依靠賣樓賣子公司股權，處在退市邊緣的“保健酒第一股”海南椰島(集團)股份有限公司(簡稱“*ST椰島”)有望成功扭虧從而實現保殼大計。對于重新回歸保健酒主業的海南椰島而言，盡管砸重金加大廣告投放、挖來白酒行業著名職業經理人，仍舊無法緩解主營業務下滑的危機。在主營業務連年虧損面前，海南椰島提出的5年銷售額30億元的目標實現起來難度太大。
為保殼賣樓賣子公司股權
2019年1月31日晚間，*ST椰島發布業績預盈公告，預計2018年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為4000萬元到5600萬元，與上年同期相比，將實現扭虧為盈，但歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益后的凈利潤約為虧損2.08億元到虧損1.92億元。
實現扭虧為盈，與此前*ST椰島以4億元賣掉辦公大樓及子公司60%股權進行保殼有關。*ST椰島也表示，公司通過海南產權交易所掛牌出售陽光置業公司60%股權和椰島綜合樓資產，加上澄邁老城土地收儲收益和政府補助等事項，累計給公司貢獻非經常性收益約2.48億元。
中國網財經記者統計，2019年1月28以來，*ST椰島接連有一系列公告，包括轉讓國有股權失敗、董秘辭職、新資金進入舉牌，這一系列舉動都是圍繞著保殼來進行。食品產業分析師朱丹蓬指出，海南椰島從體量、利潤、股價方面都遇到了很大的問題，當體量無法在短時間內扭轉的話，只能從利潤這塊入手，靠出售不動產來增加利潤，確保不會被退市，所以是在斷臂止血。
對于處于退市風險之中、大股東又束手無策的*ST椰島，如果業績不發生大變臉的話，憑借著賣樓賣子公司股權，大概率能保殼成功。
豪擲千金難以提振業績
*ST椰島近年遭遇了各種危機。2015年，國家食藥監總局公布的抽查結果顯示，包括*ST椰島在內的51家企業在69種保健酒、配制酒中違法添加了西地那非(俗稱“偉哥”的藥品成分)等化學物質。此后，*ST椰島保健酒業務遭受重創，2014年至2017年主業連續虧損4年，其中2017年全年虧損1.10億元。2018年，*ST椰島的虧損進一步擴大，歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益后的凈利潤約為虧損2.08億元到虧損1.92億元。
保健酒業務受阻后，*ST椰島在食品飲料、房地產開發、貿易等業務板塊頻頻發力，而隨著海南房地產政策調控影響，*ST椰島宣布回歸酒類業務。在2018年椰島酒業發展有限公司的經銷商大會上，*ST椰島方面明確表示，要將所有精力和資源都重點回歸酒業板塊。
2018年年初，*ST椰島重金挖來白酒職業經理人馬金全擔任銷售公司總經理，馬金全上任即對公司的銷售渠道進行了重新布局、加大市場營銷力度，并高調喊出5年銷售額30億元的目標。
為此，*ST椰島在2018年上半年加入央視國家品牌計劃，據媒體報道，*ST椰島至少要投放的廣告費用在2.8億元以上。針對豪擲2.8億元在央視投廣告，海南椰島董秘辦工作人員對中國網財經記者表示，肯定沒有這么多，這名工作人員表示，海南椰島與央視國家品牌計劃的合作只持續了2018年一季度，具體金額因為簽了保密協議不方便透露。
*ST椰島半年報顯示，2018年上半年銷售費用為1.45億元，與2017年同期的5000多萬相比，同比增長了171.39%，*ST椰島稱銷售費用變動主要是增加央視廣告投入所致。
然而加入國家品牌計劃除了導致*ST椰島銷售費用、廣告費用攀升外，并未提振酒類產品的銷售。海南椰島財報顯示，2018年前三季度，*ST椰島營收為3.48億元，同比下降49.49%;凈利為-1.63億元，同比下降4847.62%。
2018年下半年，*ST椰島酒類經營數據并沒有因為新帥的到來和鋪天蓋地的廣告有所提升。*ST椰島2018年第三季度酒類主要經營數據顯示，三季度酒類產品銷售額全面下滑，其中主力產品鹿龜酒銷售額為3617.98萬元，與2017年同期相比，下滑了48.67%。在酒類渠道方面，團購、批發渠道都出現了明顯下滑，其中批發代理下滑了58%。
朱丹蓬指出，“偉哥門”對*ST椰島的品牌、消費端的影響深遠，盡管換了新的主帥，也很難在兩三年內扭轉椰島的業績。
國資轉讓失敗后迎來新的舉牌方
在主營業務虧損、大股東股份凍結、二股東股權轉讓受阻等一系列打擊下，*ST椰島還是迎來了轉機。
*ST椰島1月29日晚間公告，王正強與海南紅棉投資有限公司(海南紅棉)合計擁有表決權的股票占總股本比例達到5%，雙方擬在未來12個月內繼續增持不低于公司總股本5%的股份。王正強目前擔任海南紅棉董事一職，兩者為一致行動人。
香頌資本執行董事沈萌指出，新的舉牌方是在押寶國資委可能出手，或者準備舉牌搶殼。目前*ST椰島第一、第二大股東分別為北京東方君盛投資管理有限公司、海口市國有資產經營有限公司，持股比例分別為20.84%、17.57%。不過大股東、二股東都不約而同遇到了難題。其中，東方君盛持有*ST椰島全部股份均處于凍結或輪候凍結狀態，東方君盛正在積極處理上述股票被凍結事項。
而二股東股權轉讓受阻也有轉機。今年1月27日，*ST椰島收到海南建桐的告知函：去年12月26日，海口國資向海南建桐提出解除雙方于2015年3月30日簽署的股份轉讓協議，但海南建桐對海口國資解除協議的原因及決解方案表示異議，不同意解除雙方已簽署的協議。
此外還有消息稱瀘州老窖有意收購海南椰島。針對瀘州老窖收購海南椰島一事，海南椰島相關負責人表示自己并不清楚。“保健酒第一股”的命運將走向何處，中國網財經將繼續關注。
