廉頗老矣，尚能飯否?
創(chuàng)立于1911年的惠而浦(600983)，是具有百年歷史的全球領(lǐng)先家用電器品牌，它曾經(jīng)一度頂著“大型家用電器制造商巨頭”的光環(huán)。1994年，惠而浦正式進入中國市場。
但似乎這么些年，惠而浦在中國舊水土不服，特別是在去年三洋商標許可合同到期，致使惠而浦(中國)一蹶不振。2019年的也可謂是斷崖式急跌虧了3個多億，近日更是涉嫌信批違法"五宗罪"被查明擬將被處罰，這個老牌國際家電巨頭怎么了?
涉嫌信批違法"五宗罪"被查明
7月17日，惠而浦公告稱，收到中國證券監(jiān)督管理委員會安徽監(jiān)管局《行政處罰事先告知書》(處罰字[2020]6號)，因披露的2015和2016年年度報告虛假記載，公司及相關(guān)責任人遭到處罰。
經(jīng)查明，惠而浦涉嫌信息披露違法的事實如下：
一、編制虛假的銷售訂單并確認收入以及提前確認未發(fā)貨的訂單收入，虛增2016年度營業(yè)收入和利潤
二、少記銷售折扣，虛增2015年度和2016年度營業(yè)收入和利潤
三、延遲確認銷售費用，虛增2015年度和2016年度利潤
四、收入跨期確認，導致少記2015年度營業(yè)收入和利潤，多記2016年度營業(yè)收入和利潤
五、少記營業(yè)成本，虛增2016年度利潤
總的來看，惠而浦通過編制虛假的銷售訂單并確認收入、提前確認未發(fā)貨的訂單收入、少記銷售折扣、延遲確認銷售費用、收入跨期確認、少記營業(yè)成本等方式，兩年虛增營業(yè)收入2.45億元，虛增利潤2.23億元。
其中，累計虛增2015年度營業(yè)收入8829.14萬元，占當年披露營業(yè)收入比例1.3%;累計虛增2015年度利潤1.18億元，占當年披露利潤總額比例21.44%。累計虛增2016年度營業(yè)收入1.57億元，占當年披露營業(yè)收入比例2.27%;累計虛增2016年度利潤1.05億元，占當年披露利潤總額比例23.23%。
中國證券監(jiān)督管理委員會安徽監(jiān)管局擬決定:一、對惠而浦給予警告，并處以40萬元罰款;二、對直接負責的主管人員金友華給予警告，并處以20萬元罰款;三、對其它責任人員江慧玲、GeorgeWong、章榮中給予警告，并分別處以5萬元罰款;四、對其它責任人員張智、黃秋宏給予警告，并分別處以3萬元罰款。
去年業(yè)績斷崖式急跌虧損3.23億
與2018年的業(yè)績進行對比，惠而浦2019年的預業(yè)績可謂是斷崖式急跌。年報數(shù)據(jù)顯示，2019年公司營業(yè)收入52.82億元，同比下跌15.97%;歸屬上市公司股東凈利潤為虧損3.22億元，同比下跌223.3%;歸屬上市公司股東扣非凈利潤虧損3.82億元，同比下跌5707%，較上年同期由盈轉(zhuǎn)虧。
對于業(yè)績虧損的主要原因，惠而浦解釋稱：“2018年及以前年度，國內(nèi)銷售占合并收入一半以上，其中‘三洋’品牌產(chǎn)品銷售占國內(nèi)收入比例較大，由于‘三洋’品牌使用權(quán)于2019年10月23日到期，惠而浦2019年大力推進‘惠而浦’品牌產(chǎn)品銷售，受到品牌切換的影響，導致國內(nèi)銷售收入下降。雖然2019年度外銷收入取得較好增長，但不足以抵消內(nèi)銷的收入下降，導致惠而浦2019年度整體收入下降”。
2020年加上疫情的影響，公司的業(yè)績較去年同期也是大比例下滑，一季度實現(xiàn)營業(yè)收入8.82億元，同比下降39.54%;歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.07億元，同比下降602.77%。相比于白電行業(yè)平均營業(yè)收入增長率和凈利潤增長率，惠而浦(中國)的大跌數(shù)據(jù)可以看出市場有多么嚴峻。
在2020年一季報中，惠而浦對于2020年上半年的業(yè)績預告給出了不確定性，并明確表示：經(jīng)營環(huán)境劣向改變，市場需求不足，競爭進一步加劇，國外訂單不可預見性增強。也就是說，今年上半年惠而浦的洗衣機、冰箱，以及廚電、小家電等主營業(yè)務(wù)，很可能會出現(xiàn)諸多不確定性下的變數(shù)。
“三洋”到期，還頻登質(zhì)量黑榜
根據(jù)惠而浦(中國)官網(wǎng)的介紹，惠而浦公司旗下?lián)碛谢荻帧⑷蟆⒌鄱取s事達四大品牌，2018年及以前年度，國內(nèi)銷售占合并收入一半以上，其中‘三洋’品牌產(chǎn)品銷售占國內(nèi)收入比例較大，而“三洋”品牌使用權(quán)于2019年10月23日到期，惠而浦也就失去了“三洋”的品牌授權(quán)，對于業(yè)績影響非常大。
其他的三個品牌，榮事達品牌被過度授權(quán)，品牌價值不高，并且惠而浦對于榮事達品牌也只有冰箱、洗衣機、微波爐等品類的授權(quán)，對業(yè)績的影響甚微，惠而浦和帝度品牌在家電市場知名度不高，處于邊緣化的處境，這問題讓惠而浦陷入銷售瓶頸。
值得一提的是，惠而浦在國內(nèi)的品牌知名度不行，還三番兩次因為產(chǎn)品質(zhì)量問題被媒體報道。2020年2月，北京市市場監(jiān)督管理局抽查到惠而浦中國的一款家用燃氣熱水器不合格。
在2019年4季度，江蘇省市場監(jiān)管局組織對空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量進行監(jiān)督抽查中發(fā)現(xiàn)，在空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查不合格企業(yè)名單之中，惠而浦(中國)生產(chǎn)的一款規(guī)格型號為WA-5101SFK的空氣凈化器抽查結(jié)果不合格，其潔凈空氣量(甲醛)不合格。
2018年底，上海市消保委通報了針對空氣凈化產(chǎn)品的比較試驗結(jié)果，在通報中，惠而浦因為異味、臭味凈化能力不足被判定不合格。在選取氨氣為臭味或異味的特征污染物的測試中，標稱商標為惠而浦WA-5101SFK的空氣凈化器在氨潔凈空氣量上低于20m?/h的標準要求。而在氨凈化效率方面，惠而浦這款產(chǎn)品低于國家C級標準，處于19件被檢測樣品中的墊底位置。
2017年，廣東省工商局抽檢的惠而浦旗下2款電冰箱產(chǎn)品被判定為不合格。2016年8月，因為存在起火隱患，惠而浦公司緊急召回1.52萬臺微波爐。因為質(zhì)量引發(fā)的問題，類似的報道還有很多...
未來，惠而浦中國將何去何從?
