4月8日起，微信朋友圈廣告@好友評(píng)論互動(dòng)能力全量開(kāi)放。
據(jù)微信廣告助手發(fā)布的通知，廣告主無(wú)須操作，所有朋友圈廣告默認(rèn)具備@好友評(píng)論互動(dòng)的能力。用戶收到朋友圈廣告后，可以跟點(diǎn)贊、評(píng)論一樣，在廣告的評(píng)論區(qū)@好友與其進(jìn)行互動(dòng)。
網(wǎng)友：很好，這樣就知道該拉黑誰(shuí)了
消息發(fā)布后，網(wǎng)友吐槽不斷。微博網(wǎng)友@耿向順?lè)Q：該添加的功能不添加，不需要的功能亂加入，我難道需要有人艾特我看廣告嗎?
網(wǎng)友吐槽。截圖
還有網(wǎng)友稱，“誰(shuí)@我，我拉黑誰(shuí)”、“全部拉黑，不留活口”。
“廣告我都會(huì)屏蔽掉，你還指望我艾特好友?”
“本來(lái)朋友圈大部分是做微商打廣告的，現(xiàn)在加一波@廣告。以后不是刷朋友圈，那是趕微商大集。”
“挺好的，這樣就知道該拉黑誰(shuí)了。”
廣告主真的會(huì)受益嗎？
網(wǎng)友需求沒(méi)被滿足，那廣告主的需求滿足了嗎?據(jù)微信介紹，@好友評(píng)論互動(dòng)成為朋友圈廣告的又一“社交”能力，為用戶提供新互動(dòng)玩法的同時(shí)，也為廣告主再添社交傳播價(jià)值。還可以讓好的廣告創(chuàng)意更容易被更多人看見(jiàn)。
用戶@好友評(píng)論互動(dòng)體驗(yàn)示意。微信廣告截圖
微信舉例，肯德基在情人節(jié)期間采用“明星送祝福”春節(jié)限定新樣式，這條廣告由朱一龍傳情，激發(fā)了粉絲的熱情，大量粉絲參與@好友評(píng)論互動(dòng)，點(diǎn)贊率、評(píng)論率均高達(dá)行業(yè)均值的8-9倍。
但實(shí)際上，如果想讓更多人看見(jiàn)廣告，微信直接加大推送覆蓋人群即可，完全不必這么繞圈子。@好友評(píng)論互動(dòng)明顯的好處是增加廣告互動(dòng)評(píng)論。
可是問(wèn)題又來(lái)了，微信朋友圈廣告是按照廣告展示人次收費(fèi)的，@的這些好友如果看了廣告，增加了展示和互動(dòng)次數(shù)，會(huì)不會(huì)被另外收費(fèi)?
被@好友體驗(yàn)示意。微信廣告截圖
另外，大家都知道，微信朋友圈廣告一出生就是打著“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位”標(biāo)簽，可@的這些好友，不一定是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位人群，這顯然和微信朋友圈廣告定位有一定矛盾，廣告效果會(huì)不會(huì)打折扣?
例如，具有買(mǎi)奔馳實(shí)力的A收到奔馳廣告，A@B觀看并互動(dòng)，如果B沒(méi)有買(mǎi)奔馳的可能，對(duì)奔馳廠商來(lái)說(shuō)，B是否觀看和評(píng)論這條廣告沒(méi)有任何價(jià)值。如果還要為此付廣告費(fèi)，顯然得不償失。
截至發(fā)稿，微信方面對(duì)此無(wú)回應(yīng)。
扎心了！網(wǎng)友真正的需求其實(shí)是這些
在吐槽的同時(shí)，很多網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)微信真正的“剛需”。
微博截圖。
微博網(wǎng)友@ZHJISHSSS稱：能不能推出互刪功能!不然就好像人悄悄死了，碑還在我這里!
從網(wǎng)友評(píng)論上看，“雙向刪除”需求最多。據(jù)了解，雙向刪除指在刪除好友時(shí)，可以同時(shí)操作讓好友在不知情的情況下刪除自己，QQ上就有該功能。
還有網(wǎng)友稱，強(qiáng)烈要求上線“刪除別人評(píng)論”功能，有些人說(shuō)話真的不過(guò)腦子不分場(chǎng)合。
另外，很多網(wǎng)友對(duì)增加語(yǔ)音進(jìn)度條有需求，可自由調(diào)節(jié)語(yǔ)音進(jìn)度，想聽(tīng)哪聽(tīng)哪，二倍速聽(tīng)都行。
微博網(wǎng)友@耿向順微博截圖。
一個(gè)腦洞比較大的需求是“還錢(qián)提醒”，當(dāng)有人向你借錢(qián)時(shí)，可發(fā)起好友借款，并設(shè)置還款期限，還款日期來(lái)時(shí)，借款人就會(huì)收到還款提醒，如果不還，系統(tǒng)將自動(dòng)扣除金額，強(qiáng)制還款。網(wǎng)友稱，這條真實(shí)用，也夠扎心!
還有“墊底聊天”的需求，可以把不想看的對(duì)話框墊底;還有“編輯朋友圈”需求，對(duì)發(fā)布的朋友圈進(jìn)行編輯修改;還有“朋友圈最近訪客”需求;“誰(shuí)最在乎你”需求……
