21日傍晚19點(diǎn)，天空微雨。在武漢光谷區(qū)工作的李小姐結(jié)束了一天的工作，帶上了漢服和團(tuán)扇，和同伴一起前往東湖櫻花園，“晚上的櫻花有不一樣的美，白天要上班，晚上來(lái)時(shí)間也剛好 。”
賞花游覽熱度持續(xù)升溫。多家景區(qū)推出夜場(chǎng)門票，并結(jié)合光影秀、夜游船等項(xiàng)目，打造沉浸式賞花體驗(yàn)，“夜場(chǎng)賞花”成為一大亮點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，“夜櫻”搜索量同比增長(zhǎng)470%。
夜場(chǎng)賞花成亮點(diǎn) 無(wú)錫、武漢、成都“夜櫻”搜索量排前三
(資料圖片)
櫻花、桃花、郁金香、牡丹花是春季賞花的“明星單品”，不同品類的盛花期不同，平均觀賞時(shí)間約為10-20天。以櫻花為例，分早、中、晚櫻，早櫻一般在2月下旬至3月上、中旬次第開(kāi)放，晚櫻的花期則在4、5月份。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，踏青賞花類景點(diǎn)門票訂單量同比增長(zhǎng)129%。無(wú)錫、武漢、成都、廣州、南寧等地“夜櫻”搜索量位列全國(guó)前五。
傍晚時(shí)分，成都漫花莊園內(nèi)彩燈盡數(shù)亮起，游人如織。在美團(tuán)平臺(tái)上，夜場(chǎng)票已售出數(shù)千張。景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人楊雨介紹，考慮到有不少市民白天要上班、上學(xué)，今年景區(qū)舉辦了首屆“夜櫻節(jié)”，新增古風(fēng)提燈巡游等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，3月底前，景區(qū)營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至21點(diǎn)，每周為市民游客增加近30個(gè)小時(shí)的賞花時(shí)間。
武漢以“相約春天賞櫻花”為主線，營(yíng)造全城賞花、全時(shí)賞花的氛圍。武漢東湖櫻園內(nèi)栽種有上萬(wàn)株櫻花，從3月初至4月上旬“接力”綻放。今年，“夜間賞櫻”全新升級(jí)，櫻花園內(nèi)共設(shè)立有9000多套夜燈、500個(gè)燈籠。夜幕降臨，唐風(fēng)建筑群“曲院櫻艷”和櫻花海相互映襯，帶給游客重回盛唐的夢(mèng)幻體驗(yàn)。
▲東湖櫻花園標(biāo)志性建筑五重塔、曲院櫻艷和櫻花海相互映襯 景區(qū)供圖
春日的黿頭渚成為無(wú)錫和周邊市民游客的熱門打卡地。一位來(lái)自上海的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友自駕2小時(shí)來(lái)到無(wú)錫，按照提前看好的游玩攻略，鎖定長(zhǎng)春橋上的“最佳賞櫻位”。
“晚上18點(diǎn)前和19點(diǎn)后是進(jìn)場(chǎng)的兩個(gè)小高峰。”無(wú)錫黿頭渚相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，3月18日-28日，景區(qū)開(kāi)啟為期11天的夜賞櫻花活動(dòng)，新增音樂(lè)節(jié)、烏龍劇團(tuán)高蹺巡游等豐富的晚間節(jié)目。為緩解現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)購(gòu)票的擁堵情況，黿頭渚景區(qū)在美團(tuán)等平臺(tái)上線了“夜場(chǎng)票提前一天預(yù)訂優(yōu)惠5元”活動(dòng)，引導(dǎo)游客錯(cuò)峰購(gòu)票。
▲無(wú)錫黿頭渚長(zhǎng)春橋兩側(cè)櫻花鋪面 景區(qū)供圖
從“夜場(chǎng)票”到“特惠票” 供需合力進(jìn)一步激活賞花消費(fèi)
在美團(tuán)門票整合營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄒曉迪看來(lái)，賞花產(chǎn)品周期較短，對(duì)于景區(qū)的收益管理是一大挑戰(zhàn)。“夜場(chǎng)賞花”是在消費(fèi)需求帶動(dòng)下，景區(qū)不斷創(chuàng)新供給、增加收益增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)縮影。
除更新夜場(chǎng)產(chǎn)品外，包括武漢東湖櫻花園、無(wú)錫太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)、成都漫花莊園等全國(guó)數(shù)百家景區(qū)與美團(tuán)合作，推出限時(shí)特惠門票，為消費(fèi)者提供“又好又省”的旅游服務(wù)產(chǎn)品。“必看賞花地圖”匯總各地賞花景點(diǎn)及花期，連接寶藏供給，幫助更多消費(fèi)者更便捷地找到“賞花好去處”。
▲“必看賞花地圖”幫消費(fèi)者更便捷地找到“賞花好去處” 圖片來(lái)源：美團(tuán)App截圖
美團(tuán)酒店也精選踏青賞花酒店，最低6折起訂；美團(tuán)騎行推出“購(gòu)卡5折起”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶健康、綠色出行，進(jìn)一步激活消費(fèi)者的春游消費(fèi)意愿。
在“夜場(chǎng)賞花”需求以及平臺(tái)多種活動(dòng)的帶動(dòng)下，騎行、住宿、餐飲等生活服務(wù)多業(yè)態(tài)也迎來(lái)消費(fèi)小高峰。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，武漢東湖綠道騎行量環(huán)比增長(zhǎng)278%，其中夜間騎行量環(huán)比增長(zhǎng)87%；上周末（3月18、19日），黿頭渚景區(qū)所在“太湖商圈”的夜間旅游消費(fèi)力位列無(wú)錫市第二位，“黿頭渚附近酒店”“黿頭渚美食”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比分別增長(zhǎng)546%、359%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，供需兩端發(fā)力，賞花經(jīng)濟(jì)有望拉長(zhǎng)消費(fèi)周期、拓展消費(fèi)寬度。景區(qū)增加新內(nèi)容、以量換價(jià)，平臺(tái)提供多樣化營(yíng)銷及多業(yè)態(tài)流量助力，一起為游客提供“又好又省”的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖。
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【區(qū)域素材】
【湖北】東湖櫻花園是近期美團(tuán)平臺(tái)上預(yù)訂量增速最快的景點(diǎn)之一，除了武漢及湖北省內(nèi)游客熱衷打卡以外，湖北省外游客占比超過(guò)五成。通過(guò)搜索熱度來(lái)看，長(zhǎng)沙、北京、杭州等地游客，緊隨湖北本省游客之后，也是種草“東湖櫻花”的主力人群。
自櫻花節(jié)開(kāi)幕以來(lái)，“東湖櫻花園”躍居美團(tuán)趣玩榜“踏青賞花榜”“情侶約會(huì)榜”“新熱網(wǎng)紅榜”等多個(gè)榜單首位。東湖櫻花園成為拉動(dòng)區(qū)域生活服務(wù)消費(fèi)的引擎。3月9日以來(lái)，“東湖櫻花園附近酒店”“東湖櫻花寫真”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比分別增長(zhǎng)1250%、409%。
【江浙滬】
【上海】近一周，上海“看櫻花”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)382%。上海辰山植物園櫻花正值盛花期，美團(tuán)平臺(tái)上，“上海辰山植物園票+上海歡樂(lè)谷下午場(chǎng)”雙園4.5折專享優(yōu)惠套票，受到市民游客的歡迎。記者了解到，也有不少上海游客前往江蘇賞花，無(wú)錫拈花灣、太湖黿頭渚景區(qū)近期迎來(lái)大批上海游客。
【浙江】近一周，浙江“櫻花”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)486%。杭州櫻花谷樂(lè)園櫻花正值盛花期，除了杭州本地市民外，也有不少上海游客專程來(lái)到景區(qū)打卡。
關(guān)鍵詞：
