2022年是中國(guó)家電行業(yè)極不平凡的一年，行業(yè)的上下游都在不同的角度努力尋找行業(yè)新增量機(jī)會(huì)。從剛剛結(jié)束的國(guó)慶促銷市場(chǎng)就能看出，眾多品牌深耕產(chǎn)品,從高端化、精細(xì)化、場(chǎng)景化、智能化等不同的層面去滿足消費(fèi)者的需求。這種趨勢(shì)在未來(lái)的雙十一必然會(huì)持續(xù)!
冰箱：大盤承壓，結(jié)構(gòu)巨變，均價(jià)創(chuàng)新高!
2022年“十一”黃金周期間(本文中“十一”黃金周指2022年第40、41周，以下同)，中國(guó)冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)較大下降，GfK BI SaaS平臺(tái)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：40周、41周冰箱線下市場(chǎng)零售額分別同比負(fù)增長(zhǎng)41.6%、14.6%，兩周合計(jì)整體同比負(fù)增長(zhǎng)31.4%;線上市場(chǎng)40周零售額同比負(fù)增長(zhǎng)20.3%，41周逆市同比增長(zhǎng)12.5%，兩周合計(jì)線上零售額同比負(fù)增長(zhǎng)8.6%。
雖然冰箱整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但是行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)延續(xù)，高端冰箱市場(chǎng)占比大幅提升。2022年41周，線下1萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)零售額占比由去年的37.3%擴(kuò)張至41.6%，同比提升4.3個(gè)百分點(diǎn)。受此推動(dòng)，41周當(dāng)周冰箱線下冰箱市場(chǎng)均價(jià)大幅同比提升9.9%，達(dá)到7092元，創(chuàng)歷史新高。
冷柜：線上逆市增長(zhǎng)，立式冷凍柜漲幅驚人
2022年“十一”黃金周期間，中國(guó)冷柜市場(chǎng)線上、線下漲跌不一。GfK BI SaaS平臺(tái)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：40周、41周冷柜線下市場(chǎng)零售額分別同比負(fù)增長(zhǎng)20.2%和1.8%，兩周合計(jì)整體同比負(fù)增長(zhǎng)12.7%;線上市場(chǎng)40周零售額同比增長(zhǎng)4.7%，41周逆市同比增長(zhǎng)13.5%，兩周合計(jì)整體同比增長(zhǎng)8.6%。在線上大盤整體逆市增長(zhǎng)的背景下，新興的立式冷凍柜更是高速增長(zhǎng)，兩周合計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率高達(dá)129.3%。
洗衣機(jī)：雙線不振，品類格局再變
2022年“十一”黃金周期間，洗衣機(jī)市場(chǎng)活躍度不足，整體表現(xiàn)比預(yù)期低迷。40至41周，洗衣機(jī)雙線市場(chǎng)零售規(guī)模運(yùn)行均呈現(xiàn)大幅下滑趨勢(shì)。GfK BI SaaS平臺(tái)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)40、41周零售額規(guī)模分別同比下跌45.8%和24.4%，兩周累計(jì)同比下跌37.5%;線上市場(chǎng)40周零售額同比下跌27.0%，41周轉(zhuǎn)跌為漲，同比小幅上升0.2%，兩周累計(jì)同比下跌16.4%。
“十一”期間洗衣機(jī)市場(chǎng)品類格局發(fā)生變化，線下滾筒單洗零售額份額已增至39.4%，較去年同期提升近6個(gè)百分點(diǎn);41周當(dāng)周線上波輪表現(xiàn)亮眼，額占比達(dá)33.2%，洗烘一體產(chǎn)品則因受到其他品類擠壓，雙線市場(chǎng)份額大幅下滑。
干衣機(jī)：線上持續(xù)增長(zhǎng)，線下略顯萎靡
2022年“十一”黃金周期間，干衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)好于洗衣機(jī)，但與前期相比線下市場(chǎng)仍顯萎靡。GfK BI SaaS平臺(tái)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：40周、41周干衣機(jī)線下市場(chǎng)零售額同比漲跌幅分別為-28.5%和11.4%，兩周累計(jì)同比下滑13.5%;而線上市場(chǎng)保持上漲趨勢(shì)，40周、41周零售額同比漲幅分別為7.8%、49.0%，兩周累計(jì)同比增長(zhǎng)29.3%。
家用空調(diào)：線上強(qiáng)勁增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速改善
2022年“十一”黃金周期間，由于中國(guó)居民消費(fèi)行為偏保守化，中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)整體略有下滑，其中線上市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，而作為“十一”主戰(zhàn)場(chǎng)的線下市場(chǎng)相對(duì)低迷。據(jù)GfK BI SaaS平臺(tái)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“十一”期間線上、線下空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模同比漲跌幅分別為+17.8%和-28.1%。
雖然“十一”期間家用空調(diào)規(guī)模表現(xiàn)不佳，但市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升明顯，舒適送風(fēng)空調(diào)和新風(fēng)空調(diào)成為其中亮點(diǎn)。2022年“十一”期間，線下市場(chǎng)新風(fēng)柜機(jī)在柜機(jī)中的額占比達(dá)到12.5%，與去年同期相比增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn);線上，舒適送風(fēng)柜機(jī)在柜機(jī)中的額占比達(dá)到12.8%，與去年同期相比增長(zhǎng)4.6個(gè)百分點(diǎn)。
彩電:大盤規(guī)模下滑，大尺寸產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異
2022年“十一”黃金周期間，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)較大下降。GfK BI SaaS平臺(tái)周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：40周、41周線下彩電市場(chǎng)零售額分別同比負(fù)增長(zhǎng)46.7%、21.6%，兩周合計(jì)整體同比負(fù)增長(zhǎng)37.4%;線上彩電市場(chǎng)40周、41周零售額分別同比負(fù)增長(zhǎng)27.7%、10.2%，兩周合計(jì)整體同比負(fù)增長(zhǎng)20.7%。
雖然彩電整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但是行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)延續(xù)，大尺寸占比繼續(xù)提升。“十一”期間線下市場(chǎng)，75吋彩電、75吋以上彩電的零售量同比分別逆市增長(zhǎng)5.8%、17.9%。
如今中國(guó)家電零售已經(jīng)步入電商時(shí)代，“618”和“雙十一”取代了傳統(tǒng)的五一和國(guó)慶成為全年新的大促節(jié)點(diǎn)。GfK判斷，雙十一大家電市場(chǎng)將迎來(lái)年末的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，尤其是洗衣機(jī)和冰箱產(chǎn)品冬季旺季來(lái)臨，零售量規(guī)模分別同比增長(zhǎng)7.5%和5.8%;相比空調(diào)和電視的市場(chǎng)增長(zhǎng)表現(xiàn)會(huì)稍弱一些，但空調(diào)在雙十一促銷季預(yù)計(jì)有107億的銷售規(guī)模，電視也有超過(guò)110億的規(guī)模。這其中新風(fēng)空調(diào)、75吋以上甚至98吋超大板電視、干衣機(jī)以及大容量的冰箱將成為雙十一的熱點(diǎn)產(chǎn)品。
整個(gè)雙十一市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)，讓中國(guó)家電行業(yè)以一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)收官2022，在2023新的一年，家電行業(yè)將繼會(huì)在提升產(chǎn)品、滿足用戶需求的方向走得更遠(yuǎn)。
*本文中所有數(shù)據(jù)均來(lái)自GfK市場(chǎng)洞見專業(yè)版SaaS平臺(tái) (簡(jiǎn)稱：GfK BI 2.0)
GfK市場(chǎng)洞見專業(yè)版SaaS平臺(tái) (GfK BI 2.0)
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