“關鍵是看你的內容機制，是不是可持續生產的。我們會通過團隊的力量不斷輸出更好的創意，而團隊的創意來源于工具，比如說我們的‘腦洞云數據庫’。在洋蔥視頻聯合創始人聶陽德看來，立足于“機制+工具+人”的模式，創意不會很容易遭遇瓶頸。

除此之外，他還提出了一個“理念迭代”的觀點。“為什么一定要局限在美食或者辦公室場景上呢?”他舉了個例子，小野曾經做了一期用美食化妝的視頻，也許從某種意義上來說是似乎像是偏向了美妝類，但是這一期視頻成為了爆款，觀眾覺得特別新鮮。

(洋蔥視頻旗下IP辦公室小野用美食化妝)

“其實就是說，理念要迭代。你要讓你的內容保持鮮活度，讓你的用戶關注你、喜歡你。”他認為觀眾喜歡一個博主，一定是基于很多因素的，而并非只是因為某個維度。

“喜歡美食的觀眾，不會只喜歡美食，還會喜歡美妝、時尚等更多的東西。”聶陽德再次強調道，“而且我們是做創意類短視頻，不是美食教學的，不會受太多的局限。”

聶陽德對“觀眾”有著很獨特的理解，在談內容的時候，他習慣性地從用戶角度出發，分析他們更喜歡什么、會被什么吸引。在他看來，短視頻是“產品”而不是“作品”。

正是基于這樣的想法，洋蔥視頻在孵化IP、打造IP矩陣的時候也同樣“以人為本”。因此，聶陽德提出了“家族化”的概念。“比如說小野的同事‘辦公室小作’，她也出道了，跟小野之間有不同的內容線，但天然之間又有一定的互補性。”

聶陽德認為，他們孵化的IP之間都有人格化的聯系，或者是同事關系、朋友關系、親戚關系等等。所以當這些IP彼此獨立又緊密聯系時，“家族化”IP矩陣就這么形成了。

(洋蔥視頻的家族IP矩陣)

在MCN的風口之下，洋蔥視頻面臨著更大的機遇和挑戰。聶陽德提出了“腦洞+”的概念，目前已孵化出電影類頭部賬號“七舅腦爺”，全國首檔播放破2億的老年人情感欄目“爺爺等一下”等爆款IP。他認為，“腦洞+”類似于“互聯網+”，接下來會深挖更多的垂直類，像汽車類、舞蹈類等等，我們都會去做嘗試。