日前，國內潮玩行業(yè)品牌泡泡瑪特與酒店、餐館以及零售業(yè)集團——美諾國際集團（Minor International）（下文簡稱 “美諾國際”）宣布成立合資公司，共同開拓泰國市場，雙方將充分利用各自資源，共同促進潮玩文化在泰國的發(fā)展。9月19日，泡泡瑪特泰國首家線下門店正式落地曼谷Central World，Central World是東南亞第二大購物中心，也是曼谷最大的購物中心，開業(yè)前已有1000多位潮玩愛好者到場排隊。

自2018年開啟全球化業(yè)務后，泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場。2021年，泡泡瑪特將東南亞市場拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡瑪特已經(jīng)在新加坡落地了8家線下門店，同時鋪設了數(shù)十臺機器人商店，并建立了官方電商渠道。近期泡泡瑪特在馬來西亞吉隆坡開設首店，也意味著其深入東南亞市場的戰(zhàn)略布局進入新的發(fā)展階段，此舉也有望給周邊國家?guī)磔椛湫?/p>

此次泡泡瑪特和美諾國際的零售業(yè)務版塊組建的合資企業(yè)，也標志著兩個行業(yè)領導者之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。這一聯(lián)盟將充分利用雙方的綜合資源和專業(yè)知識，開拓泰國潮玩市場。同時，通過整合泡泡瑪特的知名IP和美諾國際在 63 個國家的廣泛業(yè)務，也為雙方在全球范圍內無縫擴展合作奠定了基礎。

預計短期內通過合資公司，泡泡瑪特將在泰國開設門店、快閃店近20家，機器人商店50臺左右。泡泡瑪特海外業(yè)務負責人文德一透露：“我們在泰國的首家門店將在今年9月開業(yè)，第二家預計在今年12月，我們相信，這一戰(zhàn)略路線圖將能夠滿足快速發(fā)展的泰國市場的需求。”除此之外，美諾國際旗下運營了很多餐飲、時尚品牌，有望在泡泡瑪特與國際品牌的合作中發(fā)揮積極作用。

通過參加海外大型展會、藝術家簽售會等方式，泡泡瑪特持續(xù)推動品牌的全球化，推廣潮流玩具文化。2023年上半年，泡泡瑪特參加了英國MCM動漫展、墨爾本OZ動漫展、雅加達動漫展、馬來西亞IOICITY商場展會，展出的SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、THE MOSTERS等潮玩IP向海外消費者深入展示了IP魅力，并吸引更多海外藝術家和IP版權方與泡泡瑪特合作。

伴隨著泡泡瑪特等潮玩品牌全球化業(yè)務的不斷深耕，中國的潮玩文化也正在大踏步走向全球。有關數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月30日，泡泡瑪特港澳臺及海外門店達到55家，機器人商店達到143臺，跨境電商平臺站點數(shù)達到28個。上半年，泡泡瑪特在法國、馬來西亞開設了首家線下門店，品牌和產品在全球范圍內獲得了更廣泛的認可和喜愛。

有業(yè)內人士認為，泡泡瑪特與美諾國際之間的戰(zhàn)略合作體現(xiàn)了兩家公司對全球擴張和豐富公眾文化生活的共同承諾。雙方的合作將重新定義泰國及周邊地區(qū)的潮玩格局，為藝術家賦能，并在該地區(qū)培育充滿活力的潮玩文化。

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