財(cái)聯(lián)社（石家莊，記者 張良德；編輯 劉琰）訊，得益于市場推廣和營銷渠道拓展，片仔癀(600436)（600436.SH）預(yù)計(jì)2022年第一季度歸母凈利潤增長超20%。公司人士對財(cái)聯(lián)社記者表示：“公司產(chǎn)品零售價(jià)近期并沒有調(diào)價(jià)，業(yè)績增長的主要原因是市場策劃強(qiáng)化及營銷渠道拓展。”

3月30日晚間，片仔癀披露一季度業(yè)績預(yù)盈公告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6.8至7億元，同比增長20%至24%；環(huán)比增幅達(dá)61%-66%。有券商研報(bào)認(rèn)為，公司強(qiáng)化市場推廣，拓展?fàn)I銷渠道，設(shè)立線上門店增加了消費(fèi)可及性，提高直銷比例降低銷售費(fèi)用，是公司盈利能力提升的主要原因。

公司產(chǎn)品市場銷售方面，片仔癀作為唯二的“國家絕密級配方”，被部分投資者稱為“藥茅”，銷售呈供不應(yīng)求的局面。有福建當(dāng)?shù)厝耸扛嬖V財(cái)聯(lián)社記者：“片仔癀銷售供不應(yīng)求，經(jīng)常斷貨，需要托關(guān)系買。”

對此公司新增了線上銷售渠道片仔癀大藥房天貓旗艦店和京東旗艦店，一方面線上直銷渠道價(jià)格透明，能夠在一定程度上減少市場炒作，同時(shí)也降低了銷售成本，拓展了銷售觸及客群。

在上游原料成本方面，雖然片仔癀錠劑主要原料包括天然牛黃、麝香等貴重中藥，市場價(jià)格昂貴，但公司借助產(chǎn)品定價(jià)優(yōu)勢，可對沖成本上漲的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)片仔癀自身具有林麝養(yǎng)殖資格，除保障原料供應(yīng)之外，一定程度上可以減少受到原料市場價(jià)格波動的影響。

另外，借助“片仔癀”品牌優(yōu)勢，公司進(jìn)軍健康食品和化妝品領(lǐng)域，旗下產(chǎn)品包括軟膏、含片、蛇藥和痔瘡膏等。

值得注意的是，公司自2009年以來業(yè)績持續(xù)增長，2021年歸母凈利潤為24.33億元，較2020年增長45.55%。

關(guān)鍵詞： 公司產(chǎn)品 主要原因 市場價(jià)格