受新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響，春節(jié)期間線下娛樂(lè)收縮，但線上娛樂(lè)熱度上升，相關(guān)游戲上市公司產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異。同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的需求量提升。
業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)期間，全國(guó)多數(shù)景區(qū)、KTV等公共娛樂(lè)場(chǎng)所暫時(shí)關(guān)閉，線下娛樂(lè)大幅減少，需求轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)游戲、在線視頻等線上娛樂(lè)。
網(wǎng)絡(luò)游戲受關(guān)注
手游《王者榮耀》大年三十流水創(chuàng)紀(jì)錄引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。國(guó)金證券傳媒分析師裴培根據(jù)草根調(diào)研、對(duì)服務(wù)器熱度以及付費(fèi)活動(dòng)的估算，大致推斷出《王者榮耀》在春節(jié)期間的單日峰值流水為17億-20億元(大年三十當(dāng)天)。該數(shù)據(jù)后經(jīng)渠道方溝通獲得證實(shí)，流水為20億元左右。值得注意的是，《王者榮耀》大年三十流水為13億元。天風(fēng)證券研報(bào)認(rèn)為，聚會(huì)性活動(dòng)受限，同時(shí)游戲本身質(zhì)量過(guò)硬，使得《王者榮耀》流水再創(chuàng)歷史新高。
相關(guān)游戲上市公司產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異。天風(fēng)證券以春節(jié)前1月22日以及春節(jié)后1月29日(大年初五)的游戲暢銷(xiāo)榜排名數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，游族網(wǎng)絡(luò)的《少年三國(guó)志2》上線近2個(gè)月表現(xiàn)依然穩(wěn)定，在榜單的第14位-15位之間波動(dòng);三七互娛的《一刀傳世》排名上升9位至第55位;掌趣科技的《拳皇98》和《奇跡：覺(jué)醒》排名上升;世紀(jì)華通的《阿瓦隆之王》《龍之谷》《火槍紀(jì)元》排名上升;吉比特的《問(wèn)道》上升11位至第26位。
不少游戲產(chǎn)品的熱度有所上升。完美世界旗下的《新笑傲江湖》春節(jié)前一周的微信日均熱度約為6.0萬(wàn)，春節(jié)之后攀升至7.1萬(wàn)，同比提升了19%;公司另一款頭部游戲《完美世界》的熱度從節(jié)前的21.7萬(wàn)提升至26.4萬(wàn)，同比提升21%。三七互娛旗下的頭部游戲《一刀傳世》春節(jié)期間熱度始終高于5萬(wàn)，節(jié)后峰值達(dá)到8.1萬(wàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，游戲公司以及相關(guān)產(chǎn)品數(shù)據(jù)亮眼與今年春節(jié)的特殊情形密不可分。春節(jié)期間，全國(guó)多數(shù)景區(qū)、KTV等公共娛樂(lè)場(chǎng)所暫時(shí)關(guān)閉，線下娛樂(lè)大幅減少，進(jìn)而轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)游戲、在線視頻等線上娛樂(lè)形式。此外，春節(jié)假期延長(zhǎng)，同時(shí)不少地區(qū)進(jìn)一步延長(zhǎng)復(fù)工時(shí)間，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)春節(jié)檔周期被拉長(zhǎng)幅度或在7-10天水平。
安信證券研報(bào)指出，用戶付費(fèi)意愿向好。游戲行業(yè)歷來(lái)重視春節(jié)檔，新賽季、新皮膚、新促銷(xiāo)等活動(dòng)在春節(jié)之前已完成版本更新及推廣素材準(zhǔn)備，拉動(dòng)玩家消費(fèi);同時(shí)，由于春節(jié)檔整體周期拉長(zhǎng)，前期熱潮過(guò)后，后期邊際效應(yīng)可能遞減。該研報(bào)認(rèn)為，本次春節(jié)檔情況特殊，業(yè)績(jī)彈性貢獻(xiàn)相對(duì)往年較大，但并不會(huì)造成行業(yè)內(nèi)格局變化。
長(zhǎng)視頻需求提升
視頻平臺(tái)的表現(xiàn)同樣亮眼。IOS(蘋(píng)果市場(chǎng))暢銷(xiāo)榜前10位的兩款長(zhǎng)視頻類(lèi)產(chǎn)品分別是愛(ài)奇藝、騰訊視頻。愛(ài)奇藝和騰訊視頻連續(xù)4日分別位居暢銷(xiāo)榜的第四位和第五位。中信建投研報(bào)指出，今年春節(jié)期間用戶對(duì)長(zhǎng)視頻的需求提升，使得會(huì)員購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)意愿更高。
從春節(jié)期間的獨(dú)播劇看，愛(ài)奇藝主要的熱門(mén)獨(dú)播劇為《愛(ài)情公寓5》《絕代雙驕》以及1月30日上線的《大主宰》;騰訊視頻主要的熱門(mén)獨(dú)播劇為《三生三世枕上書(shū)》和《將夜》。
值得注意的是，芒果超媒旗下芒果TV的數(shù)據(jù)在春節(jié)期間獲得明顯提升。春節(jié)期間芒果TV推出了免費(fèi)領(lǐng)會(huì)員的活動(dòng)，1月24日-2月2日期間，用戶可以免費(fèi)獲得芒果TV的付費(fèi)內(nèi)容權(quán)益和免廣告權(quán)益。1月24日以來(lái)，芒果TV在iOS的免費(fèi)榜總排名由此前的60位左右上升至30位左右。另外，在細(xì)分的娛樂(lè)類(lèi)App榜單中，芒果TV從此前的8位-10位，成功進(jìn)入前五的位置。而免費(fèi)榜排名上升也拉動(dòng)了芒果TV在暢銷(xiāo)榜的表現(xiàn)，從總暢銷(xiāo)榜的40位左右上升了10個(gè)名次。春節(jié)期間，芒果TV內(nèi)容儲(chǔ)備豐富。劇集方面，湖南衛(wèi)視“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”播出的《下一站幸福》同步在芒果TV獨(dú)播。
關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)視頻 “宅”經(jīng)濟(jì)
