這是一場年輕人熱情參與的盛大狂歡,明星聯(lián)名禮盒、重磅主播加盟、限時奢寵禮遇……CEMOY澳詩茉花式玩法實現(xiàn)了銷售額、品牌曝光度及引流拉新全面提升的“三贏”局面。經(jīng)此一役,CEMOY澳詩茉領(lǐng)跑新生代消費市場,問鼎抖音開新日美妝護膚品類。
1、明星賦能,強勢霸屏預(yù)熱蓄勢
CEMOY 抖音開新日在有限的時間內(nèi)集中如此大的流量,離不開“流量錦鯉”——明星代言人陳立農(nóng)的預(yù)熱引流。
5月9日, CEMOY澳詩茉為陳立農(nóng)點亮了美國紐約時代廣場的納斯達克大屏,成為品牌應(yīng)援明星新典范。第二天,廣告大片覆蓋了北京、上海等一線城市核心CBD,投放上千臺電梯的智能屏。電梯廣告精準覆蓋高端消費人群,為CEMOY 抖音開新日帶來強勢曝光。
2、達人矩陣,強勢引爆聲量傳播
活動蓄水階段, CEMOY澳詩茉還借勢抖音內(nèi)容生態(tài),聯(lián)動集結(jié)上百位潮范達人聯(lián)合發(fā)聲“農(nóng)”情打call。達人矩陣不乏百萬級粉絲博主,如奶棟是學霸、戴大梨兒LX、楊蘇蘇、吳優(yōu)優(yōu)yoyo、李大嗓等。多方共同聚力,用愛熱力發(fā)電,明星向+產(chǎn)品種草向的雙話題切入,精準撬動粉絲圈層及潛在用戶。最終,#誰對你愛意農(nóng)農(nóng)、#把你的手借我10秒兩個抖音話題造就了數(shù)億級全網(wǎng)曝光量影響。
3、品牌自播拓增量,新品一夜變爆品
在抖音電商,直播達人帶貨已屢見不鮮,但品牌自播作為藍海,優(yōu)勢愈加明顯。在話題營銷引爆后,CEMOY澳詩茉在抖音開新日進行品牌自播,打造高效“人貨場”, 讓更多人感受CEMOY的美膚之力。
5月16日超頭部主播——韓國媳婦大璐璐直播間專場,CEMOY爆款水乳追光禮盒首戰(zhàn)告捷。其中陳立農(nóng)聯(lián)名定制版“愛意農(nóng)農(nóng)”禮盒更是一搶而空。
5月17日品牌直播間Big Day,眾多頭部KOL入駐品牌直播間48小時接力直播,放揚的欣欣、毛毛姐、大利等抖音大V輪番上陣,在新品介紹的同時親身示范體驗CEMOY澳詩茉水乳追光禮盒,將消費者完全融入貨品場景,夯實品牌認知。短短20天內(nèi),從項目啟動到落地曝光,CEMOY澳詩茉完成單日銷量破記錄的目標。
在話題搶占+明星賦能+直播引爆的營銷組合拳下, CEMOY澳詩茉爆款水乳追光禮盒實現(xiàn)520節(jié)點新品變爆品,既沉淀了品牌忠實粉絲,也達成了新品銷售轉(zhuǎn)化。
CEMOY抖音開新日從內(nèi)容種草到直播間拔草, 將貨品與目標消費群體進行高效匹配,為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)客群、以及后續(xù)的增長和轉(zhuǎn)化奠基。同時也為其他品牌與商家借力“抖音開新日”IP發(fā)布新品、釋放新品勢能提供了成功的營銷范式。
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