疫情后,全球美食文化的交流日益密切。身為東南亞美食之都的新加坡,憑借悠久的飲食傳統及多元的飲食文化備受矚目。新加坡知名冰淇淋品牌Udders決定進軍中國市場,以其獨特的東南亞風情征服國內消費者。
作為全球最大的冰淇淋消費市場,中國市場競爭異常激烈。國內外知名品牌紛紛布局中國市場,市場競爭呈現多元化趨勢,近年來崛起的冰淇淋品牌數不勝數,少部分更是脫穎而出。
在中國冰淇淋市場,各大品牌都運用了多種營銷手段進行競爭。如借助短視頻平臺、網紅直播、KOL推廣等手段,吸引消費者關注。同時,線下體驗店、主題活動以及創新口味等也是各品牌在市場中尋求差異化的關鍵要素。
為進入中國市場做準備,Udders首先把目標定為在新加坡的中國市場,充分利用各大中文社交媒體平臺進行宣傳。在小紅書、微信、微博等平臺上設立官方賬號(UDDERS 愛得嘻),針對新加坡的中國消費者群體進行推廣。此外,Udders還也舉行一系列福利活動,如免費試吃、優惠券派發等,以提高消費者對品牌的認知度和關注度。
對于Udders來說,在中國市場找到自己的獨特之處至關重要。Udders認為,“東南亞文化的融入與融合”是品牌一大優勢。他們將從口味、原料、品牌形象等多方面入手,尋找自己的差異化之處,這些差異化也成為了Udders在中國市場的競爭優勢所在:
●正宗東南亞/新加坡口味:Udders憑借其獨特的東南亞風味,滿足中國消費者對異國美食的探索需求。例如,榴蓮、香蘭、椰子等熱帶水果口味的冰淇淋,將為消費者帶來全新的味蕾體驗。
●優質原料與健康理念:Udders強調對優質原料的甄選和對健康理念的堅持,提升產品在消費者心中的品質形象。
●精致的品牌形象:Udders注重品牌形象的建設,并且非常注重與消費者建立親密的聯系,他們喜歡通過幽默詼諧的營銷方式,傳遞品牌的輕松愉快氛圍。
Udders表示:“Udders一直是東南亞各國家和品牌的合作伙伴,現在我們將把這一優勢帶入中國市場。”“在我們的業務發展中,中國市場將會是我們的重點,隨著越來越多的品牌進入中國市場, Udders品牌也希望能夠在競爭中脫穎而出。”
“我很高興我們能把Udders 推廣到中國人群體,因為我們在新加坡擁有非常成功的經驗,而且這個地區還有巨大的增長潛力。我希望通過這次進軍中國市場,我們可以進一步提高在當地市場的知名度和影響力,并進一步提高對當地消費者的吸引力。”“我們希望我們的海外發展能為Udders帶來更多創意——隨著我們在印度尼西亞、菲律賓、中國和越南積累更多經驗,以便于我們繼續研發新口味,保持Udders的活力。”Wong (Udders創始人之一) 補充道。
作為一家充滿創意與個性的新加坡冰淇淋品牌,Udders無疑將為中國消費者帶來全新的美食體驗。隨著品牌在中國市場的不斷深入,相信Udders將憑借其獨特的產品優勢和精準的市場定位,逐漸在激烈的市場競爭中脫穎而出。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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