繼推出跨境奢侈品電商平臺(tái)“萬(wàn)里目”，重金邀請(qǐng)多位明星代言直播帶貨后，金融技術(shù)服務(wù)公司趣店在奢侈品電商領(lǐng)域再現(xiàn)新動(dòng)作。6月3日，趣店集團(tuán)與亞洲奢侈品服務(wù)平臺(tái)寺庫(kù)共同宣布，趣店將以至多1億美元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)寺庫(kù)至多1020.41萬(wàn)股新發(fā)A類普通股。交易完成后，趣店將持有寺庫(kù)約28.9%的股份，成為其第一大股東。此外，雙方將在全球奢侈品電商領(lǐng)域開展全面戰(zhàn)略合作。
北京商報(bào)記者注意到，自今年以來(lái)，趣店集團(tuán)可謂是重金押注奢侈品電商領(lǐng)域。2020年3月，趣店集團(tuán)推出全球跨境奢侈品電商平臺(tái)“萬(wàn)里目”，豪擲“百億補(bǔ)貼”;此后為開擴(kuò)市場(chǎng)，“萬(wàn)里目”簽約了趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮五位明星成為品牌大使，并直播帶貨;此外，“萬(wàn)里目”還在抖音、微信朋友圈等多個(gè)渠道頻頻“露臉”，多矩陣宣傳。從“燒錢”程度來(lái)看，趣店對(duì)“萬(wàn)里目”的重視程度可見一斑。
近年來(lái)，從大白汽車到趣學(xué)習(xí)再到跨境奢侈品電商平臺(tái)，趣店一直在探索轉(zhuǎn)型之路，持續(xù)“燒錢”之后，此次再以1億美元重金認(rèn)購(gòu)寺庫(kù)持有的28.9%股份，趣店主要有何考慮?意欲何為?針對(duì)此問題，北京商報(bào)記者對(duì)趣店方面進(jìn)行采訪，但后者未作出回應(yīng)。
在零壹研究院院長(zhǎng)于百程看來(lái)，趣店上市時(shí)間較早，融資方面比較充分，前幾年公司整體獲得了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但近兩年隨著監(jiān)管環(huán)境的變化以及和支付寶合作關(guān)系的解除，對(duì)趣店業(yè)務(wù)還是產(chǎn)生了很大的影響，在后期用戶增長(zhǎng)乏力的情況下，趣店一直在嘗試介入一些場(chǎng)景，其實(shí)也是為了獲取場(chǎng)景用戶，尋求流量的增長(zhǎng)。
于百程進(jìn)一步稱，趣店此前轉(zhuǎn)型主要是自建場(chǎng)景，包括大白汽車、萬(wàn)里目等，而此次一改自建風(fēng)格，采取合作的方式，主要因?yàn)樗聨?kù)是一個(gè)相對(duì)知名且成熟的奢侈品電商平臺(tái)，平臺(tái)用戶都已經(jīng)比較成熟，趣店通過入股，一方面可以借鑒寺庫(kù)電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，另一方面也有助于用戶增長(zhǎng)，無(wú)論是在金融業(yè)務(wù)還是在奢侈品電商業(yè)務(wù)的協(xié)同上，都相對(duì)有利。
值得注意的是，此次入股前，5月26日，趣店發(fā)布的2020年一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2020年3月31日，趣店一季度營(yíng)業(yè)收入9.58億元(約1.35億美元)，同比下降54.3%;總支出為20.67億元(約2.92億美元)，同比增長(zhǎng)52.3%;凈虧損為4.87億元(約6780萬(wàn)美元)，而去年同期為凈利潤(rùn)9.5億元人民幣。
在業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧局面下，重金入股對(duì)趣店來(lái)說是否值當(dāng)?又該注意哪些問題?于百程評(píng)價(jià)道：“正是因?yàn)樵缒臧l(fā)展較好，融資較多，積累了大量的現(xiàn)金流，才能有足夠的資金支撐起此次的并購(gòu)行為，我覺得是一個(gè)不錯(cuò)的做法。不過，趣店要考慮的是，寺庫(kù)場(chǎng)景的規(guī)模和趣店金融業(yè)務(wù)規(guī)模是否能匹配，趣店本身的規(guī)模是比較大的，需要持續(xù)的用戶增長(zhǎng)，以及良性用戶群支持，因此趣店后期能否有更多的用戶增長(zhǎng)及業(yè)務(wù)突破，仍有待觀察。”
麻袋研究院高級(jí)研究員蘇筱芮則指出，押注奢侈品電商可以一試，但能否成功，需要看趣店是否能解決如下問題：一是貨源品質(zhì)，奢侈品假貨問題是消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn)，品控是奢侈品的生命線;二是渠道流量，頭部電商諸如阿里、京東等均已介入奢侈品領(lǐng)域，且不少奢侈品旗艦店正陸續(xù)入駐。總體來(lái)說，趣店與寺庫(kù)的合作需要從某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域切入，形成自身的獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力，否則在競(jìng)爭(zhēng)激烈的存量市場(chǎng)上比較艱難。
得益于此次投資協(xié)議所釋出的利好，趣店、寺庫(kù)股價(jià)雙雙大漲。截至記者發(fā)稿，北京時(shí)間6月3日21時(shí)50分，美股開盤后，趣店最新股價(jià)報(bào)1.54美元，漲4.95%;寺庫(kù)最新股價(jià)報(bào)4.17美元，漲95%。(記者 孟凡霞 劉四紅)
