2018年，第一批“00后”已經(jīng)步入大學(xué)校園，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)用戶主力軍。如果說“90后”是與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的一代人，那么“00后”就是含著互聯(lián)網(wǎng)“金湯匙”出生的一代。在以“00后”為代表的年輕人眼里，表情包是他們?nèi)粘＝涣鞯闹匾ぞ摺１砬榘粌H能起到輔助溝通的作用，甚至可以直接用它來溝通交流。企鵝智酷發(fā)布的《從“00后”到“70后”：2018中國(guó)網(wǎng)民春節(jié)消費(fèi)娛樂調(diào)研報(bào)告》顯示，2018年春節(jié)期間，使用表情包拜年的網(wǎng)民比例高達(dá)45.6%，超過電話、短信等傳統(tǒng)拜年方式。
表情包何以如此火爆
“表情包的火爆，意味著口頭語言的實(shí)時(shí)情景傳播方式開始逐漸成為人們交流交往的基本形式。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院楊鋼元副教授接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，表情包的傳播是信息傳播技術(shù)革命所帶來的一種必然現(xiàn)象。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的普及使得人們更加依賴于網(wǎng)絡(luò)虛擬社交。由智能手機(jī)所創(chuàng)造的交流語境，與線下實(shí)際交流相比，儀式感較弱。因此，包含著趣味性、個(gè)性化以及豐富的感情色彩的表情包，成為了一種輔助語言。“表情包的使用也使得語言本身的堅(jiān)硬性得到潤(rùn)滑，給人們的交往提供了另一副社交面具。”楊鋼元副教授說。
線下變現(xiàn)方式多樣化
表情包的“大火”也帶動(dòng)了一批創(chuàng)作者。從最初的利用名人、明星“創(chuàng)作”，到一大批原創(chuàng)表情包出現(xiàn)，精明的創(chuàng)作者也發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，走上了“變現(xiàn)”的道路。這其中的一個(gè)方式便是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“贊賞”功能。
2015年，微信表情開放平臺(tái)贊賞功能上線。微信強(qiáng)大的社交功能，超過10億的月活躍用戶，為表情包的變現(xiàn)提供了強(qiáng)大的支撐。作者只需在微信表情開放平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)，將符合制作規(guī)范的表情包上傳等待審核，上架成功的表情包即可接受贊賞。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微信表情開放平臺(tái)上的優(yōu)秀案例“萌二”，贊賞人數(shù)已經(jīng)突破24萬人次，人氣表情包“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”的贊賞人數(shù)已突破10萬人次，“蜜桃貓”系列的贊賞均已突破萬次。越來越多的原創(chuàng)作者加入微信表情開放平臺(tái)。
高人氣表情包的創(chuàng)收途徑已經(jīng)不單是微信表情開放平臺(tái)的贊賞功能，表情包作者開始進(jìn)行線下跨界合作探索，發(fā)展“表情包”衍生產(chǎn)品。例如，有的與淘寶店家合作制作周邊產(chǎn)品，有的與出版社合作出版相關(guān)書籍，甚至還有人開設(shè)線下實(shí)體店鋪。表情包走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新道路。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，表情包“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”已于3年前開設(shè)淘寶官方旗艦店，推出了團(tuán)子公仔、毛毯、手機(jī)殼、充電燈等周邊產(chǎn)品。其中，充電燈銷量最高，截至目前累計(jì)總銷量超過15000個(gè)。以單價(jià)69元為計(jì)，累計(jì)銷售額超100萬元。
“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”所屬北京十二棟文化傳播有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者說，“表情包是我們宣傳推廣原創(chuàng)形象，與受眾互動(dòng)的一種方式。公司主要做的是從IP孵化到流量運(yùn)營(yíng)，再到線上線下變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。”除了開設(shè)淘寶旗艦店，十二棟公司還在北京三里屯開設(shè)了線下抓娃娃機(jī)店，未來還將在南京、杭州、成都、上海、廣州等地陸續(xù)開店。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需重視
表情包產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，也存在著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等新問題。近年來，隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，人們的版權(quán)意識(shí)逐漸形成，支持正版、打擊盜版成為社會(huì)共識(shí)。表情包的高贊賞人數(shù)也反映出新一代互聯(lián)網(wǎng)用戶版權(quán)消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)。
然而，風(fēng)靡全網(wǎng)的“葛優(yōu)躺”表情包卻曾被葛優(yōu)本人以侵犯肖像權(quán)為由告上法庭。最終，藝龍網(wǎng)公司被判賠償葛優(yōu)經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理支出7.5萬元并進(jìn)行賠禮道歉。
針對(duì)真人表情包的維權(quán)問題，微信表情開放平臺(tái)作出規(guī)定：真人表情包想要上線，需要提供版權(quán)擁有證明，以防侵權(quán)事件發(fā)生。此外，微信表情開放平臺(tái)堅(jiān)決反對(duì)抄襲，建立了一套審核機(jī)制以及完善的投訴流程，支持原創(chuàng)作者維權(quán)。
中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，著作權(quán)法中對(duì)表情包的相關(guān)規(guī)定，一方面是保護(hù)表情包制作者，即版權(quán)方的權(quán)益;另一方面則是避免表情包制作者侵害到其他人的合法權(quán)益。“表情包如果使用真人作為基礎(chǔ)的話，必須征求當(dāng)事人的同意。”
雖然目前不少熱門表情包作者已經(jīng)正式授權(quán)部分網(wǎng)店進(jìn)行周邊產(chǎn)品生產(chǎn)，表情包周邊產(chǎn)品仍然存在盜版問題，此外，目前版權(quán)意識(shí)尚未在全社會(huì)普及，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)依然是未來表情包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一。
