“大金鏈子小手表，一天三頓小燒烤。”

曾幾何時，

說到“穿金”大家想到的，

還是老成、土氣、暴發戶、社會人等等。

但是到今天，

越來越多年輕人的身上

也開始“金光閃閃”了。

“年少不知黃金香”的年輕人，

何時愛上了這種硬通貨？

資料圖：民眾在商場購買黃金飾品。

黃金走進年輕人的購物車

在你還在想著

怎么買東西更省錢的時候，

有人已經開始琢磨著

怎么能買東西還“賺錢”了。

“金條優于克金，克金優于工藝金。”95后女生王斐(化名)就是一名“買金人”，從不會放過任何一個優惠的活動。在王斐一通操作下來，以299.15元/g的均價買到了自己心儀的兩款足金吊墜，而當日該品牌的金價為477元/g。

消費者購買的金戒指。

其實，“買金熱”早已從購物車蔓延開來。世界黃金協會近日發布的報告顯示，全球金條和金幣需求量連續第五個季度出現同比增長，金飾品的需求量同比增長33%，主要源自中國、印度和中東地區。

中國黃金協會稱，前三季度，全國黃金實際消費量813.59噸，同比增長48.44%，較疫情前2019年同期增長5.89%。在促消費政策以及七夕、中秋節消費等因素帶動下，黃金首飾消費復蘇勢頭迅猛。

黃金不再土，誰能“頂得住”？

眾多年輕人為何都開始喜歡黃金了？五年前他們還不是這么說的！

據世界黃金協會2016年發布的《中國金飾消費趨勢洞察》報告，大部分中國女性購買金飾的意愿高于全球水平，但18-24歲的中國女性對黃金不感興趣，購買意愿僅為16%，其中五成以上的人將其解釋為：“不符合我的風格。”

但是這種想法，往往只會持續到，你要結婚的那一天。

黃金飾品。圖片來源：信息時報

同是90后，今年結婚的喬陽(化名)已經開始沉迷三金，“不都說鉆石是營銷騙局嘛，現在可能是成熟了，覺得一堆碳原子怎么也沒有黃金實在啊！”

當然，結婚也不是唯一的理由，很多年輕人已經開始用買黃金來取悅自己。本命年要買金“壓一壓”，發工資要買金“犒勞犒勞”，重要日子要買金“紀念一下”……

“這幾年的感受用一個詞來形容就是‘真香’。”某黃金品牌柜員佳佳(化名)說。她認為年輕人買金的原因，認為首先是各大品牌創新和營銷的結果。

社交網站上火爆的網紅款式，讓佳佳和同事苦練編繩技巧。

黃金的年輕化也是一個明顯趨勢。“現在的黃金飾品早就不是大家記憶中的樣子了，像我所在的品牌和迪士尼、櫻桃小丸子、三麗鷗、柯南等IP都有過聯名，推出了非常多可愛時尚的款式，年輕人都很喜歡。”佳佳說。

“金坑”水也深，“進坑”要謹慎

除了款式翻新不斷，購買黃金的渠道也早就不限于線下金店，線上、直播也新生了“黃金賽道”。黃金因為價格透明，在業內屬于對消費者比較友好的品類。

當然，什么省錢不省錢的倒是其次，伴隨著“黃金保值”“買飾品順便投資”等說法，“買黃金不是花錢，是攢錢”也成了越來越多買金人的口頭禪。

中國黃金協會發布的數據顯示，2021年上半年全國黃金實際消費量547.05噸，與2020年同期相比增長69.21%，較疫情前2019年同期增長4.49%。這是黃金消費連續兩年下滑以來的首次回升。

唐女士特別強調，投資黃金和購買黃金飾品完全是兩個概念。

“傳統的金飾大多是按克計價方式，簡單說就是克數+手工費，款式也相對單一樸素。但現在年輕人不再一味追求克數，品牌投入在工藝和設計上的成本高了，這也就是為什么越來越多的飾品開始以按件計價的一口價售賣。”唐女士說，金飾工藝再精美在回收時也是按照克重計算的，變現免不了會高價買進、低價賣出。

當然，真正想要靠黃金理財的年輕人也有自己的辦法。幾萬元一塊的金條買不起，王斐每個月都會買一到兩顆1克的“金豆子”。

“沒有手工費，一顆就是300-400元的金價，但攢起來也很有成就感，還能提醒自己存錢。身邊還有人會直接在銀行的手機App買金子，儀式感不那么強，但攢多了可以去營業網點換成金條，在App直接賣也很方便。”王斐說。

你也開始對黃金“真香”了嗎？