與時(shí)代同行 以國(guó)車高度引領(lǐng)品牌向上
站在新的歷史交匯點(diǎn)上，今年的全國(guó)兩會(huì)意義重大，“十三五”榮耀收官，“十四五”開局落子，2035謀定而后動(dòng)，這一系列的決策部署都決定著未來(lái)中國(guó)的走向。全國(guó)兩會(huì)代表、中國(guó)一汽董事長(zhǎng)徐留平積極對(duì)中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)建言獻(xiàn)策,尤其是建議國(guó)家明確汽車行業(yè)碳中和、碳交易的標(biāo)準(zhǔn)，這一建議也引發(fā)汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)的持續(xù)熱議，彰顯中國(guó)一汽作為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿在行業(yè)內(nèi)所做的深刻思考;同時(shí)，紅旗品牌在新華網(wǎng)開辟專區(qū)，聚焦兩會(huì)，展示新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布之后深耕技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)用戶等方面取得的長(zhǎng)足進(jìn)展；邀請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)走進(jìn)中國(guó)一汽，探訪紅旗研發(fā)及技術(shù)實(shí)力，國(guó)創(chuàng)正當(dāng)時(shí)，不負(fù)囑托，以實(shí)際行動(dòng)獻(xiàn)禮。
并且在今年的全國(guó)兩會(huì)期間，紅旗H9還以國(guó)車擔(dān)當(dāng)入選新華網(wǎng)全國(guó)兩會(huì)服務(wù)用車和人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道指定用車，在助力傳播全國(guó)兩會(huì)最強(qiáng)音的同時(shí)，也再次以硬核實(shí)力向世人展示了中國(guó)汽車品牌持續(xù)向上的奮進(jìn)姿態(tài)。
以創(chuàng)新為底色 體驗(yàn)式營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)
紅旗品牌一季度之所以實(shí)現(xiàn)連級(jí)跳，得益于一切“以用戶為中心”的言行準(zhǔn)則，也得益于營(yíng)銷創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，始終圍繞著用戶體驗(yàn)展開營(yíng)銷，直達(dá)用戶。
1月，后疫情時(shí)期，通過(guò)“雙周有主題，周周有活動(dòng)”，打造極致服務(wù)體驗(yàn)，如聚焦圈層用戶，開展紅旗E-HS9高端品鑒活動(dòng)，跨界胡潤(rùn)至尚優(yōu)品，紅旗E-HS9以其獨(dú)特的東方魅力和領(lǐng)先的智造水準(zhǔn)，斬獲豪華大型純電SUV最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)，滿足用戶尊享產(chǎn)品體驗(yàn)需求；聚焦年輕新生代家庭客戶，以歡歌為主線的互動(dòng)活動(dòng)，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注；
2月，在春節(jié)期間，紅旗啟動(dòng)“戰(zhàn)役有責(zé)，紅旗有愛”關(guān)懷活動(dòng)，針對(duì)異地過(guò)年的用戶，紅旗第一時(shí)間將用戶對(duì)親人的祝福送達(dá)至家中的親人，以此來(lái)傳遞出無(wú)論一家人相隔多遠(yuǎn)，只要心在一起，就是團(tuán)圓的心意；除夕當(dāng)天，紅旗品牌還在一汽紅旗官方號(hào)和微信朋友圈推出了九宮格大拜年，一句句暖心的祝福，一張張炙熱的面孔無(wú)不深情寄托著紅旗品牌對(duì)用戶的關(guān)愛，傳遞品牌溫度；以《旗看家鄉(xiāng)美》為主題的紅旗春節(jié)賀歲系列微電影暖心上線，場(chǎng)景故事的情境中有效的情感疊加效應(yīng)，延伸出了家和團(tuán)圓廣泛共鳴，讓網(wǎng)友感慨道“這個(gè)春節(jié)讓他鄉(xiāng)成為家鄉(xiāng)，讓年味里多了人情味”，春節(jié)期間播放量超過(guò)2.6億次，媒體大V以及種子用戶在微博上發(fā)起《旗看家鄉(xiāng)美》的話題大討論，引發(fā)眾多網(wǎng)友參與，話題曝光超過(guò)5.9億次；
3月，在婦女節(jié)這天，全國(guó)紅旗體驗(yàn)中心推出了女神節(jié)主題活動(dòng)，為每位女性客戶精心準(zhǔn)備了禮品，通過(guò)女神駕到、女神溫暖、女神課堂、女神品鑒活動(dòng)的設(shè)置，現(xiàn)女性獨(dú)特之美，致敬她力量；在紅旗智聯(lián)APP上推出紅旗車主日活動(dòng)，豐富用車生活，提供車主間溝通互動(dòng)的平臺(tái)，打造共生、共創(chuàng)、共建、共享的私域流量生態(tài)，大大提高了用戶的品牌粘性和活躍度。
精準(zhǔn)、迅速、密集的系列創(chuàng)新營(yíng)銷舉措，無(wú)不體現(xiàn)著紅旗品牌在新時(shí)代、新發(fā)展格局之下，體驗(yàn)式營(yíng)銷模式所展現(xiàn)的蓄力和勢(shì)能。
攜用戶共創(chuàng) 以品牌溫度造就服務(wù)和口碑
金杯銀杯不如用戶的口碑，紅旗H9和E-HS9作為紅旗品牌的旗艦車型，自上市以來(lái)，憑借出色的產(chǎn)品力和極致的服務(wù)，贏得了眾多用戶對(duì)于品牌的熱愛和對(duì)于產(chǎn)品的信任，而這些普普通通的用戶，他們既是車主也是紅旗的粉絲，更是紅旗的傳播者。紅旗通過(guò)口碑傳播這一形式，打造一系列的主題視頻，讓更多的人認(rèn)識(shí)紅旗、感知紅旗、感悟紅旗。紅旗E-HS9車主馮女士分享道：“新紅旗肩負(fù)著歷史賦予的強(qiáng)大中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的重任，我愿意成為這條路上的見證者，見證中國(guó)的紅旗的復(fù)興與奇跡。”視頻一經(jīng)上線，點(diǎn)擊量迅速超過(guò)150萬(wàn)。
借助車主及用戶的良好口碑，紅旗聯(lián)合眾多中國(guó)品牌線上發(fā)起《感受身邊的中國(guó)品質(zhì)》活動(dòng)，鼓勵(lì)大家共同為身邊的中國(guó)品質(zhì)發(fā)聲，在線上引起網(wǎng)友熱議，同時(shí)也伴隨著強(qiáng)烈的情感共鳴。有網(wǎng)友感慨道：大國(guó)的崛起有大國(guó)的品牌，紅旗不僅是我們民族品牌創(chuàng)新的旗幟，更是用東方美學(xué)詮釋豪華的深刻定義。短短幾天之內(nèi)微博話題瀏覽近1.5億，閱讀量超過(guò)8000萬(wàn)，將感受身邊的中國(guó)品質(zhì)的熱浪推上了巔峰。
為了讓更多的用戶體驗(yàn)到紅旗產(chǎn)品，感受極致魅力，紅旗品牌以“雙9”產(chǎn)品為主導(dǎo)，推出“旗跡中國(guó) 致敬強(qiáng)國(guó)時(shí)代”五區(qū)聯(lián)動(dòng)全國(guó)試駕活動(dòng)，通過(guò)全面、深入的靜態(tài)品鑒和動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，讓媒體及用戶深度感受身邊的中國(guó)品質(zhì)。以極致的民族品牌致敬大國(guó)崛起，以極致的產(chǎn)品力共鳴時(shí)代脈動(dòng)，以極致的服務(wù)定義尊崇體驗(yàn)。
此外，為了給用戶締造服務(wù)的尊貴感、品牌的歸屬感，紅旗品牌將打造車主與品牌創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)的高端圈層IP《紅旗回家》，邀請(qǐng)紅旗車主來(lái)到紅旗大本營(yíng)，從“走近”紅旗到“走進(jìn)”紅旗，在參觀紅旗工廠的同時(shí)，共同探秘紅旗未來(lái)的科技與產(chǎn)品，看紅旗品牌如何變制造為創(chuàng)造、變生產(chǎn)為智造，強(qiáng)化紅旗用戶專屬尊貴感和榮譽(yù)感，開辟紅旗優(yōu)質(zhì)口碑新聲量，打造高端品牌圈層運(yùn)營(yíng)新標(biāo)桿。
2021年，紅旗品牌將銷量目標(biāo)錨定40萬(wàn)輛，再翻一番，進(jìn)入中國(guó)汽車市場(chǎng)高端豪華品牌第一陣營(yíng)。紅旗將肩負(fù)起使命與囑托,承前啟后，以建設(shè)制造汽車強(qiáng)國(guó)為藍(lán)圖，繼往開來(lái)，向著“中國(guó)第一 世界著名”的目標(biāo)奮勇前進(jìn)。
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