種種跡象表明，休閑零食企業(yè)的國際化步伐正在不斷加快。良品鋪子在今日召開的品牌升級發(fā)布會上，宣布全面進(jìn)軍海外市場。
據(jù)了解，良品鋪子今年4月開始啟動海外布局，截至目前，良品鋪子100多款零食已進(jìn)入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個國家。公司還通過天貓、京東、亞馬遜等跨境電商平臺，30千克以內(nèi)的小包裹將通過跨境物流體系直接送達(dá)消費(fèi)者手中。良品鋪子出口業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王衛(wèi)蓮介紹，對于快速成長中的良品鋪子來說，海外上億華人及喜愛中華美食的外國消費(fèi)者意味著一個更廣闊的藍(lán)海。
中國網(wǎng)財經(jīng)記者獲悉，未來良品鋪子的國際化之路將分兩步走。現(xiàn)階段，將1億海外華人及留學(xué)生作為主要目標(biāo)群體，以兒時味道慰藉他們的鄉(xiāng)愁;今后，還將在海外尋找合作伙伴，共同研發(fā)適宜不同國家消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，同時爭取進(jìn)駐大型連鎖商超，探索和開發(fā)占海外零食消費(fèi)90%份額的線下市場。
良品鋪子還對品牌進(jìn)行了全新升級，涉及產(chǎn)品原型、包裝、營銷、輔料等各個層面，其中更新的LOGO為“良印”。據(jù)了解，良品鋪子自2006年創(chuàng)立至今已經(jīng)過6次升級，而升級的原因主要有三個，分別是良品鋪子規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)營方向也不斷延伸;企業(yè)正面臨著新的市場競爭壓力;傳統(tǒng)VI給人的印象顯得比較傳統(tǒng)。對此，良品鋪子創(chuàng)始人、董事長楊紅春表示：“眼下是零食的新時代，所以良品鋪子的品牌升級非常重要，這也踐行和貫徹了用良心去做好品質(zhì)的初心。”
另據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)記者了解，目前良品鋪子也打算角逐資本市場。公司6月29日的披露招股書顯示，公司擬在上交所公開發(fā)行不超過4100萬股，計劃募集資金7.73億元，投向全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、倉儲與物流體系建設(shè)等四大項目。招股書顯示，2015-2017年，良品鋪子分別實現(xiàn)營業(yè)收入31.5億元、42.9億元和54.24億元，同期凈利潤分別為4765.23萬元、10512.38萬元和11803.26萬元。
