風(fēng)格。”計國源說。時尚之外，中國企業(yè)生產(chǎn)的滑雪服，還要把專業(yè)要放在第一位。“一些國外奢侈品品牌，現(xiàn)在也推出了滑雪服，那我們的專業(yè)就要體現(xiàn)在技術(shù)上，怎么保暖、排汗、速干、防臭，都要動足腦筋。”趙軍說。
得到提升的不僅是冰雪相關(guān)企業(yè)
北京冬奧會對長三角企業(yè)的提升，不僅反映在冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)上，一批傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)正通過冬奧會機會提升設(shè)計和技術(shù)能力。
不妨從一件衣服說起。別小看了冬奧會服裝，要求能一定程度防水防風(fēng)，還要保暖美觀又兼顧透氣。其中，江蘇蘇美達輕紡國際貿(mào)易有限公司為此次冬奧會研發(fā)生產(chǎn)了11個款式，為了達到需求，該公司使用了高科技面料和石墨烯材質(zhì)里料，并大面積采用壓膠和鐳射工藝。為冬奧會服裝供應(yīng)面料的，還有上海嘉麟杰紡織品股份有限公司，該款面料由企業(yè)自主研發(fā)，兼具抗起球、抗靜電、輕薄透氣、彈力大等特性。總部位于揚州的江蘇康大無紡有限公司為冬奧會研發(fā)出多維蓄熱保暖絮片。無論是面料還是保暖絮片，都是相關(guān)企業(yè)“死磕”技術(shù)的結(jié)果。
早在2008年北京奧運會時，時任北京市發(fā)改委奧運經(jīng)濟高級顧問的黃為提出，必須將自主創(chuàng)新和品牌運營作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。彼時，長三角等地的體育用品制造產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但大多數(shù)企業(yè)仍停留在為其他品牌代工的階段，一些產(chǎn)品設(shè)計飽受詬病。經(jīng)過14年的發(fā)展，一批中國制造業(yè)企業(yè)設(shè)計和衍生開發(fā)能力大大增強，對品牌運營也積累了不少經(jīng)驗。比如，此次冬奧會的獎牌綬帶出自杭州萬事利絲綢文化股份有限公司，綬帶在沿用2008年北京奧運會獎牌綬帶納米工藝的基礎(chǔ)上，采用更復(fù)雜工藝，進一步提升了其防水、防蛀、防污等能力。還比如，2018年俄羅斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”的生產(chǎn)銷售、開發(fā)定制款和衍生品，均出自一家浙江企業(yè)。該企業(yè)經(jīng)歷了多屆奧運會、世界杯等重要賽事的“歷練”，對于相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)已經(jīng)駕輕就熟，同時，參與重要賽事的“光環(huán)”為企業(yè)贏得了聲譽，更多客戶來尋求合作。
向世界展現(xiàn)長三角企業(yè)實力
中國的也是世界的。從體育用品到場館建設(shè)，對很多滬蘇浙皖企業(yè)而言，參與北京冬奧會這樣的大型賽事也是它們進一步打開國際市場的一個機會。
今年1月24日，由江蘇陽光集團參與設(shè)計制作的運動員商務(wù)正裝發(fā)布。此外，該集團還設(shè)計制作了相關(guān)中式禮服，設(shè)計團隊負(fù)責(zé)人于燕告訴記者，團隊近些年參與了一些國內(nèi)大型活動的服裝設(shè)計與開發(fā)，積累了一些經(jīng)驗，但這次冬奧會的任務(wù)又不一樣，在設(shè)計風(fēng)格上，要在國際范的審美中，更體現(xiàn)傳統(tǒng)的東方美學(xué)，加入更多中國元素。于燕舉例，一般來說，傳統(tǒng)正裝和禮服大多采用絲綢等光面面料，但考慮到冬奧會的具體使用場景，在設(shè)計上使用了羊絨面料，同時在制作中用了蘇繡工藝。不過，在羊絨面料上做蘇繡可不簡單，稍有差錯可能就會影響整體的呈現(xiàn)效果，經(jīng)歷了60多款面料選樣，數(shù)十款手工刺繡修改完善，樣衣的才最終確定下來。
北京冬奧會的很多細節(jié)，都向世界展現(xiàn)中國制造的特色與實力。比如，冬奧標(biāo)志性建筑之一——延崇高速公路太子城冬奧冰雪五環(huán)橋，由東南大學(xué)建筑設(shè)計研究院景觀橋梁設(shè)計團隊領(lǐng)銜設(shè)計，橋梁以月洞門作為橋塔設(shè)計意象，反映中國文化中“天人合一” 理念。還有，“雪如意”國家跳臺滑雪中心的變角度斜行電梯，由蘇州萊茵電梯股份有限公司定制研發(fā)，是目前世界上運行長度最大的大載重變角度斜行電梯。“雪如意”LED燈帶的專用電纜則出自揚州寶勝科技創(chuàng)新有限公司，同時寶勝還為冬奧會的文創(chuàng)及會展中心、綜合管廊等項目提供智能配電箱和耐腐彩鋼電纜橋架。寧波大豐體育設(shè)備公司承攬了此次冬奧會75%以上配備觀眾席場館的座椅系統(tǒng)……
有專家在研究奧運會對于制造業(yè)的影響后表示，重大體育賽事活動可能會激起一時的關(guān)注和熱情，但流量是短暫的，練好內(nèi)功才是長久發(fā)展之道。在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟大背景下，“未來工廠+產(chǎn)業(yè)大腦”模式或許是整個長三角制造業(yè)發(fā)展的重要方向。
