涉嫌傳銷被罰 浪莎走捷徑遇阻
曾經的襪王浪莎再次被推上了風口浪尖，在代理商們的一紙訴訟下，浪莎股份深陷“傳銷門”。近日，浪莎股份旗下子公司浪莎針織有限公司(以下簡稱“浪莎公司”)因涉嫌傳銷，被湖北省黃梅縣人民法院凍結公司和翁關榮在金融機構的關聯資金賬戶。業內人士認為，近年來，浪莎股份業績發展不穩定，線下實體店遭遇關店，如今又涉嫌傳銷，曾經的中國“襪王”陷入了經營困境。此前，浪莎股份受困于發展瓶頸，也曾嘗試轉型，但是最后都不了了之。在重重危機中，浪莎股份管理層打傳銷的“擦邊球”提升業績，最終導致浪莎股份未來發展愈發艱難。
涉嫌傳銷
近日，浪莎股份旗下子公司浪莎公司因涉嫌傳銷，被湖北省黃梅縣市場監督管理局向法院提出凍結浪莎在金融機構賬戶的申請，經黃梅縣人民法院審查后，法院認為黃梅縣市監局的申請符合法律規定，并于5月9日依照禁止傳銷條例等相關法律規定，凍結浪莎公司和翁關榮在金融機構的關聯資金賬戶。
經濟學家宋清輝認為，此次涉嫌傳銷被罰可能會給浪莎股份帶來致命傷害，浪莎股份應該及時做出澄清和說明，以免市場猜測四起。對此，北京商報記者郵件采訪了浪莎股份相關負責人，并未得到相關回復。
資料顯示， 曾經被稱為中國“襪王”的浪莎股份成立于1995年，由翁榮金、翁關榮、翁榮弟三人共同籌資組建。2007年，浪莎集團在上海證券交易所上市，成功登陸A股。浪莎集團目前已經開展了襪子、服飾、內衣、家居、金融等多種產業，并且公司為打出品牌名氣，曾多次邀請巨星擔任公司的廣告宣傳代言人，包括天王周華健、大S徐熙媛等。
然而，一度成為龍頭企業的浪莎股份也逃不過逐漸衰落，試圖轉型的浪莎股份陷入了傳銷的謎局。盡管浪莎公司是浪莎控股集團有限公司旗下子公司，但從管理上看，浪莎股份并沒有走上電商化的道路，而是選擇了試水直銷。
據了解，浪莎股份于2017年向商務部申請了直銷牌照，但是被商務部暫停辦理，至今未取得牌照。此外，網絡上還出現了浪莎股份無證直銷、疑似傳銷的質疑。對此，浪莎股份相關負責人回復北京商報記者時稱，相關媒體報道有關直銷業務為公司集團關聯企業從事業務，浪莎股份未涉及直銷業務。
紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，基于浪莎涉嫌傳銷，可以看出浪莎的經營管理層生產思維、產品思維的經營導向，浪莎股份目前妄圖走捷徑，企圖用直銷等輕資產商業手法去撬動市場和渠道，其實這是最得不償失的短視行為。
經營壓力加大
在浪莎公司涉嫌傳銷的背后，卻是浪莎股份業績持續下滑的窘境。業內人士認為，作為上市公司沒有法律意識實屬不該，但是從另外一個層面也可以看到浪莎股份在市場競爭層面經營壓力頗大，以至于選擇鋌而走險。
事實上，浪莎的業績在近年一直處于不穩定的狀態。財報顯示，2011-2015年間，歸屬上市公司凈利潤分別為3468萬元、1037萬元、817萬元、196萬元、虧損2068萬元，五年間，利潤逐年下降，并在2015年出現虧損。
2016年開始，浪莎股份的經營開始有起色，天眼查數據顯示，2018年迎來了從1998年至今的首次分紅。在2015-2018年，浪莎股份的凈利潤開始連續增長，根據浪莎2018年年度報告，實現營業總收入3.88億元，同比增長12.86%，歸屬于上市公司凈利潤2916.18萬元，同比增長27.05%。
浪莎股份的實體門店近年也出現了關店現象。2018年年報數據顯示，浪莎股份線下門店2018年新增69家，關閉109家，截至2018年末剩余456家。其中，直營店只剩余2家，經銷商加盟店關閉102家，剩余440家。
北京商報記者走訪實體門店時發現，浪莎股份線下店面多分布在商場的內衣區，因此產品以襪子為主，沒有內衣產品，增加了少許褲子與晴雨傘，產品樣式相對較老。雖然產品結構在周邊店鋪的競爭中略占優勢，但是浪莎股份線下店面的客流量相比周邊店鋪少許多。實體店的銷售人員向北京商報記者表示，浪莎店鋪銷量尚可，主要以回頭客和年紀偏大的消費者為主。
浪莎股份在年報中指出，公司主業“浪莎內衣”品牌處于建設和培育時期，在同行中處于不利的競爭格局。而紡織內衣行業的現狀是勞動密集、技術門檻和行業壁壘較低、產品附加值偏低，導致浪莎股份面臨產能過剩、勞動力成本上升、企業利潤空間縮小的困境。
程偉雄認為，襪子、內衣是高頻的日常消費品，如果浪莎基于品牌緯度思考轉型升級，用心做好品牌定位、產品研發與創新，做好渠道門店的精耕細作，理應可以挖掘市場潛力，但是浪莎股份的轉型升級有些饑不擇食，喪失了原有的產品和渠道優勢。
轉型遇考驗
浪莎股份探索轉型升級之路開始已久，但是一直不順利。2015年4月，浪莎股份實際控制人翁榮弟在“中國互聯網金融健康大講壇”上透露進軍互聯網金融領域。同年5月，浪莎股份發布公告稱“因籌劃重大事項停牌”，幾天后以“公司籌劃擬收購標的資產重大事項條件尚不成熟”復牌。同月，浪莎股份擬購買一在建項目，3個月后以“擬購買項目未來對上市公司利潤貢獻等存在不確定性”為由停止購買。
除了其他領域的試水之外，浪莎股份在主業方面也先后進行了電商、微商等多元化的嘗試，電商方面經營尚可，微商卻不了了之。
值得關注的是，浪莎股份在襪業質量上也屢遭處罰。2015年，上海市質監局在抽查的20批次襪類產品中，浪莎為不合格產品之一。2017年，湖南省工商行政管理局通報了2016年四季度流通領域商品質量抽查檢驗情況，其中標稱商標為“浪莎”的一批次浪莎女士無縫修身內衣被檢出纖維含量項目不合格。2019年5月，江蘇省市場監管局組織對女式內衣進行了監督抽查，其中浪莎的內衣標注纖維名稱及含量與實際不符。此外，浪莎股份還面臨假貨泛濫的風險。數據顯示，假冒浪莎襪類產品曾一度侵蝕了浪莎30%的市場份額。
在主業危機下，浪莎股份在2018年年報中做出了經營計劃，預計2019年營業收入和利潤計劃在2018年的基礎上增長10%。不過，在業內人士看來，浪莎股份前景不容樂觀，營業計劃完成的難度很大。
程偉雄認為，對于浪莎股份來說，紡織內衣行業的窗口期已過，浪莎股份自身還面臨著諸多困境，重新聚焦主業，發展難度更大，而由涉嫌傳銷可見浪莎股份管理層更樂于走偏門，或許疲于中長期投資，這樣會導致浪莎股份未來發展更艱難。
