全球奢侈時(shí)尚零售環(huán)境持續(xù)動(dòng)蕩，但高端護(hù)膚美妝的銷售表現(xiàn)卻持續(xù)向好。近日，兩大美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛及歐萊雅前后發(fā)布最新財(cái)報(bào)，高端美妝產(chǎn)品和亞太市場(chǎng)已成為美妝集團(tuán)的兩駕增長(zhǎng)馬車。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2019年第二財(cái)季業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月31日，季度銷售額首次突破40億美元，同比增長(zhǎng)7%，連續(xù)8個(gè)季度錄得增長(zhǎng)，創(chuàng)下季度新高;其中，凈利潤(rùn)大漲 365% 達(dá) 5.73 億美元，遠(yuǎn)高于去年同期的 1.23 億美元。

雅詩(shī)蘭黛2019第二季度部分業(yè)績(jī)

雅詩(shī)蘭黛2019第二季度業(yè)績(jī)按地區(qū)劃分

其中，按品牌分，受La Mer、Estee Lauder等高端護(hù)膚品牌的推動(dòng)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)護(hù)膚部門銷售額大漲16%至17.32億美元;按地區(qū)分，集團(tuán)在包括中國(guó)的亞太市場(chǎng)季度銷售額同比大漲17%達(dá)10億美元，增幅最為顯著，創(chuàng)歷史新高，主要得益于線上渠道和旅游零售渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

與此同時(shí)，法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)公布的最新財(cái)報(bào)顯示，在截至去年12月31日的第四季度內(nèi)，銷售額同比增長(zhǎng)8.6%至70.7億歐元，可比銷售額增幅為7.7%，超過(guò)分析師預(yù)期。2018年全年，歐萊雅集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)3.5%至269億歐元，可比銷售額同比增長(zhǎng)7.1%，錄得2007年以來(lái)最大漲幅。

其中，按部門分，歐萊雅集團(tuán)奢侈品部門第四季度銷售額同比增長(zhǎng)14.7%至26.5億歐元，全年銷售額增長(zhǎng)14.4%至93.7億歐元;按地區(qū)分，得益于高端護(hù)膚品在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)走俏，集團(tuán)在亞太市場(chǎng)第四季度銷售額大漲29.3%至20.6億歐元，2018年銷售額增幅創(chuàng)近12年新高，銷售額大漲20.4%至74.1億歐元，已超過(guò)北美市場(chǎng)。

歐萊雅集團(tuán)2018年各地區(qū)市場(chǎng)各部門業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

有媒體報(bào)道稱，目前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、LVMH美妝部門和Chanel美妝已被視為全球四大高端美妝零售巨頭，每年生產(chǎn)銷售的高端化妝品占據(jù)全球銷售額的70%左右。

行業(yè)分析機(jī)構(gòu) Kantar Worldpanel曾表示，高端美妝產(chǎn)品的熱潮可以被解釋為產(chǎn)品消費(fèi)的重要參考依據(jù)逐漸向功能性轉(zhuǎn)型。該機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，75%的中國(guó)女性消費(fèi)者存在抗衰老需求，且更偏好價(jià)格高的高端產(chǎn)品與定制化服務(wù)，其中20歲至30歲的千禧一代是主要消費(fèi)群體，特別是90后消費(fèi)者已經(jīng)買走了中國(guó)一半的高端化妝品。

另有觀點(diǎn)認(rèn)為，80、90后等中國(guó)“新中等收入群體”的不斷壯大和中等收入群體女性數(shù)量及購(gòu)買力提升的背后是審美意識(shí)的崛起，而奢侈品牌旗下口紅、香水等化妝品僅幾百元的入門級(jí)價(jià)格遠(yuǎn)比手袋、成衣等高價(jià)類別擁有更大的消費(fèi)市場(chǎng)。

有分析認(rèn)為，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的女性消費(fèi)者需求將越發(fā)強(qiáng)烈，美妝零售的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將愈演愈烈，誰(shuí)是最終贏家難以言說(shuō)，誰(shuí)能抓住消費(fèi)者的心就能笑到最后。