2020年，為推動北京文創產業發展、加大文旅融合，完美世界控股集團和北京市東城區文化和旅游局共同主辦第一屆“故宮以東x有夢有趣有你——完美世界文創校園設計大賽”，周大生作為重要合作伙伴積極參與其中。大賽圍繞天壇公園、鐘鼓樓、北大紅樓、景泰藍、東四胡同博物館、兔兒爺、面人、風箏等文化元素展開創作，歷時3個月，共收到來自全國300多所高校的2228名學生報名，收集有效作品140幅，最終從108幅入圍作品中嚴格評選出34幅獲獎作品。
為了更好發揮出大賽的創新孵化作用，打通從作品到產品的“最后一公里”，周大生攜手完美世界控股集團在賽后共同探討，推進對優秀獲獎作品的孵化生產，這次上線的聯名限定系列就是周大生與完美世界控股集團歷時8個月，從大賽優秀獲獎作品中挑選、繼而精心打磨出的首飾產品。
該產品系列包括“2020年故宮以東x有夢有趣有你——完美世界文創校園設計大賽”文創產品類一等獎金鑲玉首飾設計作品《故宮以東》、創意形象類二等獎作品《東獅印象》、創意形象類人氣獎作品《鼓寶》、創意形象類優秀獎作品《潮流兔兒爺》。其中，以北京天壇作為主元素的“故宮以東”推出一套金鑲玉文創首飾；而以鐘鼓樓、兔爺、東獅為主元素的三款足金轉運珠將打造為“元氣滿滿系列”。本次在周大生天貓旗艦店上線的就是“元氣滿滿系列”的三款轉運珠。
千百年來，華夏民族從未停止過追尋美的腳步，時代更變，國力強盛，歷經千年薪火相傳卻愈發閃耀的文化傳統，越來越受到華夏兒女的喜愛和追捧，國潮國風文化、漢服文化的盛行充分地彰顯了民族自信和文化自信。
近年來，國潮珠寶也深受國內年輕消費者推崇。周大生聚焦Z時代、Y時代人群，面向有一定文化審美及文化消費能力的年輕群體，以現代審美結構和佩戴習慣不斷地進行時尚創作，在本次設計大賽的作品孵化過程中，充分發揮自身強大的設計能力以及對北京傳統文化的理解能力，推出了富有意趣的上述產品。
對于此次合作，周大生方面表示周大生品牌根植于中國，綻放在華夏復興的春天，這次合作不僅促進了大賽文創設計作品的落地，用真實市場銷量去考驗這些融合傳統文化元素的新銳設計作品能否真正打動消費者，同時也是希望有更多的青年人能夠共同以無限的創意熱情，去挖掘中華傳統文化背后的故事，創作出更多優秀作品，繼而為傳承中華民族的傳統文化增添華麗的一筆！
在這次聯名限定系列上線同時，2021年故宮以東x有夢有趣有你——完美世界文創校園設計大賽也即將拉開帷幕。在新一屆的大賽中，周大生將繼續與完美世界控股集團合作，以更精細化的賽場設置精準覆蓋更多專業的學生，同時引入更多傳統文化元素，激發和引導學生用更大膽突破的方式，通過優秀的珠寶設計作品來理解和詮釋傳統文化。周大生將結合品牌實際需求規劃比賽命題，凡在該賽場獲獎的優秀作品都有機會成為周大生新品系列產品，不僅被孵化生產而且將進入到銷售渠道，接受市場考驗。這些優秀作品的創作者也有機會，與周大生的設計師們一同參與設計優化工作，獲得寶貴的實戰經驗。
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