第六屆國際展望大會（巴厘島2022）主論壇于9月29日以“線上為主、線下為輔”的方式在印度尼西亞舉辦。來自十余個國家和地區(qū)的國際政要、專家學(xué)者、商界領(lǐng)袖圍繞“大變革與再融合”主題發(fā)表演講、分享案例，展望重點產(chǎn)業(yè)的前沿動態(tài)，探索國際合作的發(fā)展方向。
圖為印尼總統(tǒng)博物館出具證書將西鳳酒永久珍藏
本屆大會首席合作伙伴暨官方首席指定用品“紅西鳳”，以其高端的品質(zhì)、醇香的口感，成功征服了全體與會嘉賓，受到廣泛好評、圈粉無數(shù)，被印尼總統(tǒng)博物館和巴厘島博物館永久珍藏。
此次活動對西鳳酒推動中國白酒文化、傳統(tǒng)經(jīng)典文化的現(xiàn)代化表達(dá)和國際化傳播具有里程碑意義。不僅讓西鳳酒這塊“金字招牌”更具時代價值，也引領(lǐng)中國白酒文化以符合時代潮流的方式，在世界范圍內(nèi)弘揚。
近年來，陜西西鳳酒廠集團有限公司（以下簡稱“西鳳集團”）以融合創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，培育品質(zhì)卓越的民族品牌，推進西鳳酒國際化發(fā)展進程。
以文化賦能品牌建設(shè) 白酒與博物館 “靈魂契合”
西鳳酒，以其三千年無斷代傳承的釀制技藝成為中國白酒文化的瑰寶。1915年，為慶祝巴拿馬運河開通，美國政府在舊金山舉辦了“巴拿馬太平洋萬國博覽會”。西鳳酒榮獲賽會金獎，成就中華民族傳統(tǒng)白酒品質(zhì)的巔峰榮耀，其實力贏得國際認(rèn)可，名震海外。
如何讓這段名酒歷史更加鮮活地呈現(xiàn)在世界面前？典藏自然與人類文化遺產(chǎn)的博物館正是最佳場所。
圖為陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記郭拴新一行在印尼總統(tǒng)博物館內(nèi)合影
近期，印尼總統(tǒng)博物館和巴厘島博物館同時出具收藏證書，將西鳳酒永久珍藏。西鳳酒再次在世界舞臺上大放異彩。
印尼總統(tǒng)博物館位于印度尼西亞西爪哇島茂物的印度尼西亞共和國總統(tǒng)府建筑群內(nèi)。建造目的是表達(dá)民眾對印尼歷屆總統(tǒng)的緬懷和致敬，這里也是印尼在校學(xué)生的教育場所，記錄了印尼從獨立日開始的所有發(fā)展脈絡(luò)，包括歷任總統(tǒng)的功勛和成就，以及國家重大經(jīng)濟、政治事件等。
西鳳酒攜中華文明精粹走進印尼總統(tǒng)博物館，生動實現(xiàn)了兩大珍貴遺產(chǎn)深層次、多元化的互動，讓“可品鑒的文物”攜手“可閱讀的歷史”。文化是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量，此次收藏，無疑為中國白酒的品牌故事，添上了濃墨重彩的一筆。
圖為陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記郭拴新一行在巴厘島博物館前合影
巴厘島博物館位于登巴薩前皇家宮殿附近，博物館內(nèi)有四座主要建筑，展示了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的戲劇面具和樂器，雕塑和繪畫，紡織品以及考古發(fā)現(xiàn)。
一瓶酒最遠(yuǎn)的距離，是跨越山海來到您的身邊。一瓶酒最近的距離，是目之所及從舌尖彌漫心頭。
巴厘島博物館與中國白酒文化之間展開了一場跨越時空的心靈對話，于歷史遺留的光影中見證西鳳酒留存千年的匠心傳承。
西鳳酒起源于仰韶文化時期，形成于殷商晚期，盛于唐宋，發(fā)展于明清，鼎盛于當(dāng)代，到如今成為享譽世界的白酒品牌。西鳳酒自誕生之初，就浸潤在中國的歷史長河中。這也印證了“西鳳酒”與“博物館”的“靈魂契合”。
近年來，西鳳酒一直把“品牌文化建設(shè)”作為重點工作之一，挖掘傳統(tǒng)釀造技藝、酒海陳藏、工匠精神等背后的歷史，體現(xiàn)人文和社會價值，走上以文化賦能品牌的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路。
名酒承載文化“出海” 紅西鳳閃耀國際舞臺
自2017年至今，國際展望大會已在奧克蘭（2017）、杭州（2018）、迪拜（2019）、天空（2020），新加坡（2021）連續(xù)成功舉辦了五屆。如今，國際展望大會已成為國際交流合作的重要平臺，為參與共建“一帶一路”各方開展政策溝通、項目推介、技術(shù)交流、人才交往和國際傳播等務(wù)實合作，搭建溝通橋梁和服務(wù)平臺。
西鳳酒以此為契機，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，全方位發(fā)揮平臺、資源、品牌優(yōu)勢，積極參與“一帶一路”建設(shè)，走出國門，不斷尋找開放合作謀求共贏的新動力。
2019年，在迪拜舉行的第三屆國際展望大會“高級別貴賓歡迎晚宴”上。來自各個國家和地區(qū)的政要、商界精英、學(xué)者代表及媒體人士等多位重量級嘉賓共同品鑒“紅西鳳”，在觥籌交錯中把脈世界經(jīng)濟新態(tài)勢，品味中國白酒獨特的文化魅力。
圖為2019年，在迪拜舉行的第三屆國際展望大會“高級別貴賓歡迎晚宴”現(xiàn)場
原聯(lián)合國秘書長潘基文在宴會上品鑒西鳳酒時，對中國高端產(chǎn)品“紅西鳳”優(yōu)秀的品質(zhì)和美味的口感高度點贊，欣然應(yīng)邀合影留念。
在新西蘭舉行的第四屆國際展望大會（天空2020）的貴賓晚宴上，紅西鳳又憑借著一襲正統(tǒng)“中國紅”使在場嘉賓過目不忘。中國傳統(tǒng)文化中，“紅”不但張揚著生機勃勃的未來，還蘊含了生活美學(xué)精神。紅西鳳不僅是一件凝聚著西鳳酒匠心品質(zhì)的典范之作，氣質(zhì)高貴、華麗、熱烈，又有豐富的文化內(nèi)涵和厚重的歷史底蘊，更是一件展現(xiàn)千年文化積淀的藝術(shù)品。紅西鳳讓外國友人們將美酒醇香飲入口中，并將中國傳統(tǒng)文化的魅力，記在心底。
圖為2020年，在新西蘭舉行旳第四屆國際展望大會（天空2020）的貴賓歡迎宴會上新西蘭儲備銀行前行長、中國工商銀行（新西蘭）董事長唐·布拉什博士（Dr Don Brash）為大會首席合作伙伴暨官方首席指定用品紅西鳳簽名留念
西鳳酒在加速推進品牌國際化的過程中，通過大力拓展深挖海外市場，不斷加深國際市場對中國白酒的認(rèn)知與認(rèn)同。2021年，在新加坡舉行的第五屆國際展望大會上，紅西鳳再次攜匠心釀制的醇香臻味、精心打造的高端品質(zhì)閃耀登場。作為“絲路文化名酒”，西鳳酒已成為中國文化和中國品牌的重要載體，引領(lǐng)中國白酒走向世界舞臺。
燃亮巴厘島品鑒會 紅西鳳為國際晚宴添彩
如今，西鳳酒在中國白酒開拓國際化市場的進程中，打造了一條完整清晰的邏輯脈絡(luò)，形成了酒文化跨界創(chuàng)新賦能市場的新方略。
今年9月，在國際展望大會（巴厘島2022）主題晚宴暨紅西鳳巴厘島品鑒會上，印尼多位高級別領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)機構(gòu)和代表等數(shù)十人受邀出席并品鑒“紅西鳳”。
圖為國際展望大會（巴厘島2022）主題晚宴暨紅西鳳巴厘島品鑒會現(xiàn)場
晚宴現(xiàn)場，參會嘉賓舉杯同飲，用味蕾見證了紅西鳳展現(xiàn)卓越品質(zhì)的高光時刻。紅西鳳讓眾多的國際友人領(lǐng)略了燦爛的中國酒文化，親口品嘗了西鳳酒的醇香典雅，感受了中國白酒的獨特魅力。從古絲綢之路起點傳遞出的包容、共贏“絲路精神”，躍然呈現(xiàn)。嘉賓們在杯盞觥籌中，觸摸時光的印記，品味獨有的醇香。西鳳酒具有的悠久歷史以及深厚的文化底蘊，所散發(fā)出的酒中貴族的獨特氣質(zhì)，令現(xiàn)場嘉賓贊嘆不已。
圖為陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記郭拴新在晚宴上與嘉賓共飲紅西鳳
陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記郭拴新在致辭中表示，作為一張飄香世界的中國名片，西鳳酒在國際化路線上一直揚帆起航，積極將酒文化融入“一帶一路”建設(shè)，努力推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新。近年來，西鳳酒已遠(yuǎn)銷全球多個國家和地區(qū)，傳播西鳳酒文化，與世界分享醇香典雅的“中國味道”。
志合者，不以山海為遠(yuǎn)。此次主題晚宴品鑒會的主旨就是希望與會嘉賓共襄盛舉，共謀發(fā)展——如西鳳酒一般，飲后余香，回味悠長。以酒會友，舉杯相交間碰撞出友好火花，也進一步讓西鳳酒文化深入人心，將西鳳酒的典雅醇香傳遍世界各地。
駐華使節(jié)點贊紅西鳳 用情用力講好“中國故事”
西鳳酒借助陜西“一帶一路”區(qū)位及文化優(yōu)勢，位列中國名酒序列，傳承歷史悠久。1952年，中國第一屆評酒大會中，西鳳酒位列中國“四大名白酒”之一。近年來，西鳳酒已走進全球多個國家和地區(qū)，完美詮釋了中國與世界溝通紐帶的“舌尖外交”。
今年6月，由西鳳集團主辦的《合志同方 共話未來——紅西鳳走進大使館》系列活動在京成功開展。活動期間，西鳳酒代表團一行，先后走進印尼、葡萄牙、秘魯、盧森堡、巴西等五國駐華使節(jié)官邸，與各國駐華大使進行了深入的溝通交流，積極尋找文化共通點，加速推動中國白酒國際化。
圖為陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤一行與印尼駐華大使周浩黎等合影
中國白酒是中華文化傳承與創(chuàng)新的國之精粹，中國白酒文化基因內(nèi)涵豐富。西鳳酒承前啟后，沉淀了極其深厚的歷史文化底蘊。交流中，大使們對西鳳酒給予高度評價和贊揚。印尼駐華大使周浩黎表示，近年來，中國和印尼的投資和貿(mào)易迅速發(fā)展，彼此拉近并鞏固了兩國的關(guān)系，特別是文化關(guān)系。
西鳳酒所具備的名酒基因和品牌定位賦予了西鳳酒新的發(fā)展?jié)摿ΑＮ鼬P酒黨委書記、董事長張正表示，“一帶一路”建設(shè)的深入推進和雙循環(huán)新格局的加速構(gòu)建，為中國白酒創(chuàng)造了良好的外貿(mào)環(huán)境。作為“絲路經(jīng)濟帶”上的中國名酒，西鳳酒對國際化進程的探索始終沒有停歇。憑借過硬品質(zhì)，西鳳酒通過了歐盟最權(quán)威的酒類SGS檢驗，北美FDA檢驗，非洲BV檢驗。目前，西鳳酒在多個國家和地區(qū)取得了商標(biāo)注冊，成為中國文化、中國品牌、中國制造走出國門、走向世界的典型代表。
近年來，西鳳酒充分發(fā)揮老牌名白酒企業(yè)引領(lǐng)作用，不斷拓展國際市場的深度與廣度。
內(nèi)提品質(zhì)、對標(biāo)國內(nèi)外一流企業(yè)，從經(jīng)營管理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、質(zhì)量安全、銷售體系、科技創(chuàng)新等方面進行了全方位的深化改革，在優(yōu)化公司內(nèi)控管理體系的同時，不斷學(xué)習(xí)國際貿(mào)易規(guī)則和經(jīng)營策略，提高把握國際市場動向、需求特點和市場開拓的能力。
外拓市場，著力弘揚中國白酒文化和西鳳文化，依托區(qū)位優(yōu)勢和良好市場口碑，穩(wěn)步開拓海外市場，持續(xù)提升西鳳酒的國際市場品牌影響力。加大海外產(chǎn)品推介力度、加快海外市場拓展步伐，“內(nèi)外兼顧”塑造產(chǎn)品形象，積極踐行中國白酒“出海”戰(zhàn)略。
圖為首席合作伙伴暨官方首席指定用品紅西鳳精彩亮相國際展望大會（巴厘島2022）
力行而后見其真。隨著中國白酒品牌國際影響力穩(wěn)步提升，西鳳酒依托厚重的文化資源稟賦，不斷豐富文化內(nèi)涵，向全世界展現(xiàn)中國白酒文化，增加文化認(rèn)同感。在“一帶一路”倡議和“文化走出去”的歷史機遇下，整合世界優(yōu)質(zhì)資源，深化國際貿(mào)易合作，用情用力講好“中國故事”、做好中國品牌。（羅浩）
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