中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)永遠(yuǎn)充滿(mǎn)刺激和驚喜。
17歲的金立，曾號(hào)稱(chēng)“金品質(zhì)，立天下”，如今創(chuàng)始人遠(yuǎn)遁港島，掙扎在重組和指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的訴訟案件中，官網(wǎng)都已消失無(wú)蹤;而早于金立出生10年的波導(dǎo)品牌，以洗腦式的廣告詞“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”，在1999年進(jìn)入市場(chǎng)，7年后，其海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人成立新品牌，如今已走在上市的路上。
這個(gè)品牌叫做傳音，連續(xù)多年在非洲市場(chǎng)稱(chēng)王，份額將三星遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在30個(gè)百分點(diǎn)之后。他還是全球功能機(jī)之王——誰(shuí)能想到，在大部分中國(guó)廠商都選擇列陣廝殺在智能手機(jī)的機(jī)海中時(shí)，這個(gè)另辟蹊徑的家伙，悄悄吃下新興市場(chǎng)的紅利，已經(jīng)長(zhǎng)得那么高。
“非洲之王”稱(chēng)霸記
如果說(shuō)中國(guó)從3G走向4G是飛人般的跨越，導(dǎo)致手機(jī)品牌在通信世代轉(zhuǎn)換期出現(xiàn)過(guò)冗雜的庫(kù)存。但對(duì)于新興市場(chǎng)國(guó)家，功能機(jī)世代仍然漫長(zhǎng)，其龐大的紅利對(duì)于成長(zhǎng)中品牌來(lái)說(shuō)，就是最好的營(yíng)養(yǎng)劑。
這也是三星仍然對(duì)功能機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有放手，諾基亞把手機(jī)品牌運(yùn)營(yíng)權(quán)交給HMD后迅速崛起的一部分原因所在。——在南亞大陸和非洲，帶有功能機(jī)產(chǎn)品的品牌，其地位也更穩(wěn)固一些。
可能是這樣的思路也影響到了傳音，這個(gè)品牌銷(xiāo)售出的手機(jī)，功能機(jī)仍然是幾倍于智能機(jī)的數(shù)量。
根據(jù)招股書(shū)披露的數(shù)據(jù)，2016-2018年，公司智能手機(jī)銷(xiāo)量由1661萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至3406萬(wàn)臺(tái)，智能手機(jī)的銷(xiāo)售金額由67.41億元增長(zhǎng)至154.79億元;功能機(jī)的銷(xiāo)量由5896萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至9022萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售金額由36.8億元增長(zhǎng)至59.5億元。
如果以?xún)蓷l腿走路來(lái)比喻的話(huà)，可以說(shuō)，傳音的功能機(jī)這條腿，肌肉十分扎實(shí)。乍一看來(lái)，這路數(shù)跟HMD的重新崛起可謂非常一致了。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，按照全球智能機(jī)+功能機(jī)的整體市場(chǎng)來(lái)看，傳音的出貨量甚至在小米和OV之前，在國(guó)產(chǎn)廠商中僅次于華為，位列全球第四。
在非洲市場(chǎng)傳音占據(jù)了48.71%的份額排名第一，第二名三星只占到10.27%，且這個(gè)差距在三年前甚至更早就存在了。在印度市場(chǎng)，傳音的占有率也達(dá)到了6.72%，排在第四位。
看看傳音的招股書(shū)，就可以知道為什么他的產(chǎn)品在新興市場(chǎng)比三星的功能機(jī)更吸引人。
很重要一個(gè)原因是價(jià)格，傳音旗下的手機(jī)產(chǎn)品總體均價(jià)在最近三年是略有升幅，但在2018年，功能機(jī)均價(jià)還有所下滑。
總體來(lái)說(shuō)，70元不到的價(jià)格可以買(mǎi)到一部功能手機(jī)，400元左右人民幣的價(jià)格就可以買(mǎi)到智能手機(jī)，實(shí)在是相當(dāng)劃算了。
當(dāng)然，不要因?yàn)楣δ軝C(jī)是核心驅(qū)動(dòng)力這件事，就輕視了傳音。畢竟傳音布局的市場(chǎng)中，非洲占比高達(dá)七成以上，但公司的收入，智能手機(jī)仍然貢獻(xiàn)了更高份額。
2016-2017年間乃至以前，智能手機(jī)大概可以為傳音貢獻(xiàn)六成左右收入，到了2018年，智能手機(jī)的收入貢獻(xiàn)眼看著就會(huì)突破七成了。
實(shí)際上在智能機(jī)的研發(fā)思路和投入上，傳音其實(shí)也挺另辟蹊徑。鑒于登陸科創(chuàng)板的政策要求，這家公司在招股書(shū)中詳細(xì)披露了研發(fā)費(fèi)用的投入方向。
大力拓展非洲市場(chǎng)的傳音，將比較多的預(yù)算，都投入到了“深膚色拍照”相關(guān)的功能上。根據(jù)公司預(yù)算，用于“深膚色拍照系統(tǒng)解決方案”一項(xiàng)，將投入1.5億元，在“深膚色人臉識(shí)別算法開(kāi)發(fā)”中，將投入5000萬(wàn)元，還將為“深膚色智能美顏技術(shù)開(kāi)發(fā)”預(yù)計(jì)投入1000萬(wàn)元人民幣。
如果再算上“拍照補(bǔ)光硬件設(shè)計(jì)方案”、“手機(jī)端側(cè)圖像處理技術(shù)研發(fā)”分別6000萬(wàn)元和5000萬(wàn)元的投入。傳音在考慮為非洲市場(chǎng)用戶(hù)的拍照這一個(gè)層面，大概就要累計(jì)花掉超過(guò)3億元人民幣的研發(fā)。
根據(jù)公司披露，截至2018年，傳音在研發(fā)的投入超過(guò)15億元，可見(jiàn)在拍照一項(xiàng)中，就傾注了比較大的心力。總體看，2016-2018年，傳音研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入的比例分別為3.31%、2.99%、3.14%。
那些年，國(guó)民品牌的研發(fā)路
由此可見(jiàn)，不論智能機(jī)還是功能機(jī)，研發(fā)仍然是穩(wěn)固手機(jī)品牌更重要的利器。這也是華為有底氣與三星叫板稱(chēng)霸全球的原因所在。
只不過(guò)不同廠商著力點(diǎn)不同，傳音剛好把控的是成長(zhǎng)中的市場(chǎng)，又有著明顯的地域、文化甚至膚色差異。
別看傳音這3%上下浮動(dòng)的研發(fā)比例看似比較小，其實(shí)剛上市不久的小米，也大概在這個(gè)水平。
最新披露的年報(bào)顯示，小米2018年研發(fā)開(kāi)支為57.77億元，同比2017年底的31.51億元增加了83.3%。但去年小米整體收入在1749億元，研發(fā)占收入的比重大約在3.3%;2017年小米收入為1146億元，研發(fā)比重則是2.75%。
ov沒(méi)有上市，關(guān)于研發(fā)和收入的具體比重難以在同樣的維度計(jì)算。不過(guò)按照OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永2018年末在公司內(nèi)部大會(huì)上的表述，研發(fā)投入將從2018年的40億元提升至2019年的100億元，并將逐年加大。
再根據(jù)小米和OPPO的全球出貨量比重、核心產(chǎn)品系列比重，略加推算，大概可以有一些答案。
其實(shí)不論上市與否，包括手機(jī)主機(jī)廠商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈廠商，關(guān)于研發(fā)專(zhuān)利方面的重視程度在近年來(lái)已經(jīng)有了很明確的體現(xiàn)。
在3月末，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)公布了2018年通過(guò)PCT(專(zhuān)利合作條約)提交的國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)統(tǒng)計(jì)排名，列出的科技類(lèi)公司前50名中，中國(guó)有8家廠商在列。
除了預(yù)期之內(nèi)的華為以5405件專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)排在第一，甚至超越了英特爾、高通、三星之外，中國(guó)廠商位于華為之后的就是中興。接下來(lái)的廠商分別是京東方、OPPO、騰訊、大疆、深圳華星光電和武漢華星光電。
從其中大部分都是來(lái)自手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的廠商就可以看出，隨著中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)雄霸全球，關(guān)于技術(shù)專(zhuān)利之爭(zhēng)也走上了更高的臺(tái)階。
比如排在第五位的中興，去年共有2080件PCT專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)。根據(jù)公司發(fā)布的年報(bào)，2018年研發(fā)投入為109.1億元人民幣，占營(yíng)業(yè)收入的12.8%，這一比重同比增長(zhǎng)了0.9個(gè)百分點(diǎn)。
但要知道，去年中興受到美國(guó)突發(fā)的“禁售令”影響，是在付清了10億美元罰金之后，全年共虧損70億元的情況下，仍然維持了在研發(fā)方面投入增速，也屬不易。
回看曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”組合，雖然發(fā)展進(jìn)程和重點(diǎn)市場(chǎng)都有了較大差異，但對(duì)于研發(fā)方面的投入，仍舊不遺余力。
華為在2018年財(cái)報(bào)中明確提到，會(huì)堅(jiān)持每年將10%以上的銷(xiāo)售收入投入研究與開(kāi)發(fā)。2018年研發(fā)費(fèi)用支出為人民幣1015.09億元，約占全年收入的14.1%。
去年虧損4.1億港元的酷派，2018年研發(fā)成本耗資1.14億港幣(近1億元人民幣)，當(dāng)年收入12.77億港元，研發(fā)也大概占據(jù)收入的9%比重。
艱難生存中的酷派如今發(fā)力在美國(guó)市場(chǎng)，據(jù)公司表示，作為國(guó)內(nèi)5G標(biāo)準(zhǔn)制定小組的一名成員，集團(tuán)致力于開(kāi)發(fā)下一代5G技術(shù)及其智能終端。截至年報(bào)發(fā)布期，已就Small Cell提交逾100項(xiàng)專(zhuān)利。
