9月8日 ，IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng)始人鄭淑受FM93.1鄭州經(jīng)濟(jì)廣播之邀，做客《品牌會(huì)客廳》，與主持人肖桐、雅文一起講述創(chuàng)業(yè)故事，暢談IP力量，并結(jié)合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征，就中小企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌IP升級(jí)、轉(zhuǎn)換賽道等問(wèn)題分享觀點(diǎn)。
節(jié)目開(kāi)始，肖桐向鄭淑拋出問(wèn)題，大眾日常所見(jiàn)的奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)吉祥物，在IP文化中屬于什么位置?鄭淑介紹，體育賽事吉祥物是賽事IP的主要載體。賽事IP和動(dòng)漫IP，是社會(huì)傳播最為廣泛的兩種，此外常見(jiàn)的IP還有企業(yè)IP、文旅IP、城市IP等等。相比于吉祥物，IP的概念更廣泛、更包容，與品牌資產(chǎn)的積累聯(lián)系更為緊密。
鄭淑以自己策劃的原創(chuàng)IP大象奔奔為例，分享了IP的傳播應(yīng)用渠道。大象奔奔的靈感來(lái)源于河南古為牽象之地的歷史，是一只熱愛(ài)家鄉(xiāng)、憨厚樸實(shí)、活力滿滿的綠色小象。奔奔以導(dǎo)游、豫劇演員、外賣小哥、垃圾分類宣傳大使等不同角色活躍于線上線下，表演功夫、唱豫劇、請(qǐng)人吃燴面，十分惹人喜愛(ài)。“我是河南人，我和奔奔一起為家鄉(xiāng)代言”活動(dòng)，吸引了社會(huì)各階層人士的參與，反響熱烈。現(xiàn)在，奔奔已經(jīng)被帶到了20多個(gè)國(guó)家、30多個(gè)省市，把河南文化傳播給了世界。
雅文向聽(tīng)友分享了到絨言絨語(yǔ)參觀的感受，她談到，進(jìn)入絨言絨語(yǔ)展廳，各種玩偶、玩具目不睱接，許多都是國(guó)際大IP，可以說(shuō)是孩子的天堂。鄭淑表示，絨言絨語(yǔ)和國(guó)際大IP的合作，完全是靠過(guò)硬的品質(zhì)一步步積累的口碑得來(lái)的。一直以來(lái)，絨言絨語(yǔ)對(duì)玩具的要求很高，最主要的是兩個(gè)健康：一個(gè)是實(shí)物健康，填充物必須是無(wú)公害、無(wú)污染、符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的材料，工藝必須精細(xì);二是人格健康，因?yàn)榇笕搜壑械耐婢撸褪呛⒆映砷L(zhǎng)的伙伴。
那么絨言絨語(yǔ)是怎么從玩具轉(zhuǎn)型到IP應(yīng)用的?鄭淑介紹，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的玩具加工產(chǎn)業(yè)，處于國(guó)際IP產(chǎn)業(yè)鏈的底端，掙的只是辛苦錢。為改變這種現(xiàn)狀，開(kāi)始打造原創(chuàng)玩具IP，提出“打造中國(guó)人自己的毛絨品牌，讓世界與中國(guó)接軌”。后來(lái)，企業(yè)又進(jìn)一步升級(jí)，專注于IP設(shè)計(jì)與應(yīng)用服務(wù)。
針對(duì)中小企業(yè)的品牌瓶頸，鄭淑談到，當(dāng)固有客戶群體無(wú)法支撐企業(yè)業(yè)務(wù)，就必須增加新流量，開(kāi)拓新市場(chǎng)，特別是成為消費(fèi)主力的年輕人市場(chǎng)。而達(dá)成這一目標(biāo)的有效辦法就是進(jìn)行品牌IP升級(jí)，??一個(gè)的小小??吉祥物也能為企業(yè)來(lái)帶??無(wú)限可能。
絨言絨語(yǔ)近期策劃了以萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”為主題的文創(chuàng)月餅，通過(guò)與中小企業(yè)做聯(lián)名，旨在相互導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)資源分享，達(dá)到IP影響最大值。此次萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”，正是讓這些平時(shí)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的企業(yè)、城市集結(jié)亮相，相互導(dǎo)流。計(jì)劃推出后，大象奔奔作為團(tuán)長(zhǎng)，貓小財(cái)、緣小起、柯小駝、小象暖暖、延妮兒、小雞麥萌、大V鴨、嘰嘰吖吖、丹萌萌、穿鞋的天鵝、郟牛牛、福迪金金、魏小耳、丑小杜等各個(gè)IP踴躍參加。一塊小小的月餅，因?yàn)榭缃缏?lián)名，以小成本撬動(dòng)大流量，打造出了屬于中小企業(yè)自己的商業(yè)閉環(huán)。
鄭淑認(rèn)為，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，具有“互動(dòng)、情感、價(jià)值觀”等人格化特征的IP，在占領(lǐng)消費(fèi)者心智方面的優(yōu)勢(shì)已越來(lái)越突出。IP不是大企業(yè)的專利，用IP為中小企業(yè)賦能大有可為。絨言絨語(yǔ)將利用專注IP系統(tǒng)21年的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)力，幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌IP升級(jí)，打開(kāi)企業(yè)發(fā)展新格局。
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