圖片來自《Z世代圈層消費大報告》
Z世代作為互聯網原住民，每天被海量信息包圍，加上近幾年各類短視頻、直播平臺的輪番轟炸，使得他們對品牌的“灌輸式營銷”逐漸免疫。從消費角度看，Z世代對“爆款”無動于衷，更依賴社交渠道獲取信息，更看重自己是否認可品牌的價值觀，他們不僅是品牌的消費者，更是品牌的塑造者。“不問為什么、讓自己開心、獲得即時滿足”，這些表達個性的訴求，使得新興的消費品牌，如元氣森林、POP MART等能迅速占領市場。
可以看出，Z世代是個性與包容的矛盾結合體，一方面需要借助互聯網找到情感寄托，獲得陪伴、融入集體；另一方面又追求個人幸福感，彰顯自我獨特性。那究竟什么樣的產品能抓住他們內心，讓我們在流量枯竭的toC方向上找到一片藍海？社交也許是個突破口。
作為一群難以被貼標簽的矛盾共同體，Z世代有著正反兩面的社交心態。
正面看，他們獨立自主、習慣并樂于接受新事物；他們有追求有表達欲，希望得到同齡人的理解和傾聽；他們表現出前所未有的集體性格特征，渴望尋求三觀一致的好友，獲得歸屬感。
而另一面，高度的個性化也令他們相互認同的門檻變高，換言之，他們愈發認可“與其在不合適的群體中虛情假意，不如孤獨做自己”。
因此，Z世代的社交標準正在變得越來越細膩和多元，他們能夠快速接納一款新產品，也可以快速對一款產品失去耐心。換言之，如果你的產品不夠精致，使用不夠流暢，氛圍不夠友好，就很容易被放棄。
那究竟什么樣的產品能受到Z世代歡迎，為他們找到一個無壓力的溝通環境？市面上出現了兩類產品形態：一類是以內容、游戲為載體的間接社交產品，代表產品是B站；另一類是強調不看臉的興趣社交，明星產品是主打“社交元宇宙”的SoulApp。
Z世代更加想找到的是與自己有相同愛好的同伴，在SoulApp上，也聚集了這么一批愛好各異的用戶，通過Soul的推薦機制，用戶可以通過個性化的標簽找到志同道合的好友，邂逅一種社交的全新形態。
SoulApp瞬間廣場
表面上看，SoulApp的用戶特征，和普遍意義上的95、00后沒什么不同，他們有著強烈孤獨感，追求自我、興趣廣泛、長期活躍在互聯網上。
然而從SoulApp發布的《Z世代社交報告》中，我們可以發現，這個群體在SoulApp上獲得了一些無法被傳統社交軟件滿足的社交需求：有一群喜歡記錄生活，有著多樣才藝，認同中國傳統文化，積極學習、互幫互助，樂于傳遞正能量的年輕人，他們在SoulApp上更愿意釋放出內心真實的興趣愛好，并希望找到三觀相符、有共同話題的人，瀏覽有趣的“瞬間”。
為進一步降低溝通壓力，SoulApp會在聊天窗口顯示對方的引力簽和推薦聊的話題。隨著交流的深入，你會發現除了普通的聊天，SoulApp還提供了送禮等創新玩法，幫助用戶之間更好地互相了解。
廣場的存在帶給了SoulApp最能留住用戶的場景。廣場上的個人瞬間，是表達情感、塑造形象的窗口，即便無法推薦成功，也能讓用戶享受被關注的感覺。
SoulApp的廣場會讓契合度高的用戶被推薦在彼此的廣場首頁，用戶在廣場上的瀏覽互動喜好，比如點贊、評論等，都會幫助豐富用戶畫像，提升社交效率，以滿足用戶交流和表達的需求。
當然，為滿足Z世代的表達欲，SoulApp對創作者提供了多樣的表達形式，除了圖文、視頻、音頻，還支持發送歌唱片段、表情包。不僅降低了創作門檻，也給消費者更多元的互動場景，讓大家更愿意一直待在這里。
SoulApp群聊派對
因此，外界給Soul打上簡單標簽的行為，本身就非常不“Z世代”，只有深入體驗過一款產品，感受它的文化，才可以真正了解它。SoulApp的出現，讓Z世代感受到了一種平等、善意的社交氛圍，讓他們有機會展示自己、結識感興趣的人。
每個孤獨的人之所以孤獨是因為內心的喜好、想法無人知曉，無人理解，在SoulApp這里一切都變得容易起來。讓天下沒有孤獨的人，這是這款社交應用的愿景，也是每一個Z世代所期望的未來。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
