作為門戶時代的王者，百度想在騰訊、阿里和頭條等山頭林立的移動互聯(lián)世界重新打下一片江山，轉型移動生態(tài)，還有機會嗎?
5月17日，百度公司發(fā)布截至3月31日的2019財年第一季度(Q1)未經審計財報。財報顯示，按照美國通用會計準則(GAAP)計算，百度第一季度總營收同比增長15%，達到241億元人民幣。在外界看來比較意外的是，百度Q1出現(xiàn)了3.27億元的虧損。
同時，百度公司董事長兼CEO李彥宏在內部財報信中宣布，百度搜索公司戰(zhàn)略轉型為移動生態(tài)事業(yè)群組。
發(fā)力移動生態(tài)，是百度2019年以來最為重要的戰(zhàn)略動作，但是，持續(xù)的轉型投入帶來了Q1的虧損。而且近一年來，在外部經濟環(huán)境擾動和移動紅利消退的雙重因素疊加之下，整個互聯(lián)網行業(yè)都在承壓，百度想要在移動生態(tài)領域取得突破，看起來更難了。
百度Q1財報顯示，3月份百度APP的日活躍用戶達到1.74億，同比增長28%，與之緊密相關的是百度在內容領域的投入正在生效：一季度，百度百家號內容創(chuàng)作者出現(xiàn)了較大的增長，好看短視頻日活躍用戶達到2200萬，同比增長768%。因此，可以看到的是，隨著百度對“移動基礎”的生態(tài)化投入，已經出現(xiàn)新的業(yè)務亮點，或多或少可強化百度APP的用戶黏性。
從Q1營收的增長和結構來看，百度業(yè)績的穩(wěn)定性是趨于強化的，而且正是拜移動生態(tài)所賜。尤其要看到，被行業(yè)認為“天花板”已現(xiàn)的搜索廣告業(yè)務，在百度營收中的占比是走低的，換言之，當前百度的營收結構已經較為多元化——在總營收穩(wěn)健增長的情況下，Q1財報顯示，占比27%的百度“其他收入”同比增長達到73%，這意味著，未來百度非廣告收入的占比還會持續(xù)提高。
百度的機會還在于，近幾年，互聯(lián)網行業(yè)的另一個突出特點，是對技術的日漸倚重和研發(fā)投入的高漲，而百度在整個中國互聯(lián)網行業(yè)的獨特性，就在于它的技術基因以及當前“決勝AI時代”的戰(zhàn)略布局。
事實上，百度Q1財報顯示，其42億元的研發(fā)費用不僅同比大增，在營收中的占比也是創(chuàng)新高，達到17.3%。事實上，在百度突破移動生態(tài)的路徑中，從轉型之處備受關注的信息流這個亮點，到Q1中DAU年增10倍的好看視頻，除了百度移動生態(tài)下不同業(yè)務直接的協(xié)同，AI相關技術是一個內在的核心驅動。
就當下而言，整個Q1財報，百度營收增長沒有斷檔，且顯示出了“移動生態(tài)”快速驅動帶來的結構優(yōu)化。但是，百度轉型依然存在不確定性，較高的投入導致了百度Q1的虧損可能會延續(xù)到下幾個季度，考慮到轉型的戰(zhàn)略屬性，這種虧損是可以預見的，畢竟當下整個互聯(lián)網行業(yè)也都在做出取舍。
