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傳統(tǒng)變身時(shí)尚與潮流，老字號(hào)、博物館文創(chuàng)、非遺受到了消費(fèi)者的追捧。國潮與國貨是今年雙11新消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞。

記者從天貓獲悉，截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在雙11銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌銷售額突破1億元。

“德州扒雞銷售額是去年的近4倍。旗下新品牌魯小吉的奧爾良雞腿、自熱雞煲等新品受到了眾多95后消費(fèi)者的喜愛。”山東德州扒雞股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理崔宸告訴記者。依托電商平臺(tái)，昔日綠皮火車上的“網(wǎng)紅”乘風(fēng)破浪，走出德州銷往全國，“外省尤其是南方的消費(fèi)者，占比已經(jīng)超過六成。”上新品、孵化新品牌，德州扒雞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的故事頗具代表性。

老字號(hào)有一顆年輕的心，用新方式傾聽新用戶的需求。記者從電商平臺(tái)了解到，今年共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。百年老字號(hào)在復(fù)興，博物館新文創(chuàng)也成為今年的黑馬。11月11日首小時(shí)，就有8個(gè)博物館的銷售額同比增長超過1倍。三星堆、河南博物院、甘肅省博物館、蘇州博物館、洛陽博物館還首度聯(lián)手，集合各家館藏珍品，推出了一套限量版聯(lián)名考古盲盒。

傳統(tǒng)文化潮起來，非遺站上C位。非遺商品和聯(lián)名款在今年雙11首次開啟專屬會(huì)場。00后消費(fèi)者在消費(fèi)金額與人數(shù)上都比去年多了一倍，筆墨紙硯成了“網(wǎng)紅爆款”。截至11日上午10點(diǎn)，“古董級(jí)”品牌善璉湖筆等非遺店鋪銷售額同比去年增長超140%，主營徽墨的胡開文同比去年增長超20倍。

據(jù)《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》顯示，共有14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在電商平臺(tái)年成交過億，近一半位于縣域及以下地區(qū)。

年輕人以國風(fēng)為潮，也以國貨為潮。鴻星爾克、安踏、李寧等中國運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入了新的發(fā)展階段。11日開售首小時(shí)，鴻星爾克的銷售額同比去年增長了27倍。在今年流行的滑雪、露營等新消費(fèi)領(lǐng)域，國貨品牌的表現(xiàn)同樣亮眼。11日開售首小時(shí)，國產(chǎn)露營品牌牧高笛銷售額同比去年增長了2倍，黑鹿銷售額同比去年增長5倍。