5G終于要迎來第一個殺手級應用了?
4月8日上午，中國移動、中國電信、中國聯通三家運營商聯合發布5G消息白皮書，區別于傳統的短信業務，5G消息能夠融合文字、圖片、音頻、視頻、位置等綜合信息。
據了解，5G消息是全球運營商的共同選擇，全球移動通信系統協會(GSMA)已形成普遍共識，將RCS納入5G終端的必選功能;三家運營商發布5G消息也獲得了中興、小米、三星等終端廠商的支持。
5G消息的誕生將改變傳統短信產業鏈，也將給現有的APP生態帶來巨大變革。特別是，與采用私有協議的APP應用“孤島”相比，5G消息在互聯互通上具備無可比擬的領先優勢，對服務商直接意味著國內13億(全球60億)的海量用戶。券商機構也指出，融合通信服務(RCS)具有顛覆傳統APP分發模式的潛力，有望成為海量輕應用即發即用的戰略入口。
運營商發布5G消息
在8日的線上發布會上，中國移動副總經理董昕表示，5G消息是全球運營商的共同選擇，通過統一的技術標準、統一的業務呈現、統一的功能體驗，加快業務快速普及和規模發展。
中國電信副總經理王國權表示，中國電信將加強生態合作，不斷提升用戶體驗，強化與產業鏈各方的合作，共同打造網絡互通、業務互聯、終端共享、體驗一致的高價值消息生態;同時，加強創新合作，共同豐富5G消息應用，挖掘更多的商業應用場景。
中國聯通副總經理范云軍表示，5G消息是5G生態以及數字經濟的重要組成部分，承載著傳統短信業務轉型升級的重要使命，也蘊含著信息服務模式演進迭代的重要契機。期待產業鏈各方能夠齊心協力，共同打造5G消息生態圈，提振信息服務的行業應用價值。
據了解，5G消息業務是終端原生基礎短消息服務的全新升級，依照交互方式大致可分為兩類，即個人用戶之間，以及企業與個人用戶之間的信息交互。
對于個人用戶而言，5G消息將打破傳統短信對每條信息的長度限制，內容方面也將突破文字局限，實現文字、圖片、音頻、視頻、位置等信息的有效融合。
對于企業而言，5G消息將為其提供與個人用戶之間的信息交互接口。企業可通過文字、語音、選項卡等富媒體方式向用戶輸出個性化服務與咨詢。例如，在與12306的對話中，用戶可以通過發送語音或文字、點選關鍵字的形式，快捷實現車票預訂、支付、改簽等操作。
正是得益于以上特質，5G消息在繼承傳統短信免注冊登錄、免安裝應用等特性的基礎上，進一步實現了信息交互的便捷高效。此外，5G消息還支持加密傳輸、圖形密碼等信息交互方式，可提供信息安全保障，保護用戶隱私。
事實上，早在去年底，美國四大運營商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile就宣布，將通過其合資企業的“跨運營商消息傳遞計劃”(CCMI)，在2020年將RCS引入安卓智能手機。這項新服務將使用“GSMA的RCS行業標準”，來創建“在美國和全球運營商之間的單一無縫、可互操作的RCS體驗”。
獨立電信分析師付亮在接受證券時報·e公司記者采訪時表示，5G消息并不是僅限于5G，而是互聯網綜合信息，融合通信服務(RCS)的一部分。
“融合通信服務在3G、4G時代就在提，現在是三大運營商希望能建立共同標準，這樣的話大家就可以打通短信平臺和互聯網信息，打通不同廠家之間的信息，還可以推出一些其他的應用，這是一個非常廣闊的市場機會。”
付亮介紹說，目前5G消息還只是一個信息通道，可發文字、語音、視頻等，也可群發、單發或廣播，更多的是一種通信能力的體現，通過運營商提供基礎服務，可以延伸出多種服務模式。“應用空間很大，就和微信一樣，只要通道打通了，很多東西都可以加載。”
傳統APP生態將被顛覆?
記者注意到，董昕在會上表示，5G消息需要產業鏈上下游的共同合作推動，5G消息的蓬勃發展，離不開終端廠商、平臺服務商、內容提供商等產業各界的共同努力，也為合作伙伴在技術研發、應用推廣、成果轉化等方面創新合作模式、共建合作生態搭建了廣闊舞臺。
言下之意，5G消息不是運營商的獨角戲，需要更多產業鏈廠商的參與與配合，終端廠商就是其中重要的一環。正如前述，GSMA已計劃將5G消息納入5G終端必選功能。
從8日發布會透露出的信息來看，未來，用戶更換5G手機或將現有4G/5G手機升級，即可便捷使用5G消息服務。目前，包括中興、華為、小米、三星、OPPO、vivo等都對5G消息業務給予了肯定與期待。
中興方面表示，將推動5G消息成為最快落地的5G+業務應用;華為也表示，將與運營商共同做大5G消息市場;小米手機后續將在所有5G機型支持5G消息，積極推動5G消息產品商用;三星正基于運營商最新規范開發5G消息業務，計劃今年內對5G手機全面支持。
當然，從上述終端廠商的表態也能看出一些端倪，面對5G消息/RCS的巨大市場空間，頭部廠商都希望爭奪一定主導權，也正因此，部分終端廠商已獨立構建RCS生態，這與三大運營商牽頭的RCS生態明顯存在沖突。
針對這一情況，一家運營商終端公司的負責人向記者表示，5G消息需要終端等產業鏈的支撐，這是因為基于終端原生短信入口的升級改造，需要終端廠商支持;至于終端廠商自建生態的情況，該負責人表示，“需要找到合適的合作方式，我們在溝通。”
記者注意到，從全球來看，RCS都受到了廣泛重視。例如，RCS是谷歌在5G時代下對其原有社交軟件重組后唯一留下的消息應用，微軟最近在PC中加入了對RCS的支持，意圖獲取移動端市場。
除了產業鏈的變化，5G消息可能給現有APP生態帶來的變化同樣值得關注。中國移動研究院業務所所長黃更生在發布會上表示，三家運營商基于統一的國際標準，與采用私有協議的APP應用“孤島”相比，5G消息在互聯互通上具備無可比擬的領先優勢，對服務商直接意味著國內13億(甚至全球60億)的海量用戶。
黃更生介紹說，MaaP意味著消息即平臺，而平臺即服務，服務即生態。一個開放共贏的生態的構建是消息業務成敗的關鍵。“MaaP可為用戶帶來一站式的服務體驗，可以預見，未來部分服務類APP將被云端的服務機器人取代，這將給當前移動互聯網APP生態帶來巨變。”
安信證券也持有類似觀點，并指出，RCS具有顛覆傳統APP分發模式的潛力，有望成為海量輕應用即發即用的戰略入口。傳統APP需要下載、占用手機存儲空間，在某種程度上，RCS即發即用的優勢具備取代大部分輕型APP的能力，使得短信平臺躍升為應用分發的戰略入口。
付亮向證券時報·e公司記者表示，RCS在3G、4G時代沒有發展起來，現在5G的時候，特別需要短信和互聯網工具融合，甚至需要去跟微信、釘釘抗衡的時候，運營商希望找到新的機會，就是利用5G的信息，基于5G網絡平臺重構業務。
5G消息/RCS會取代微信嗎?一家上市公司人士向記者表示，未來5G消息與微信可能是相輔相成的共存關系，“微信有10億用戶和強大的內容屬性，但是有一個缺點——每個人都要下載、安裝、關注，融合通信就不需要，能夠實現精準服務。”
核心概念股連續上漲
GSMA的數據顯示，預計到2021年，基于RCS的行業短信全球市場總額可達到740億美元。
受三大運營商聯合發布5G消息的影響，相關個股股價已經提前反應，4月7日，夢網集團(002123)、吳通控股(300292)、中嘉博創(000889)聯袂漲停，截至4月8日收盤，上述三只個股依然漲停。
記者致電夢網集團，公司人士向記者表示，5G消息包括視頻、語音，能夠與用戶產生互動，是一種融合通信產品。“目前，公司已有相關業務，即富媒體信息，一條信息可以傳送10張圖片或100萬字文本或40秒左右的高清視頻。”另外，該人士透露，公司富媒體信息的收費標準為0.2元/條。
上述夢網集團人士表示，未來，運營商都采用融合通信模式的話，會在這一基礎上做更多的應用，這個時候作為集成商或應用開發廠商，如果技術越強，其運營也會越好。“經過一年多時間的運營，公司的模式已經成熟，具備視頻審核優勢，在行業解決方案上也有一些成熟經驗。”
華西證券指出，國內三大電信運營商發布白皮書有助于運營商之間的互聯互通，打通RCS 服務壁壘，加速RCS產業發展。同時，隨著運營商、終端廠商、解決方案提供商等產業鏈環節技術及應用場景落地，產業生態將逐步完善。
吳通控股定期報告顯示，國都互聯作為運營商集團業務代理商，分別和三家運營商對接合作，為企業客戶提供企業短彩信等服務。摩森特為企業提供運營服務，摩森特全資子公司安信捷與國都互聯采購模式類似。
另外一家相關上市公司向記者表示，前期已經在關注行業趨勢，積極應對，做了一些技術儲備;不過，在該人士看來，從5G消息的發布到應用仍然需要一定時間，比如用戶的提升，“技術從起步到逐漸商用肯定要有一個過程。”
(劉燦邦)
