繼賣痔瘡膏的馬應(yīng)龍推出口紅之后，近日，999皮炎平官方旗艦店上線了三款口紅，分別為“鶴頂紅”、“夕陽紅”和“夠坦橙”。眾所周知，999皮炎平是一款止癢藥。這種神跨界，一時間引起不少網(wǎng)友關(guān)注。

針對此事，《證券日報(bào)》記者致電華潤三九董秘辦。公司董秘周輝向記者確認(rèn)，公司確實(shí)推出了999口紅。

“在網(wǎng)上，消費(fèi)者經(jīng)常把999皮炎平和DIOR 999口紅聯(lián)系起來編段子，我司就想不妨借用這個話題來與消費(fèi)者互動，一方面為了拉近華潤三九這樣一個傳統(tǒng)藥企與消費(fèi)者之間的距離，同時給我們的用戶粉絲一個回饋。”華潤三九在書面回復(fù)記者采訪時表示，是否會跨界到彩妝等其他領(lǐng)域目前還不便告知和透露。

不過，記者在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢，999皮炎平口紅尚未完成備案。“備案完成之前，我們不會將這款口紅作為贈品正式送出或者售賣。”華潤三九向記者表示，預(yù)計(jì)下周就可以出來備案號了。

據(jù)華泰證券發(fā)布的研報(bào)介紹，2018年我國化妝品市場規(guī)模4102億元，其中中高端市場占據(jù)30%左右的市場份額，銷售規(guī)模同比增長28.08%，遠(yuǎn)高于大眾市場6.95%的增速。伴隨消費(fèi)者需求升級，抗衰老等功效護(hù)膚需求增加。

化妝品消費(fèi)的持續(xù)向好、獲利預(yù)期高，驅(qū)使更多的企業(yè)、品牌爭先涌入此市場參與競爭。作為彩妝領(lǐng)域入門門檻較低的口紅，成為不少企業(yè)跨界青睞的新領(lǐng)域。

去年，故宮口紅成為爆款，一度斷貨。擁有一支故宮口紅，成為諸多口紅愛好者的“小目標(biāo)”。

但并不是所有跨界都能如故宮一樣成功。目前，口紅市場還是被國際名牌所壟斷，能在諸多大牌中脫穎而出，并不是一件容易事兒。

外界對華潤三九并不陌生。華潤三九2018年年報(bào)顯示，公司擁有年銷售額過億元的品種22個，“999 感冒靈”、“999皮炎平”、“三九胃泰”、“小兒感冒靈”、“氣滯胃痛顆粒”、“骨通貼膏”等在相關(guān)品類內(nèi)居領(lǐng)先地位。公司作為一家醫(yī)藥企業(yè)去做口紅是真跨界還是搞噱頭?

據(jù)了解，目前網(wǎng)店中并未開始售賣這三款口紅，只做抽獎贈送。《證券日報(bào)》記者從999皮炎平官網(wǎng)查詢到，想得到這款口紅，必須是該店會員，并購買皮炎平小綠管，并在5天內(nèi)確認(rèn)收貨，獲得抽獎機(jī)會以后，獎品為口紅。

“這次的口紅并不售賣，主要想借這個契機(jī)與消費(fèi)者互動，也希望能通過這么一個營銷事件讓消費(fèi)者看到華潤三九在品牌塑造方面的年輕化嘗試和努力。”華潤三九向記者表示。

向大健康領(lǐng)域跨界的并非華潤三九一家。有醫(yī)藥行業(yè)分析人士向《證券日報(bào)》記者表示，現(xiàn)在中醫(yī)藥企業(yè)很多往大健康方向轉(zhuǎn)型，保健品、美容等都是比較熱門的方向。

一家醫(yī)藥企業(yè)能否做好彩妝?上述醫(yī)藥行業(yè)分析人士認(rèn)為：“藥的技術(shù)要求比這些難多了，應(yīng)該屬于降維打擊吧”。

“大多數(shù)老牌藥企，相對還較為傳統(tǒng)、保守，華潤三九作為老牌藥企之一，希望可以帶頭做一些年輕化的互動內(nèi)容，讓年輕人更深入地認(rèn)識和了解老牌國貨藥品，支持國貨，讓國貨發(fā)光。”華潤三九向記者表示。

值得一提的是，根據(jù)我國《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識管理規(guī)定》，在中華人民共和國境內(nèi)生產(chǎn)(含分裝)、銷售的化妝品的標(biāo)識標(biāo)注和管理，適用本規(guī)定。而自國家藥監(jiān)局啟動化妝品備案工作以來，化妝品贈品也在要求備案的范圍內(nèi)。

不過，記者在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，999皮炎平口紅尚未完成備案。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，999皮炎平口紅此次雖然是“只送不賣”的贈品，但依然有未完成備案就上市的違規(guī)之嫌。

針對此事，華潤三九向記者表示：“目前這款口紅是單純?yōu)榱嘶仞佊脩簟⒎劢z做的一個活動贈品，我們選擇了擁有化妝品生產(chǎn)資質(zhì)的供應(yīng)商，并且是在按照國家相關(guān)部門規(guī)定的條件下進(jìn)行生產(chǎn)，且所有審批手續(xù)及備案都在按照國家要求進(jìn)行。”