4月28日，去年甫登A股的新乳業(yè)發(fā)布2019年財(cái)報(bào)，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量59.34萬噸，較上年同期增長(zhǎng)7.24%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約56.75億元，較上年同期增長(zhǎng)14.14%; 實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約2.44億元，較上年同期增長(zhǎng)0.41%。
面對(duì)原材料價(jià)格上漲、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等影響，新乳業(yè)持續(xù)推進(jìn)“鮮戰(zhàn)略”，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、管理效率提升等系列措施提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，超額完成預(yù)定目標(biāo)。
全面布局 推進(jìn)“鮮戰(zhàn)略”鞏固鮮奶地位
為推進(jìn)“鮮戰(zhàn)略”落地，新乳業(yè)在奶源建設(shè)、科技創(chuàng)新、營(yíng)銷升級(jí)等方面進(jìn)行了全面布局。報(bào)告期內(nèi)，新乳業(yè)完成了現(xiàn)代牧業(yè)的投資和福州澳牛項(xiàng)目協(xié)議的簽署，通過新牧場(chǎng)建設(shè)和投資現(xiàn)代牧業(yè)，適度布局上游奶源，保證自有奶源比例隨著業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)維持在合理比例，滿足企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略需求。
新乳業(yè)堅(jiān)定推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和科技驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，圍繞生物科技、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、現(xiàn)代乳品工藝技術(shù)等五大科研方向，積累了豐富的專有技術(shù)，先后推出黃金“24小時(shí)”鮮奶、A2-β酪蛋白鮮奶、“活潤(rùn)”功能發(fā)酵乳、睡眠牛奶、養(yǎng)眼牛奶等創(chuàng)新產(chǎn)品，榮獲國家級(jí)科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)一項(xiàng)、省部級(jí)科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)兩項(xiàng)。新乳業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也從業(yè)務(wù)系統(tǒng)間的協(xié)同向數(shù)字營(yíng)銷、供應(yīng)鏈效率、精益管理、供應(yīng)鏈金融等領(lǐng)域擴(kuò)展，為打造“非傳統(tǒng)科技型乳企”不斷夯實(shí)基礎(chǔ)。
作為“鮮戰(zhàn)略”落地發(fā)展的重要組成，新乳業(yè)不斷強(qiáng)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)與渠道建設(shè)，打造乳業(yè)“鮮活GO”會(huì)員價(jià)值管理平臺(tái)，全面推動(dòng)營(yíng)銷手段數(shù)字化，啟動(dòng)智慧冷鏈管理項(xiàng)目，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)更精確的貨物匹配、全過程的冷鏈管理智能化。面對(duì)新興的新零售業(yè)態(tài)，新乳業(yè)成立新零售創(chuàng)新部，與盒馬鮮生、餓了么、海鮮達(dá)、拼多多、每日一淘等頭部平臺(tái)建立深度合作。報(bào)告期內(nèi)，新乳業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，高于行業(yè)的平均增速，其中低溫占比超過60%，成效顯著。
為了與新鮮一代消費(fèi)者深度互動(dòng)，新乳業(yè)持續(xù)舉辦“新鮮盛典”行業(yè)鮮奶論壇，與中國擊劍隊(duì)合作，開展“希望有你”公益活動(dòng)、食育樂園消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)等相關(guān)活動(dòng)，充分發(fā)揮“新鮮、新潮、新科技”的品牌調(diào)性，進(jìn)一步鞏固和提升了新乳業(yè)在中國鮮奶領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位。
把握趨勢(shì) 打造鮮活營(yíng)養(yǎng)生態(tài)鏈
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國乳制品產(chǎn)量達(dá)2719.4萬噸，同比增長(zhǎng)5.6%，保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。新冠病毒肺炎疫情以來，乳制品作為營(yíng)養(yǎng)健康食品的需求強(qiáng)勁，特別是低溫鮮奶富含免疫球蛋白和乳鐵蛋白等營(yíng)養(yǎng)健康物質(zhì)，在消費(fèi)者中得到進(jìn)一步的普及和強(qiáng)化。
年報(bào)指出，面對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)的新動(dòng)向，新乳業(yè)將在“鮮戰(zhàn)略”推進(jìn)、科技創(chuàng)新引領(lǐng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新零售拓展等九大方面開展重點(diǎn)工作，致力于打造用戶體驗(yàn)更優(yōu)的鮮活營(yíng)養(yǎng)生態(tài)鏈。
基于對(duì)“鮮戰(zhàn)略”的深刻理解和不斷完善，新乳業(yè)已制定“2946”重倉鮮奶的行動(dòng)計(jì)劃，堅(jiān)持“鮮”“活”兩個(gè)核心策略，聚焦連鎖、訂戶等四個(gè)核心渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品的價(jià)值傳遞等九項(xiàng)營(yíng)銷支撐，依托美麗產(chǎn)品等六項(xiàng)保障措施，致力在品牌定位、消費(fèi)者認(rèn)知、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)“鮮”特色，通過鮮品牌帶動(dòng)鮮奶的高速增長(zhǎng)，進(jìn)一步提升鮮奶的市場(chǎng)份額。
年報(bào)指出，今年新乳業(yè)將堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，努力重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“三個(gè)一”的目標(biāo)：打造一個(gè)國家級(jí)的科研平臺(tái)、建設(shè)一個(gè)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的菌種庫、開發(fā)一系列科技型新產(chǎn)品;同時(shí)大力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，打造牧場(chǎng)、工廠和營(yíng)銷三條數(shù)字化信息鏈，人力、財(cái)務(wù)、采購三個(gè)數(shù)字共享中心;供應(yīng)鏈方面瞄準(zhǔn)“鮮、齊、優(yōu)”，分別從效率、品類、質(zhì)量等方向強(qiáng)化管理;建立華西、雪蘭兩大“鮮活GO”會(huì)員運(yùn)營(yíng)中心，推動(dòng)供應(yīng)鏈、營(yíng)銷及人力資源數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得階段性成果，助力企業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前中國人均乳品消費(fèi)約為世界平均水平的三分之一，乳品市場(chǎng)有巨大的增長(zhǎng)空間，對(duì)于能把握消費(fèi)趨勢(shì)、銳意創(chuàng)新，能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)的乳企，將獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。目前，新乳業(yè)位于寧夏、甘肅、山東、四川的牧場(chǎng)工廠新項(xiàng)目也在穩(wěn)步推進(jìn)，將保持敏銳的洞察，堅(jiān)持戰(zhàn)略和目標(biāo)不動(dòng)搖，積極迎接變化和挑戰(zhàn)。(記者 劉天)
關(guān)鍵詞： 新乳業(yè)
