由于不斷強(qiáng)化高端領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)推進(jìn)品牌組合建設(shè)，華潤(rùn)啤酒(00291.HK)收獲優(yōu)異成績(jī)單。
8月18日，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華潤(rùn)啤酒”)公布2021年上半年業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收196.34億元，同比增長(zhǎng)12.79%;凈利潤(rùn)42.91億元，同比增長(zhǎng)106.40%，創(chuàng)下新高。
根據(jù)中報(bào)，上半年華潤(rùn)啤酒銷(xiāo)售額達(dá)196.34億元，按年增長(zhǎng)12.8%;銷(xiāo)量完成663.37萬(wàn)千升，按年增長(zhǎng)4.9%;純利潤(rùn)達(dá)42.91億元，按年增長(zhǎng)106.4%。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，上半年優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，其實(shí)是華潤(rùn)啤酒決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略的初步成果。在中期業(yè)績(jī)里，該公司次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)50.9%，結(jié)構(gòu)顯著提升。
中信證券認(rèn)為，中國(guó)啤酒高端化拐點(diǎn)已至，這既是啤酒行業(yè)發(fā)展的必然階段，也是反復(fù)博弈后啤酒龍頭公司的必然選擇。
上半年凈利潤(rùn)創(chuàng)新高
2021年上半年，華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量、利潤(rùn)、次高檔及以上、主力產(chǎn)品的“四個(gè)增長(zhǎng)”，在決戰(zhàn)高端的賽道上再次交出亮眼答卷。
近日，華潤(rùn)啤酒發(fā)布2021年上半年業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收196.34億元，同比增長(zhǎng)12.79%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)42.9億元，同比增長(zhǎng)106.4%，這也是華潤(rùn)啤酒歷史最高利潤(rùn)。
數(shù)據(jù)顯示，上半年，華潤(rùn)啤酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)4.9%，其中借助歐洲杯、歐冠等賽事，以及各類(lèi)品鑒會(huì)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其高端化戰(zhàn)略提速，上半年次高端以上啤酒銷(xiāo)量達(dá)100萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)50.9%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，也帶動(dòng)整體平均售價(jià)提升7.5%。
華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海表示，華潤(rùn)啤酒的高端化進(jìn)程明顯提升。今年上半年，華潤(rùn)啤酒高端市場(chǎng)占有率提升至22%到25%，特別在次高端和普通高端產(chǎn)品上，核心品牌實(shí)現(xiàn)了翻倍和雙位數(shù)的增長(zhǎng)。
值得注意的是，二三季度是傳統(tǒng)啤酒銷(xiāo)售的旺季，但從今年5、6月份開(kāi)始，國(guó)內(nèi)多地出現(xiàn)疫情反復(fù)，加上多地發(fā)生暴雨，讓業(yè)內(nèi)對(duì)后續(xù)啤酒企業(yè)的增長(zhǎng)表示擔(dān)心。
對(duì)此，華潤(rùn)啤酒表示，整體判斷今年疫情的影響與去年相仿，疫情的暴發(fā)對(duì)于華潤(rùn)啤酒高端化的影響并不大，因此預(yù)計(jì)全年次高端以上產(chǎn)品依會(huì)保持30%增速。
推出高端系列對(duì)標(biāo)茅臺(tái)
資料顯示，成立于1993年的華潤(rùn)雪花，市占率連續(xù)多年位列第一。2020年，華潤(rùn)啤酒市場(chǎng)份額高達(dá)31.9%，比第二名青島啤酒高出九個(gè)百分點(diǎn)。
2021年，進(jìn)入“十四五”期間，國(guó)家大力發(fā)展國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，刺激消費(fèi)增長(zhǎng)，對(duì)華潤(rùn)雪花啤酒來(lái)講是個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇。
由此，華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海也做出判斷，中國(guó)啤酒行業(yè)在未來(lái)5年將會(huì)是消費(fèi)持續(xù)升級(jí)、結(jié)構(gòu)持續(xù)提升、盈利持續(xù)增加的一個(gè)戰(zhàn)略里程。與此同時(shí)，華潤(rùn)啤酒借力國(guó)家內(nèi)循環(huán)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向，持續(xù)推動(dòng)決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略的落地。
長(zhǎng)江商報(bào)記者了解到，今年上半年，華潤(rùn)啤酒推出高端系列啤酒“醴”，定價(jià)999元/盒(2瓶)，劍指高端啤酒霸主，侯孝海還稱(chēng)，“醴與茅臺(tái)同桌一點(diǎn)都不違和”。
目前，該價(jià)格是國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)品中價(jià)格最貴的一款，引發(fā)很大爭(zhēng)議。但從銷(xiāo)量來(lái)看，似乎并不太樂(lè)觀，雪花官方店顯示啤酒“醴”月銷(xiāo)量?jī)H600件，評(píng)論數(shù)量寥寥無(wú)幾。
在本次業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，侯孝海也回應(yīng)了大眾質(zhì)疑，表示推出醴酒的意義并不是在于大量銷(xiāo)售，一方面主要是希望傳播中國(guó)啤酒文化，另一方面則希望打破傳統(tǒng)啤酒低端消費(fèi)場(chǎng)景的天花板，目前這一產(chǎn)品產(chǎn)量很小，是希望從文化產(chǎn)品的角度，進(jìn)入禮贈(zèng)和高端消費(fèi)市場(chǎng)。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，華潤(rùn)啤酒自2018年就開(kāi)始向高端轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)推出勇闖天涯SuperX、馬爾斯綠等系列中高端啤酒品牌，2019年收購(gòu)喜力中國(guó)，完成高端化重要布局。
近幾年，為了降本增效，華潤(rùn)啤酒共關(guān)閉31間工廠。同時(shí)公司以勇闖天涯和雪花純生核心單品為基礎(chǔ)，逐步放量馬爾斯綠、SuperX和喜力等產(chǎn)品，噸均價(jià)由2016年的2449元提升至2020年的2833元。
有業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)三年，啤酒市場(chǎng)規(guī)模將超5000億元，高端市場(chǎng)占比超40%，即2000億元的市場(chǎng)。但如何被市場(chǎng)認(rèn)可，需要的或許不只是“提價(jià)”。(記者 張璐)
關(guān)鍵詞： 品牌組合建設(shè) 華潤(rùn)啤酒 上半年 凈利潤(rùn)
