--大連國家廣告產業試點園區“春田獎”專家妙談小資源

2017年12月10日，由大連市工商行政管理局、大連生態科技創新城管委會主辦，大連國家廣告產業試點園區承辦的“振興東北·廣告先行”創新發展論壇暨創想小資源“春田獎”啟動會在大連舉辦，共有來自全國的知名營銷專家、學者，以及東北企業家等200余人出席了會議，活動現場氣氛熱烈，論壇緊緊圍繞大連國家廣告產業試點園區2016年首創的“小資源創意孵化”概念進行了深度研討。

知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超在論壇上發表了主題為“在希望的田野上創造美好生活”的演講，結合廣告產業的創新發展，講述在中國產業升級和品牌創新的道路上“小資源”如何發揮重要作用，并向到場來賓介紹了由北京知萌咨詢有限公司策劃執行的創想小資源“春田獎”。

企業和品牌如何應對消費升級

目前推動中國消費市場發展的有三個趨勢：年輕化、精眾化和數字化。

年輕化——隨著90后逐漸步入社會甚至組建家庭，群體的消費能力逐步上升，這個群體屬于以年輕人為主的個性化消費群體。

精眾化——很多富裕階層的崛起，使得新中產階級出現，他們推動著很多產業和品牌的創新。

數字化——今天的互聯網，因為有了更多的屏幕，更多的終端，幫助品牌和廣告找到更多的接觸點。

消費升級的內在邏輯是——從大場景到小場景，從傍大牌到新優品。現在的消費者追求的是不僅僅是物質需求，還有消費體驗。人們對于生活品質的追求越來越細節化，因此新的商業模式和消費形態也在不斷地涌現。

在此背景下，企業和品牌想要打造新的品牌格局，需要注意幾個重要因素：第一是新工匠精神，要用時尚化的元素對傳統產業進行升級;第二個是要打造出能夠引領消費需求的新優品，新品類可以塑造新品牌，而如今品牌流行度能夠戰勝品牌知名度;第三，要能創造出新的流行文化，創造新體驗、新口碑、新品質、新主張，以此增加對消費者的吸引力。

什么是“小資源”

“小資源”作為消費升級的價值洼地，在產業升級和品牌創新中扮演著越來越重要的角色。

什么是“小資源”?“小資源”是相對土地資源、礦產資源、石油資源等大資源提出的概念，專指那些依托于中國各個區域特定的地理環境、生態環境和文化環境，具有地域性、獨特性、原生態等特點，僅僅在所處的地理邊界內被認知和消費，但是并未走向全國或國際市場的地方特色文化、特色資源和區域的地理標志產品或品牌。原生態、本地的、有風味、有品質、精致、獨特……這些屬性都是未來創意小資源當中重要的點。

中國地大物博，歷史悠長，是一個無論物質資源還是文化資源都十分豐富的國家?？墒且驗殚L年以來，我國經濟發展高度依賴資源產業和重工業，并依托于傳統的資源型產業結構和粗放型經濟增長方式，使產業結構變得單一，現代服務業發展滯后。因此，“小資源”作為一個新生概念，受長期重工業發展的影響，存在著品質良莠不齊、品牌雜亂、缺乏品牌文化等問題。

在國家提出了新一輪的振興東北老工業基地的發展戰略背景下，發展“小資源”與廣告產業的融合創新，是改變東北區域的經濟結構現狀，利用經濟動能轉換、新興產業的發展來推動東北經濟全面轉型的重要途徑。

創想小資源“春田獎”

一年之計在于春，

春天，寓意著新生、希望、無限可能。

山前百畝起春田，

春田，象征著復蘇、自然、生態、美好生活。

創想小資源“春田獎”，因其起源于大連春田園而得名。大賽首創的“創意小資源”概念，旨在通過廣告創意的力量，發掘滿足消費需求的創意和品牌。此次大賽將以大連為起點，聚焦東北，連接六盤水，輻射全國，在中國刮起一陣“小資源”的創意風暴。

創想小資源“春田獎”力圖打造的是一個“小資源”創意轉化與孵化平臺，以廣告產業園為基地，以滿足人們對美好生活的追求為目標，通過創新產品形態、搭建雙創平臺、打造全國品牌、最終形成一條推動小資源產品從創意走向消費市場的完整產業鏈。“春田獎”的目的是發掘更多優秀的以小資源為核心的創意創新項目和標桿性的小資源品牌營銷案例，通過廣告園區的服務平臺進行轉化，打造出全國知名品牌。