核心閱讀
2019年，中國電影再獲豐收。在客觀因素造成的壓力下，中國電影市場規(guī)模仍保持增量發(fā)展，電影創(chuàng)作水平獲得較大提升。許多題材多樣、風(fēng)格各異的國產(chǎn)影片實現(xiàn)了票房與口碑的雙豐收。在行業(yè)發(fā)展的“黃金時代”里，隨著市場泡沫逐漸消退，積極因素不斷孕育，中國電影將繼續(xù)穩(wěn)健前行。
2019年是中國電影的又一個豐收年——電影市場保持不斷增長的勢頭，全國票房642.66億元，較上年同期增長5.4%，其中，國產(chǎn)片份額達64.07%。
與此同時，受網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展加速等客觀因素作用，中國電影正在經(jīng)歷新一輪的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，走高質(zhì)量發(fā)展道路已經(jīng)成為全行業(yè)共識，供給側(cè)質(zhì)量水平進一步提升，市場和需求側(cè)空間不斷拓展，行業(yè)內(nèi)部孕育著積極的因素和全新的動力。抓住行業(yè)發(fā)展“黃金時代”的歷史機遇，中國電影正穩(wěn)健前行。
國產(chǎn)電影受青睞，多樣化題材表現(xiàn)不俗
2019年全年，一大批電影精品不斷涌現(xiàn)，取得了社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收，觀眾更加青睞國產(chǎn)電影。全國票房前10名的影片中有8部為國產(chǎn)影片，票房過10億元的15部影片中有10部為國產(chǎn)影片。中國影史票房前10名中，國產(chǎn)影片已占9席，其中有4部是2019年躋身的。
2019年是新中國成立70周年，中國電影市場上，主旋律影片十分活躍，以《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》為代表的一大批獻禮影片，獲得了觀眾的高度認可。截至目前，《我和我的祖國》票房已突破31億元，成為我國有史以來票房收入最高的獻禮片，《中國機長》的票房位列全年票房第五名，《攀登者》也取得了超過10億元的票房佳績。由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩咨詢進行的中國電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，2019年國慶檔是近年來口碑最佳的國慶檔。
影視評論人李星文認為，這些影片獲得如此巨大的成功，很大程度上歸因于近年來大眾審美與主流價值的相向而行，主旋律電影創(chuàng)作更懂得從觀眾和市場的需求出發(fā)，通過塑造普通人的形象，體現(xiàn)個人命運與國家命運的緊密相連，引發(fā)觀眾的共鳴。同時也反映出中國人對社會主流價值觀的深度認同，中國人的文化歸屬感、文化自信極大提升。
2019年，《流浪地球》《中國機長》《瘋狂的外星人》《哪吒之魔童降世》等影片充分體現(xiàn)出中國電影工業(yè)化水平的提升。《流浪地球》的上映，被視作開啟了中國科幻電影元年;《哪吒之魔童降世》在中國經(jīng)典神話故事的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。隨著這兩部影片的上映，中國市場上映影片的票房前三名全部被國產(chǎn)影片收入囊中。
與此同時，題材多樣、風(fēng)格各異的影片，尤其是現(xiàn)實題材影片，也表現(xiàn)不俗。《少年的你》《地久天長》關(guān)注社會議題和普通人情感，還有許多影片也都以不同的敘事方式，勾勒出中國電影創(chuàng)作的日益多樣化。
市場規(guī)模不斷擴容，壓力中尋求突破
2019年，中國新增銀幕9708塊，銀幕總數(shù)達69787塊，全球領(lǐng)先的地位更加鞏固。全國觀影人次達17.27億，較上年略有增長。總體看來，電影市場仍不斷擴容，呈現(xiàn)出較為繁榮的局面。但業(yè)內(nèi)人士同時觀察到，2019年電影市場也存在波動，例如春節(jié)檔雖然再次刷新全球單一電影市場的單周和單日票房紀錄，但整個檔期票房同比只是微漲，上半年全國票房低于預(yù)期，一度出現(xiàn)負增長。在這樣的情況下，中國電影逆勢上揚、持續(xù)發(fā)力，取得全年的成績尤為不易。
清華大學(xué)教授尹鴻對2019年電影市場進行了分析。他認為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，是由于外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴峻，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，包括電影消費在內(nèi)的文化消費都受到了一定影響。同時，網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻等網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)態(tài)的高速發(fā)展，也造成了電影觀眾的分流。在這些客觀因素面前，2019年中國電影創(chuàng)作水平仍獲得較大提升，市場規(guī)模仍保持增量發(fā)展，克服了巨大的壓力和困難。
中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任、中國電影評論學(xué)會會長饒曙光認為，中國電影仍然保持著平穩(wěn)增長的勢頭，整個市場狀況表現(xiàn)得更加穩(wěn)健。
雖然2019年票房前8位的國產(chǎn)影片占到國產(chǎn)影片票房總收入的80%左右，二八規(guī)律體現(xiàn)得尤其明顯，但票房過1億元的88部影片中有47部為國產(chǎn)影片，這說明中等規(guī)模的影片在市場上也獲得了較好的發(fā)揮空間。饒曙光認為，電影作為一種注意力經(jīng)濟，頭部作品市場號召力強大是必然現(xiàn)象，但當(dāng)前中國電影市場仍然需要適當(dāng)?shù)恼{(diào)控，通過差異化的發(fā)行放映渠道和手段，為更多中小規(guī)模的影片創(chuàng)造更大的市場空間。
另外，尹鴻也指出，目前市場對頭部作品仍抱有強烈需求，更多大制作、高工業(yè)化、高品質(zhì)影片的出現(xiàn)，將有利于觀眾注意力更合理的分布，進而實現(xiàn)市場更好的自我調(diào)控和平衡發(fā)展。
行業(yè)發(fā)展趨于冷靜，更加聚焦內(nèi)容創(chuàng)作
2019年，觀眾口碑對電影票房的影響較以往更加明顯，一批優(yōu)秀的影片在良好口碑的推動下，票房不斷走高，如《我和我的祖國》《中國機長》等，從上映伊始就呈現(xiàn)出強勁態(tài)勢，尤其是《我和我的祖國》熱映數(shù)月，票房保持增長，長尾效應(yīng)得到極大釋放。
此外，一批影片在上映初期并未進行大規(guī)模宣傳，成績并不理想，但在上映后受到觀眾口碑的助推，票房實現(xiàn)逆襲。業(yè)內(nèi)人士認為，這反映出中國電影觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)日漸提高，而觀眾們對優(yōu)秀國產(chǎn)影片的由衷喜愛，為電影創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大支持，電影市場的整體表現(xiàn)日益成熟。
2019年電影行業(yè)另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，市場泡沫逐漸消退，行業(yè)發(fā)展趨于冷靜。業(yè)內(nèi)人士認為，當(dāng)前熱錢和泡沫的消退，恰恰是行業(yè)發(fā)展恢復(fù)冷靜，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進行深層次結(jié)構(gòu)性調(diào)整的重要契機。2019年，一些以資本操作為核心、經(jīng)營效益差、抗風(fēng)險能力低的公司紛紛退出市場，但更多專注于內(nèi)容創(chuàng)作的企業(yè)在電影市場中表現(xiàn)亮眼。這代表著行業(yè)將越來越多的精力集中于內(nèi)容創(chuàng)作，市場優(yōu)勝劣汰機制的作用越來越明顯。
業(yè)內(nèi)人士表示，在供給側(cè)質(zhì)量水平大大提高的同時，此輪結(jié)構(gòu)性調(diào)整中還孕育著來自市場和需求方的積極因素和全新動力。過去多年，年輕觀眾是中國電影市場的主力軍，隨著電影創(chuàng)作日趨豐富多樣和發(fā)行放映渠道的差異化發(fā)展，“60后”“50后”觀眾也逐漸成為重要的電影消費者。饒曙光認為，結(jié)構(gòu)性調(diào)整的任務(wù)之一，就是在此基礎(chǔ)上不斷挖掘新的觀影群體。“這就需要電影創(chuàng)作更加多元，為滿足觀眾的不同觀影需求提供相應(yīng)的作品，同時也為不同類型、不同風(fēng)格的影片找到相應(yīng)的觀眾。”
2019年，《關(guān)于深化影視業(yè)綜合改革促進我國影視業(yè)健康發(fā)展的意見》正式出臺，為電影行業(yè)的規(guī)范發(fā)展指明了方向。天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題得到進一步有效治理;票房統(tǒng)計體系更加完善，對偷漏瞞報行為的遏制力度持續(xù)加大;電影、版權(quán)、公安等部門密切合作，對電影盜錄盜播違規(guī)行為保持高壓態(tài)勢……這些措施的有效執(zhí)行，提振了行業(yè)信心，維護了市場秩序，為中國電影高質(zhì)量發(fā)展提供了強有力的保障。
