去年8月，今日頭條旗下PUGC(準專業內容生產)短視頻平臺西瓜視頻宣布全面進軍自制綜藝領域，2018年至2019年西瓜視頻將投入40億，制作針對移動端的原生綜藝內容，字節跳動系產品矩陣也將為西瓜視頻提供生態支持。

2月20日下午，由西瓜視頻推出的原創互動生活體驗真人秀《大叔小館》在京舉辦媒體看片會。

去年8月，今日頭條旗下PUGC(準專業內容生產)短視頻平臺西瓜視頻宣布全面進軍自制綜藝領域，將在未來一年投入40億，制作針對移動端的原生綜藝內容，字節跳動系產品矩陣也將為西瓜視頻提供生態支持。此后，西瓜視頻進行了品牌升級，西瓜視頻總裁張楠稱，未來將在視頻內容和形式上共同創新，打造全新的PGC(專業內容生產)長視頻內容。西瓜視頻還將拓展直播、自制綜藝等視頻內容。當時共發布9部綜藝片單，涵蓋移動原生綜藝與微綜藝兩大內容類型?！洞笫逍○^》就是上述計劃中重點推薦的綜藝作品。

原創、品質、差異化是關鍵詞西瓜視頻綜藝合作負責人莊軍介紹稱：“綜藝內容開發上，西瓜視頻始終堅持優先原創的內容策略，希望能夠最大限度的打造出創新的內容，并從選題、節目設置、傳播形式等方向通過差異化塑造綜藝IP。”

與當下充斥小鮮肉的慢綜藝不同，《大叔小館》差異化的選擇了郭德綱、孟非、佟大為、郭京飛等“大叔”款明星作為節目的主角。莊軍說，“選擇郭德綱等四位明星作為節目主嘉賓，一定程度上也是基于大數據決策。我們發現這四位明星在頭條的關注度和熱度都非常高，用戶對他們的接受度不亞于年輕偶像，所以我們創新的嘗試了所謂的‘叔綜’。”《大叔小館》摒棄了綜藝中不少“條條框框“的限制，雖然主咖仍以明星為主，但節目設置上和側重上留出了更大的空間給“素人”。幾位“大叔”在大理小巷親身經營燒烤店為輔，在市井之中感受生活，與素人食客分享美食、分享人生是該節目的主線。頭條系40億發力原創綜藝根據字節跳動方面對新京報記者的回應，西瓜視頻目前主要開展自制綜藝方面的內容，未來不止局限于自制內容，也會有版權購買、合作制作等形式，“目前我們已經和多家電視臺還有優質的內容制作公司合作，具體的合作形式多種多樣，也包括版權購買”，字節跳動在回應中寫道。事實上，早在去年2月，字節跳動就在招募相關人馬。今日頭條官方微信公眾號的招聘啟事稱，需要自制、合制綜藝及自制劇的相關人才，釋放準備進軍長視頻領域的信號。此外，據新京報記者此前報道，字節跳動內部所有產品線共用產品、技術、審核及職能部門，但各產品線均設有獨立的運營團隊。目前尚不確定，自制內容部在字節跳動架構中的安排，但從現在的消息看，設置在西瓜視頻團隊的可能性較大，共用的可能性相對較小。西瓜視頻還擁有制作網絡綜藝內容的牌照。2017年2月，今日頭條全資收購了陽光寬頻網的母公司運城市陽光文化傳媒有限公司(下稱：運城陽光)。隨后，今日頭條應用內的視頻欄目的名稱變更為“陽光寬頻”，西瓜視頻的播放頁面也跳轉至陽光寬頻。也就是說西瓜視頻通過收購間接實現了擁有視頻制作的資質。陽光寬頻網站顯示，其擁有信息網絡傳播視聽節目許可證(編號為0410466)，還具有網絡文化經營許可證(牌照號：(2015)1413-002號)、增值電信業務經營許可證(牌照號：晉B2-20100003)。對于進軍長視頻綜藝領域的原因，西瓜視頻總裁張楠此前稱：“在西瓜視頻平臺上，用戶對綜藝內容消費需求很強烈，并且在看完短視頻片段后會去尋找完整的長視頻內容觀看，我們稱之為‘短帶長’。基于這些需求，我們打算嘗試制作更加移動化的綜藝節目。”

西瓜視頻與“騰愛優”產品邏輯不同

目前，長視頻行業基本已經終局，“騰愛優”三大視頻平臺馬太效應明顯。那么，進軍長視頻后，西瓜視頻是否會與“騰愛優”三大視頻平臺越來越像?字節跳動回應新京報記者稱，整體而言西瓜視頻和愛奇藝及優酷在產品形態上區別還是蠻大的。包括產品邏輯也有所不同，愛奇藝和優酷相對而言更偏向頭部內容，西瓜視頻主要還是個性化分發。在張楠看來，目前大多數綜藝還是電視臺綜藝的“移民”，為西瓜視頻入局綜藝領域提供了空間。“電視時代，綜藝節目是在固定時間、固定地點的一種節目形式;PC時代，只要有電腦、有網絡，用戶可以隨時觀看自己喜歡的綜藝;移動時代，消費場景進一步移動化、碎片化，人們可以隨時隨地用手機觀看視頻內容。但目前的綜藝節目設計，仍然延續了電視時代的思路，最多也就是加入了一些諸如彈幕、短視頻宣發等方向的嘗試”，“移動時代的綜藝應該更‘原生’、‘智能’，視聽語言、互動性、興奮點的設置上，都應該更多地考慮移動端消費場景。”但行業觀點是，目前長視頻行業正在走向飽和，僅有少數頭部自制劇能夠快速拉升付費率，大部分仍然倚重廣告收入，而頭部劇的制作周期較長、風險較大。也就是說，長視頻領域留給今日頭條的時間窗口可能不會太長。