歐萊雅歐美增長停滯 三成銷售靠亞太市場

北美和西歐市場業(yè)績增長停滯，致使歐萊雅集團(tuán)股票開盤跌至242億歐元，前一日收盤價則為274.4歐元。北京時間7月31日，歐萊雅集團(tuán)公布上半年財(cái)報數(shù)據(jù)，其中雖然整體銷售額保持增長，同比上漲7.3%至148.1億歐元，按固定匯率增長8.4%，但北美和西歐市場銷售慘淡，北美市場受化妝品需求放緩影響幾乎無增長，西歐市場銷售額僅有1%增長，使投資者加劇對集團(tuán)業(yè)績的擔(dān)心。

上半年，歐萊雅高檔化妝品部門在蘭蔻、YSL、喬治·阿瑪尼和科顏氏四大品牌驅(qū)動下獲得13.2%的同比增長，為集團(tuán)貢獻(xiàn)51.5億歐元銷售額。不過，從季度銷售來看，四大品牌銷售額增速有所放緩，第一季度14.2%的增幅到第二季度降至12.2%。

從區(qū)域看，歐萊雅集團(tuán)表現(xiàn)出新市場增長強(qiáng)勁，傳統(tǒng)市場增長遲滯的局面。以中國為主的亞太市場幾乎占集團(tuán)整體銷售額近1/3。亞太地區(qū)銷售額同比增長24.3%至46.3億歐元，領(lǐng)先于其他所有市場。該地區(qū)主要依靠中國消費(fèi)者對高檔化妝品的旺盛需求及中國電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長。印度、馬來西亞、印度尼西亞和越南等新市場也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

值得關(guān)注的是，歐萊雅集團(tuán)在北美和西歐兩大傳統(tǒng)市場業(yè)績萎靡，尤其是北美市場，上半年同比增幅為零，二季度甚至獲1.1%跌幅，抹平了一季度1.2%的增幅。

對于歐萊雅集團(tuán)上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上的“東強(qiáng)西弱”，日化專家、聚美麗創(chuàng)始合伙人夏天在接受北京商報記者采訪時表示，實(shí)際上，成熟的國際大公司在北美、歐洲市場增長乏力是普遍現(xiàn)象，這些市場崛起的互聯(lián)網(wǎng)原生小眾品牌對大品牌的沖擊非常大，而中國給了他們一個喘息的機(jī)會。

“對于歐萊雅集團(tuán)來說，由于其業(yè)績重心全部押注在中國市場，一旦出現(xiàn)品牌口碑風(fēng)險事件，對整個營收的打擊也是會非常大的。”因此可以看到，像歐萊雅、寶潔、愛茉莉太平洋等國際品牌都是主要靠中國市場的增長來支撐全球營收的增長。目前，中國高端化妝品市場幾乎被這些國際大牌壟斷，過去幾年間，在高端化妝品領(lǐng)域，中國本土品牌和國際品牌的差距依然在擴(kuò)大，雖然中國也出現(xiàn)了一些互聯(lián)網(wǎng)小眾品牌，但這些品牌搶占的基本上是年輕和低端市場，在高端市場還沒有對“歐萊雅們”造成沖擊。