通過(guò)近年來(lái)的積極轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)服裝業(yè)整體呈現(xiàn)回暖跡象，大部分服裝類(lèi)上市公司都交出了一份靚麗的業(yè)績(jī)報(bào)告。統(tǒng)計(jì)顯示，在已披露2017年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)的41家服裝類(lèi)上市公司中，有39家公司預(yù)盈，其中有8家服裝類(lèi)上市公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻番。
伴隨千禧一代消費(fèi)者的崛起，粉絲經(jīng)濟(jì)和電商已成為服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要突破口。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛開(kāi)啟海外“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式，很多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膰?guó)際大品牌已經(jīng)被國(guó)內(nèi)企業(yè)收入麾下。
服裝業(yè)整體復(fù)蘇 美邦服飾仍在虧損
招商證券行業(yè)分析稱(chēng)，休閑服飾行業(yè)的龍頭公司自2017年第四季度以來(lái)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，適銷(xiāo)度和售罄率有所提升。例如，太平鳥(niǎo)、海瀾之家2017年第四季度收入增速達(dá)20%左右。森馬服飾作為休閑裝的龍頭企業(yè)，2017年第四季度銷(xiāo)售表現(xiàn)也較前三季度有所好轉(zhuǎn)。
一度掀起關(guān)店潮的男裝品牌也有回暖跡象。在國(guó)內(nèi)三大男裝品牌中，除了炒股虧損的雅戈?duì)柾猓溆鄡杉夜径冀怀隽遂n麗的業(yè)績(jī)報(bào)告。其中，七匹狼2017年收入同比增長(zhǎng)16.76%，達(dá)到30.82億元;歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.78%，達(dá)到3.15億元。海瀾之家前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入124.8億元，歸母凈利潤(rùn)為25.1億元，分別同比增長(zhǎng)3.4%和4.3%。今年2月初，騰訊斥資近25億元入股海瀾之家，一度引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與線(xiàn)下服裝企業(yè)“聯(lián)姻”的巨大猜想。
雅戈?duì)栯m然服裝主營(yíng)未出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，卻最終還是栽在炒股上。1月31日發(fā)布的2017年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，雅戈?duì)栴A(yù)計(jì)凈利潤(rùn)減少約33.3億元，同比下降90%左右。至于業(yè)績(jī)減少的原因，雅戈?duì)柋硎荆饕枪就顿Y的中信股份發(fā)生減值所致，影響金額多達(dá)33億元。扣除炒股虧損后，雅戈?duì)?017年度主營(yíng)業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)減少約2121萬(wàn)元，同比降低0.58%左右。
在服裝業(yè)普遍回暖的2017年，曾經(jīng)的休閑服飾龍頭企業(yè)美邦服飾依然在虧損。2月28日，美邦服飾公布2017年度業(yè)績(jī)快報(bào)，2017年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收64.73億元，同比下降0.71%;凈利潤(rùn)虧損3.06億元，同比下降945.81%;這已是該公司連續(xù)第3年虧損。公司解釋稱(chēng)，由于加盟渠道經(jīng)營(yíng)調(diào)整滯后，加盟批發(fā)收入有一定幅度下滑，因此業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。
李寧靠服裝周逆襲 電商和粉絲經(jīng)濟(jì)成突破口
在千禧一代消費(fèi)者和線(xiàn)上消費(fèi)的強(qiáng)力推動(dòng)下，服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)，粉絲經(jīng)濟(jì)和電商成為重要突破口。
近日，李寧登上2018秋冬紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，以“悟道”為主題、印有“中國(guó)李寧”字樣的帽衫、T恤產(chǎn)品瞬間引爆社交媒體。據(jù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，剛秀完1分鐘，很多李寧牌產(chǎn)品就在天貓宣告售罄。在時(shí)裝周后，一件李寧走秀衛(wèi)衣已被炒至高價(jià)。
李寧的股價(jià)和市值也水漲船高。在時(shí)裝周結(jié)束后，李寧的股價(jià)連日上漲，5天漲幅超過(guò)6%，市值增加30億港元。這也為李寧的轉(zhuǎn)型之路注入了一針“強(qiáng)心劑”，此前李寧曾經(jīng)歷轉(zhuǎn)型失敗、3年巨虧30億元的巨大挫折。
同樣受益于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的還有國(guó)內(nèi)最大的設(shè)計(jì)師服裝品牌江南布衣。2月26日，江南布衣公布的中期財(cái)報(bào)顯示，2017上半財(cái)年，江南布衣實(shí)現(xiàn)總收入16.54億元，同比增加26.2%;實(shí)現(xiàn)純利3.12億元，同比增加36.8%。其中，江南布衣會(huì)員所貢獻(xiàn)的零售額占零售總額的67.4%，完備的粉絲體系被認(rèn)為是江南布衣業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。
七匹狼在業(yè)績(jī)快報(bào)中也提到，公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的因素之一是在電商和針紡方面積極投入運(yùn)營(yíng)。“線(xiàn)上渠道和針紡系列產(chǎn)品繼續(xù)保持增長(zhǎng)，帶動(dòng)了報(bào)告期營(yíng)業(yè)總收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。”
海外收購(gòu)潮涌現(xiàn) 復(fù)星狂買(mǎi)國(guó)際服裝品牌
伴隨服裝業(yè)的復(fù)蘇中，各家公司開(kāi)始加速海外并購(gòu)的步伐，許多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌成為主要的并購(gòu)目標(biāo)。
山東如意集團(tuán)2月9日宣布，已完成對(duì)瑞士皮具配飾企業(yè)Bally的收購(gòu)。雖未透露交易細(xì)節(jié)，但Bally原母公司JAB集團(tuán)及現(xiàn)任CEO確認(rèn)，仍會(huì)保留品牌少量股份，Bally的管理團(tuán)隊(duì)作為少數(shù)股東也會(huì)對(duì)Bally進(jìn)行再投資。
2月22日，復(fù)星國(guó)際及其子公司宣布，收購(gòu)法國(guó)歷史最悠久的高級(jí)定制時(shí)裝品牌Lanvin。盡管沒(méi)有公布具體數(shù)額，但業(yè)內(nèi)猜測(cè)，復(fù)星集團(tuán)以超過(guò)1億歐元的價(jià)格成為法國(guó)奢侈品牌Lanvin的控股股東。還有消息稱(chēng)，復(fù)星國(guó)際稍晚將宣布收購(gòu)?qiáng)W地利高端內(nèi)衣品牌Wolford的消息，將獲得Wolford公司51%的股份。此前，復(fù)星已持有美國(guó)女裝品牌St. John、希臘配飾品牌Folli Follie等不少?lài)?guó)際品牌。
七匹狼此前曾以3.2億元投資著名品牌Karl Lagerfeld的中國(guó)運(yùn)營(yíng)實(shí)體，獲得KLSH在大中華地區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)。深圳歌力思服飾也相繼收購(gòu)德國(guó)女裝品牌Laurèl、美國(guó)輕奢品牌Ed Hardy等。
服裝業(yè)內(nèi)分析人士指出，受益于中國(guó)人均收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，以及對(duì)時(shí)尚和差異化品牌需求的不斷增長(zhǎng)，將會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)際品牌被中國(guó)企業(yè)收至麾下。
北京晨報(bào)記者 陳瓊
