6月15日晚，伴隨著阿根廷隊(duì)和澳大利亞隊(duì)在北京新工體的比賽，#梅西穿中文球衣#等話題沖上微博熱搜。
而登上微博熱搜的阿迪達(dá)斯同款梅西球衣和阿根廷國(guó)家隊(duì)T恤近日一直是最熱單品，甚至一件難求。作為梅西的終身品牌贊助商，阿迪達(dá)斯為迎接梅西來(lái)華，在北京三里屯旗艦店以醒目裝飾致敬，其門(mén)店外立面的LOGO換成代表阿根廷隊(duì)的藍(lán)白配色，并在標(biāo)志下方點(diǎn)亮代表阿根廷隊(duì)獲得三次世界杯冠軍的三顆星。在LOGO右側(cè)，阿迪達(dá)斯則呈現(xiàn)了巨幅山羊圖（GOAT），意為Greatest Of All Time。
與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯在線上和線下門(mén)店加班加點(diǎn)地推出了梅西的周邊產(chǎn)品，以滿(mǎn)足眾多球迷的心愿。據(jù)阿迪達(dá)斯北京三里屯旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“門(mén)店自6月12日起與線上同步發(fā)售阿根廷三星球衣，希望可以在友誼賽進(jìn)行之前，為球迷們營(yíng)造更好的觀賽體驗(yàn)，讓球迷們能夠身披心愛(ài)球隊(duì)的球衣在球場(chǎng)上為他們吶喊助威。”
在此次梅西中國(guó)行的帶動(dòng)下，近期阿迪達(dá)斯北京三里屯旗艦店門(mén)口多次排起長(zhǎng)隊(duì)，而梅西同款T恤成為最熱單品，就連保送清華的蘇翊鳴也只是“幸運(yùn)地”買(mǎi)到了店內(nèi)模特身上的最后一件。
據(jù)悉，阿根廷三星球衣的熱銷(xiāo)，也為阿迪達(dá)斯北京三里屯線下門(mén)店帶來(lái)了更多熱度和客流。面對(duì)眾多排隊(duì)搶購(gòu)球衣及周邊產(chǎn)品的消費(fèi)者，阿迪達(dá)斯也做足了準(zhǔn)備，全力為顧客提供愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。
“我們盡量安排適合排隊(duì)的地點(diǎn)，準(zhǔn)備好充足的產(chǎn)品以更好地服務(wù)更多的消費(fèi)者。”上述門(mén)店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次門(mén)店足球相關(guān)貨品，包括T恤和足球鞋，尤其是梅西的T恤，熱度都居高不下。并且，顧客除了選購(gòu)足球相關(guān)產(chǎn)品，也會(huì)到店選購(gòu)其他商品，比如阿迪達(dá)斯三葉草樓層就經(jīng)常會(huì)看到身著梅西球衣的顧客。”
一直以來(lái)，“消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)明星的周邊產(chǎn)品是非常支持的，尤其是梅西這樣級(jí)別的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員。”阿迪達(dá)斯北京三里屯旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)透露，梅西曾在社交媒體上給予高度評(píng)價(jià)的阿迪達(dá)斯Crazyfast足球鞋，也將在今年7月重磅上市。
“這次排隊(duì)搶購(gòu)也印證了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于足球的熱愛(ài)，尤其在今年工體完工后球賽在陸續(xù)上演，相信三里屯周邊的足球氛圍會(huì)越來(lái)越濃。我們也很期待未來(lái)我們足球及相關(guān)品類(lèi)迎來(lái)下一個(gè)排隊(duì)潮。”上述負(fù)責(zé)人表示。
眾所周知，足球歷來(lái)是阿迪達(dá)斯的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，不論是自1970年成為世界杯足球供應(yīng)商，還是在2006年簽下梅西，再到2017年成為其終身贊助商，或是成為美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）的官方供應(yīng)商……從品類(lèi)銷(xiāo)量到賽事支持再到簽約頂級(jí)球員，都足以證明阿迪達(dá)斯在足球運(yùn)動(dòng)的地位，以及其對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的重視程度。
阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)曾在今年5月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，“足球?qū)ξ覀儊?lái)說(shuō)很重要。作為足球主場(chǎng)，我們?cè)诘谝患径妊娱L(zhǎng)了MLS合同，這對(duì)我們而言非常重要，我們必須在世界各地?fù)碛凶闱?，也在努力?chuàng)造更多的街頭足球文化。”
梅西在接受央視新聞采訪時(shí)，也向熱愛(ài)足球的中國(guó)孩子送上寄語(yǔ)，他表示，“除了球技的好壞之外，最重要的是踢球本身。享受足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，享受踢球的美好時(shí)光，你會(huì)交到很多朋友。”而這也與阿迪達(dá)斯一直秉承的“通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活”的理念不謀而合。
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